什么是自媒體營(yíng)銷(xiāo)

自媒體營(yíng)銷(xiāo)就是利用社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)、在線社區(qū)、博客、百科或其它互聯(lián)網(wǎng)協(xié)作平臺(tái)和媒體來(lái)傳播和發(fā)布資訊，從此形成的營(yíng)銷(xiāo)、銷(xiāo)售、公共關(guān)系處理和顧客關(guān)系服務(wù)維護(hù)及開(kāi)拓的一種方式。一般自媒體營(yíng)銷(xiāo)工具包括論壇、微博、微信、博客、SNS社區(qū)、圖片與視頻通過(guò)自媒體平臺(tái)或組織媒體平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布和傳播。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的自媒體主要是指具有網(wǎng)絡(luò)性質(zhì)的綜合站點(diǎn)，其主要特點(diǎn)是網(wǎng)站內(nèi)容大多由網(wǎng)民自愿提供(UGC)，而網(wǎng)民與站點(diǎn)不存在直接的雇傭關(guān)系。

傳播的內(nèi)容量大且形式多樣;每時(shí)每刻都處在營(yíng)銷(xiāo)狀態(tài)、與潛在顧客的互動(dòng)狀態(tài)，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容性與互動(dòng)技巧;需要對(duì)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)、分析、總結(jié)與管理;需要根據(jù)市場(chǎng)與潛在顧客的實(shí)時(shí)反饋調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)等。自媒體的崛起是近些年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)。不管是國(guó)外的Facebook和Twitter，還是國(guó)內(nèi)的人人網(wǎng)或微博，都極大的改變了人們的生活，將我們帶入了一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代。社交網(wǎng)絡(luò)屬于互聯(lián)網(wǎng)新聞媒體的一種，而我們營(yíng)銷(xiāo)人在社交是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代迅速來(lái)臨之際，也不可逃避的要面對(duì)社交化媒體給營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的深刻變革。

什么是自媒體營(yíng)銷(xiāo)自媒體營(yíng)銷(xiāo)有哪些特點(diǎn)

隨著網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展，人們對(duì)于簡(jiǎn)單、快捷、趣味性的需求也隨之增加，從碎片化閱讀到短視頻觀看，自媒體也飛速發(fā)展起來(lái)。當(dāng)前有很多個(gè)人、公司已經(jīng)在運(yùn)用自媒體進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)宣傳，而且效果顯著。那么，什么是自媒體營(yíng)銷(xiāo)？自媒體營(yíng)銷(xiāo)有哪些特點(diǎn)呢？

一、什么是自媒體營(yíng)銷(xiāo)：

所謂自媒體營(yíng)銷(xiāo)，是指公司或個(gè)人利用自媒體進(jìn)行的營(yíng)銷(xiāo)。主要利用社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)、在線社區(qū)、博客、百科、短視頻、微博、微信、今日頭條、百度等平臺(tái)或其它互聯(lián)網(wǎng)協(xié)作平臺(tái)和媒體進(jìn)行發(fā)布和傳播。

二、自媒體營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)：

1.自媒體營(yíng)銷(xiāo)打破了時(shí)空界限

傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)局限于特定的時(shí)間和特定的地點(diǎn)，針對(duì)一小部分人。自媒體營(yíng)銷(xiāo)打破時(shí)空界限，最大限度地把營(yíng)銷(xiāo)落實(shí)到每一個(gè)人身上。

2.自媒體營(yíng)銷(xiāo)使口碑效應(yīng)進(jìn)一步放大

自媒體的特點(diǎn)之一是傳播迅速。一個(gè)新的商品的出現(xiàn)會(huì)迅速在互聯(lián)網(wǎng)上得到傳播?；ヂ?lián)網(wǎng)打破了時(shí)間和空間的制約，使傳統(tǒng)的口碑效應(yīng)進(jìn)一步被放大。網(wǎng)民對(duì)商品的體驗(yàn)，不論是好是壞，都會(huì)以病毒式的傳播方式，被無(wú)限放大。

3.自媒體營(yíng)銷(xiāo)交互性強(qiáng)

自媒體的另外一個(gè)顯著特點(diǎn)是交互性強(qiáng)，這便發(fā)展了互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的模式。電子商務(wù)就是一個(gè)成功的例子。買(mǎi)家與賣(mài)家通過(guò)交互獲得自己滿(mǎn)意的商品，很好地體現(xiàn)了營(yíng)銷(xiāo)的互動(dòng)。

4.自媒體營(yíng)銷(xiāo)個(gè)性化強(qiáng)

自媒體張揚(yáng)了普通大眾的個(gè)性。自媒體時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)要針對(duì)消費(fèi)者的個(gè)性需求提供商品及服務(wù)，細(xì)分市場(chǎng)，對(duì)不一樣的人群制定不一樣的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。

5.自媒體營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)相對(duì)比成本降低

細(xì)分市場(chǎng)和口碑效應(yīng)使廠商減少了在傳統(tǒng)電視、平面廣告上的投入，從此降低了營(yíng)銷(xiāo)的成本。