營(yíng)業(yè)傳播效果的評(píng)估辦法有哪些

（一）測(cè)定營(yíng)業(yè)推廣前后營(yíng)業(yè)額的變化

在利用這種方法時(shí)，酒店必須要留意在營(yíng)業(yè)推廣的最后階段市場(chǎng)變化的情況。例如，酒店在營(yíng)業(yè)推廣之前的客房出租率是60%，在營(yíng)業(yè)日推廣的時(shí)期上升到80%，而在酒店?duì)I業(yè)推廣結(jié)束之后又回落到50%，但是在之后相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間之后，其營(yíng)業(yè)額定位在70%，這樣就可以表明，該酒店的這次活動(dòng)吸引了一些新的顧客，并刺激了原有消費(fèi)者的消費(fèi)量，最終的70%說(shuō)明了酒店這次營(yíng)業(yè)宣傳活動(dòng)贏得了一些消費(fèi)者。

（二）消費(fèi)者調(diào)查

營(yíng)業(yè)推廣時(shí)期的消費(fèi)者調(diào)查是針對(duì)消費(fèi)者的動(dòng)態(tài)調(diào)查、消費(fèi)者構(gòu)成調(diào)查、消費(fèi)者意見調(diào)查。酒店對(duì)消費(fèi)者的動(dòng)態(tài)調(diào)查可采用現(xiàn)場(chǎng)記錄、查閱原始資料等手段來(lái)分析消費(fèi)者的數(shù)量、消費(fèi)量、重復(fù)購(gòu)物率等指標(biāo)；對(duì)消費(fèi)者構(gòu)成的調(diào)查主要是針對(duì)新老消費(fèi)者的比例、不一樣年齡消費(fèi)者比例等進(jìn)行調(diào)查；對(duì)消費(fèi)者意見的調(diào)查，主要是對(duì)消費(fèi)者的動(dòng)機(jī)、建議、要求、評(píng)價(jià)等的調(diào)查，本質(zhì)上就是酒店了解消費(fèi)者的購(gòu)物行為而進(jìn)行的調(diào)查。

（三）比較試驗(yàn)法

酒店在開展?fàn)I業(yè)推廣期間可供選擇一個(gè)部門、一種商品，運(yùn)用一定的措施，了解消費(fèi)者的不一樣反應(yīng)，從此推測(cè)這次推廣的實(shí)際效果。

不管酒店應(yīng)用上面的哪種評(píng)價(jià)方法，都存在著一個(gè)銷售效果的歸屬認(rèn)同問(wèn)題，到底酒店?duì)I業(yè)額的增加是不是由營(yíng)業(yè)推廣而引起的，有時(shí)是難以進(jìn)行判斷的。如果當(dāng)時(shí)酒店外部環(huán)境變化了，酒店在同時(shí)所采取的其他各種促銷方式的作用都不可低估。另外，酒店?duì)I業(yè)傳播效果的評(píng)估還應(yīng)該著眼于酒店經(jīng)營(yíng)長(zhǎng)期效應(yīng)的客觀評(píng)價(jià)。

營(yíng)業(yè)推廣的規(guī)模和水平是什么

營(yíng)業(yè)推廣的規(guī)模指的是公司進(jìn)行營(yíng)銷推廣所投入的資源和經(jīng)費(fèi)的大小，通常使用來(lái)衡量公司在激烈的商業(yè)競(jìng)技場(chǎng)中的實(shí)力和影響力。營(yíng)業(yè)推廣的水平則指的是公司在營(yíng)銷推廣中所使用的手段、策略和效果的高低和優(yōu)劣，通常使用來(lái)衡量公司在市場(chǎng)運(yùn)作和管理能力上的水平。

具體來(lái)說(shuō)，營(yíng)業(yè)推廣的規(guī)模和水平會(huì)受到下面幾個(gè)因素影響：

1.資源投入：公司在營(yíng)銷宣傳方面所投入的資源包括人力、財(cái)力、物力等。資金充足、人才優(yōu)秀、物流配套齊全的公司，在營(yíng)銷宣傳方面會(huì)有更大的規(guī)模和更加高的水平。

2.市場(chǎng)定位：公司的商品或服務(wù)面向的目標(biāo)市場(chǎng)和消費(fèi)人群不一樣，其在營(yíng)銷宣傳方面所采取的手段與策略也有所不一樣。因此，市場(chǎng)定位與公司的營(yíng)業(yè)推廣規(guī)模和水平密切相關(guān)。

3.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境：公司在激烈的商業(yè)競(jìng)技場(chǎng)中所處的位置和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的實(shí)力也影響其營(yíng)業(yè)推廣的規(guī)模和水平。如果公司處于市場(chǎng)龍頭位置，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)力相對(duì)弱小，那么可更加自由和大膽地進(jìn)行營(yíng)銷推廣。

4.創(chuàng)新能力：公司在營(yíng)銷推廣中是不是具備創(chuàng)新能力也影響其營(yíng)業(yè)推廣水平。如果公司具備創(chuàng)新思維和實(shí)現(xiàn)能力，就有大可能開辟出新的營(yíng)銷模式和傳播方式，提高營(yíng)銷推廣的效果和水平。

綜合以上所述，營(yíng)業(yè)推廣的規(guī)模和水平是公司在營(yíng)銷宣傳方面的重要指標(biāo)，需要根據(jù)公司的實(shí)際情況與市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行科學(xué)的衡量和評(píng)估，并不斷進(jìn)行優(yōu)化和提高。