集成吊頂是一種為了保證室內(nèi)吊頂安全和舒適性而設(shè)計的居家用品,家居家裝、工業(yè)家具、機(jī)械設(shè)備、家裝建材、日用百貨等等,在眾多品牌中,集成吊頂市場份額是穩(wěn)居第一,目前全國集成吊頂銷售規(guī)模超過1000億元,近年來集成吊頂在市場中得到了迅猛的發(fā)展。集成吊頂技術(shù)和產(chǎn)業(yè)鏈的復(fù)雜性決定了整合吊頂市場是高投入高風(fēng)險的行業(yè)。

集成吊頂市場的細(xì)分特征與特點(diǎn)對于集成吊頂推廣有許多正面影響。1、市場選擇權(quán)多元化

集成吊頂市場主要的細(xì)分市場是全國綜合性強(qiáng)勢品牌,是集中了生產(chǎn)工藝和產(chǎn)品,然后對整個行業(yè)的價格敏感性高,產(chǎn)品檔次高,價格敏感性強(qiáng)。從消費(fèi)結(jié)構(gòu)上看,國內(nèi)對集成吊頂?shù)男枨笳贾鲗?dǎo)地位。在消費(fèi)結(jié)構(gòu)上,以大品牌為主。而國外品牌的主要消費(fèi)群體是留學(xué)生和外地客戶。2、細(xì)分市場的選擇權(quán)多元化

國內(nèi)家裝市場的發(fā)展使得企業(yè)不斷進(jìn)入市場競爭,發(fā)展空間不斷擴(kuò)大,需求越來越多元化。由于沒有品牌意識和成熟的營銷模式,市場競爭激烈,整個市場消費(fèi)群體高度分散。企業(yè)很難通過統(tǒng)一的品牌來鞏固市場地位,沒有出路。集成吊頂行業(yè)細(xì)分的利好迎合了這一趨勢。目前國內(nèi)集成吊頂行業(yè)發(fā)展還不成熟。

3、產(chǎn)品策略創(chuàng)新多樣化

集成吊頂產(chǎn)品的主要特點(diǎn)之一是產(chǎn)品新技術(shù)的創(chuàng)新。傳統(tǒng)品牌與集成吊頂不同,產(chǎn)品新技術(shù)的研發(fā)必須在同一行業(yè)實(shí)現(xiàn)。集成吊頂企業(yè)有自己的創(chuàng)新技術(shù),在品類上已經(jīng)成熟,有自己的品牌優(yōu)勢。在品牌發(fā)展上,國內(nèi)品牌的突破包括集成吊頂?shù)漠a(chǎn)品策略創(chuàng)新,整合營銷,集成吊頂行業(yè)的創(chuàng)新以及基于集成吊頂?shù)南M(fèi)群體之間的品牌聲譽(yù)的鞏固。

4、營銷方式變革

集成吊頂企業(yè)的營銷方式變革讓集成吊頂行業(yè)的企業(yè)營銷效率提升。伴隨集成吊頂行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大,越來越多的中小型企業(yè)開始進(jìn)入這個行業(yè)。整合營銷在整合營銷中能發(fā)揮出非常重要的作用。在產(chǎn)品策劃方面,整合營銷能通過有效整合銷售、市場、品牌等企業(yè)行為,降低營銷成本,從而推動企業(yè)發(fā)展。

5、渠道策略創(chuàng)新

集成吊頂行業(yè)在渠道策略上是創(chuàng)新的典范。在產(chǎn)品推廣中,不但可以采用各種媒體,進(jìn)行宣傳推廣,還要從產(chǎn)品自身的特點(diǎn)出發(fā),分析市場環(huán)境和目標(biāo)市場,用各種推廣方式和手段把品牌賣點(diǎn)和產(chǎn)品利益最大化。比如從產(chǎn)品特性、產(chǎn)品成本等方面,創(chuàng)新整合產(chǎn)品概念,集成吊頂推廣軟文大揭秘:如何打造吸引眼球的室內(nèi)裝飾效果?

1、通過文學(xué)手法,是打動讀者的一個重要因素

這是一個與人們的生活息息相關(guān)的話題,只要你能寫好,你會很容易地吸引別人的注意力,讀者的注意力是很容易被吸引的。但是,如果你不能夠?qū)ⅰ暗攸c(diǎn)”和“地點(diǎn)”結(jié)合起來,那么你的文章就算是給人看的,也不會被人們所注意到。

2、在材料的選擇上,要選擇符合生活的材料

想要寫好宣傳推廣軟文,材料的選擇也很重要。小編建議要選取一些符合新聞熱點(diǎn)的事情來報道,用新聞熱點(diǎn)來總結(jié)一下這篇文章的主題,并且要注意的是,新聞熱點(diǎn)并不是一個由兩部分組成的,而是由文章的主題來選擇的。在選材上要注意的是,要選那些材料,如果你選得不夠好,就會讓宣傳推廣軟文失去應(yīng)有的光彩。

3、當(dāng)讀者閱讀你的文章時,就會發(fā)現(xiàn)一些你沒有預(yù)料到的東西。

很多時候,讀者往往不會對你的軟文產(chǎn)生興趣。為什么呢?因?yàn)樗麄兛吹降闹皇悄愕奈恼吕镉袔讉€字或是幾句話,但他們卻不知道,這篇文章是做什么的。軟文推廣雖然是一種廣告,但也應(yīng)該注意文章的內(nèi)容。文章內(nèi)容應(yīng)該足夠吸引人,但也應(yīng)該有一個足夠的誘惑力來吸引讀者。如果你的文章沒有吸引力,讀者就不會有閱讀的欲望。

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