軟文推廣渠道整理:其實(shí)在我們寫(xiě)軟文的時(shí)候,一般都是采用組合的方式,而軟文的推廣渠道整理一般分為線(xiàn)上和線(xiàn)下。如果是企業(yè)產(chǎn)品的軟文,則可以選擇自媒體平臺(tái),自媒體平臺(tái)有百家號(hào)、頭條號(hào)、企鵝號(hào)、搜狐號(hào)等等,也可以選擇行業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行發(fā)布。一般當(dāng)下軟文推廣策劃主要分為線(xiàn)上和線(xiàn)下,線(xiàn)上還包括互聯(lián)網(wǎng)和線(xiàn)下。

要做好軟文推廣策劃,首先我們肯定要對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行一個(gè)非常精準(zhǔn)的細(xì)分,比方說(shuō)我們的產(chǎn)品消費(fèi)人群是哪些,他們都在什么年齡階段,經(jīng)常出沒(méi)在哪些網(wǎng)站論壇,經(jīng)常出入哪些網(wǎng)站,工作日會(huì)去哪些地方等。接著我們還要對(duì)用戶(hù)的需求進(jìn)行一個(gè)非常詳細(xì)的分析,比方說(shuō)我們的產(chǎn)品是一個(gè)女性用品,那我們針對(duì)的目標(biāo)人群自然是女性,線(xiàn)下則是商場(chǎng)超市等。

只要我們明確了我們的目標(biāo)人群,再結(jié)合軟文推廣渠道和內(nèi)容,就能知道怎么去做。畢竟軟文推廣的渠道有很多,例如:問(wèn)答營(yíng)銷(xiāo)、論壇營(yíng)銷(xiāo)、自媒體營(yíng)銷(xiāo)、新聞源營(yíng)銷(xiāo)等。但是每一種營(yíng)銷(xiāo)都有他的弊端,我們需要找到一個(gè)適合自己的平臺(tái)。比如說(shuō)一個(gè)產(chǎn)品需要做軟文推廣,就一定是要找到一家正規(guī)的軟文推廣公司。

關(guān)于軟文營(yíng)銷(xiāo)推廣策劃的步驟:

一、確定推廣目標(biāo):在開(kāi)始撰寫(xiě)軟文之前,我們要確定推廣的目標(biāo)。因?yàn)樵谖覀兞私馇宄繕?biāo)之后,我們才能知道如何確定推廣的軟文是否能達(dá)到預(yù)期的推廣效果,例如產(chǎn)品信息的曝光率、品牌形象的提升,吸引目標(biāo)人群,提升品牌形象。而軟文的最終目標(biāo)就是要給產(chǎn)品銷(xiāo)售。

二、軟文標(biāo)題:標(biāo)題是文章的眼睛,能夠吸引讀者的興趣,所以我們可以在軟文標(biāo)題上做足文章,但是要注意,不要起標(biāo)題黨,否則文章寫(xiě)的很好,卻不被讀者看到,那么后期的營(yíng)銷(xiāo)推廣效果就不理想。

三、軟文內(nèi)容:軟文內(nèi)容要與你的產(chǎn)品或品牌相關(guān),不要偏離了企業(yè)品牌,因?yàn)楹芏嗳嗽趯?xiě)作的時(shí)候,不考慮產(chǎn)品和品牌的信息,要讓軟文在內(nèi)容上做文章,要給人不一樣的感覺(jué)。軟文內(nèi)容要滿(mǎn)足產(chǎn)品或品牌的特色,這樣讀者才能更好地理解產(chǎn)品,如果是產(chǎn)品品牌的,軟文內(nèi)容可以適當(dāng)?shù)夭迦胂嚓P(guān)產(chǎn)品的介紹,然后巧妙地植入產(chǎn)品。

四、軟文投放平臺(tái):選擇專(zhuān)業(yè)的軟文投放平臺(tái),例如,專(zhuān)業(yè)軟文投放平臺(tái)是一個(gè)不錯(cuò)的選擇,軟文推廣策劃大揭秘:教你如何做好軟文推廣策劃

1、確定軟文推廣的目的

軟文推廣是所有企業(yè)都在做的事情,那么怎么樣才可以確定軟文推廣的目的呢?軟文推廣的目的主要有兩個(gè),一個(gè)是要被百度收錄,另一個(gè)是要獲得一定的排名,雖然軟文推廣目的不同,所需要的軟文也不同,但通用的軟文推廣方法卻沒(méi)有一個(gè)是一樣適用的。

當(dāng)軟文推廣的目的確定之后,在撰寫(xiě)軟文文案的時(shí)候,就可以根據(jù)軟文的內(nèi)容,確定軟文推廣的形式。在撰寫(xiě)的過(guò)程中,需要注意內(nèi)容不能太過(guò)明顯,因?yàn)檫@樣很容易引起讀者的反感,在植入廣告的時(shí)候要注意內(nèi)容的邏輯性和合理性,還有植入的廣告要巧妙,這樣才不會(huì)讓讀者感到反感。

軟文推廣的目標(biāo)確定之后,緊接著就要明確軟文所要達(dá)到的目的,這個(gè)目的可以是增加網(wǎng)站的流量,或者是提高品牌的知名度,從而實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。在軟文推廣的過(guò)程中,涉及到的軟文的類(lèi)型有新聞型軟文,行業(yè)型軟文以及用戶(hù)型軟文。新聞型的軟文常用在一些權(quán)威論證的媒體上,行業(yè)型的軟文常用在針對(duì)用戶(hù)型的產(chǎn)品上,因?yàn)獒槍?duì)的用戶(hù)是比較精準(zhǔn)的,所以傳播量比較大,傳播范圍也比較廣。

4、選擇合適的平臺(tái)

在軟文投放之后,要選擇合適的平臺(tái)。對(duì)于很多新手來(lái)說(shuō),選擇平臺(tái)并不容易,在選擇平臺(tái)的時(shí)候要注意選擇那些性?xún)r(jià)比高的平臺(tái),然后再進(jìn)行下一步的操作。當(dāng)然,在選擇平臺(tái)的時(shí)候要注意盡量選擇人氣旺的平臺(tái),同時(shí)要注意平臺(tái)的受眾人數(shù)是否與軟文內(nèi)容相符,如果目標(biāo)受眾人數(shù)很少的話(huà),那么選擇的平臺(tái)效果可能會(huì)很差。

5、對(duì)撰寫(xiě)的軟文的注意事項(xiàng)

首先,是標(biāo)題。我們?cè)趯?xiě)作軟文的時(shí)候要注意,標(biāo)題是整篇軟文的重中之重,一定要擬好一個(gè)具有吸引力的標(biāo)題,因?yàn)闃?biāo)題會(huì)直接影響到讀者是否會(huì)繼續(xù)閱讀文章。因此,我們要根據(jù)目標(biāo)人群和產(chǎn)品來(lái)確定標(biāo)題,也要注意產(chǎn)品的類(lèi)型,然后再分析目標(biāo)人群的興趣愛(ài)好,最后再確定一個(gè)合適的標(biāo)題。在寫(xiě)作軟文的時(shí)候要注意寫(xiě)軟文的內(nèi)容,要注意開(kāi)頭要有吸引力,要做到引起讀者的興趣,要讓讀者有繼續(xù)閱讀下去的欲望,這樣才可以對(duì)軟文進(jìn)行閱讀。