記者是否可以單方面進(jìn)行采訪并發(fā)表報(bào)道?答案肯定是否定的。有許多記者在采訪了多家新聞發(fā)布會(huì)后仍無(wú)法確定新聞發(fā)布會(huì)的成功與否,或者他們已經(jīng)完成了對(duì)新聞發(fā)布會(huì)的采訪?？梢钥隙ǖ氖?在新聞發(fā)布會(huì)中,無(wú)論記者是否已經(jīng)完成了采訪和發(fā)表了報(bào)道,都會(huì)給記者留下一個(gè)好印象,以便為下一次報(bào)道做準(zhǔn)備。

此外,記者的語(yǔ)言、發(fā)言人或組織者的身份、所發(fā)表的言論,都應(yīng)該由記者主觀判斷,并用客觀事實(shí)來(lái)證實(shí)。在新聞發(fā)布會(huì)的采訪后,記者是否還需要對(duì)新聞發(fā)布會(huì)的報(bào)道進(jìn)行后續(xù)跟蹤?如果這些信息不夠完整,記者能否找到采訪的理由?如果記者有更多的信息,如何提供證據(jù)?對(duì)此,筆者建議記者應(yīng)該對(duì)整個(gè)事件的背景、事件起因、過(guò)程、整個(gè)事件的發(fā)展等進(jìn)行回顧,以此判斷是否需要向新聞發(fā)布會(huì)發(fā)送相關(guān)的信息,并在一開(kāi)始就報(bào)道全過(guò)程中,對(duì)新聞事件進(jìn)行深入采訪。

新聞發(fā)布會(huì)中的采訪環(huán)節(jié),也是非常重要的一環(huán),記者們的決定權(quán)在于記者本人。而且,隨著媒體的出現(xiàn),其記者的身份、發(fā)言人的身份以及發(fā)言人所發(fā)布的言論,都可能成為記者進(jìn)行采訪后所呈現(xiàn)的第一印象,這對(duì)于能否引起記者的興趣和看法產(chǎn)生至關(guān)重要的影響。

同時(shí),采訪環(huán)節(jié)中,除了媒體本人的發(fā)言,采訪對(duì)象所引用的發(fā)言也是必須要有的。從某種角度上來(lái)說(shuō),如果記者想知道某個(gè)話題的相關(guān)信息,他所引用的發(fā)言也是必須要有的。當(dāng)然,在采訪時(shí),如果能夠在新聞發(fā)布會(huì)中穿插現(xiàn)場(chǎng)采訪,并且邀請(qǐng)的相關(guān)權(quán)威人士代表也是要有的,因?yàn)檫@樣不僅能夠給采訪的后續(xù)工作提供方便,也能夠有效地避免將采訪中,因?yàn)槌鰣?chǎng)過(guò)多的問(wèn)題,而使媒體在現(xiàn)場(chǎng)“跑題”,甚至出現(xiàn)找不到采訪對(duì)象的尷尬情況。

新聞發(fā)布會(huì)在每個(gè)企業(yè)都可以發(fā)布,不需要花費(fèi)很多的資金。但在每個(gè)企業(yè)的宣傳里,都會(huì)遇到“不知名”的媒體。在這種情況下,許多企業(yè)會(huì)向媒體的領(lǐng)導(dǎo)或企業(yè)的媒體做一些介紹,而這些介紹都是有一定依據(jù),畢竟媒體才是企業(yè)的衣食父母。當(dāng)然,也不排除在采訪之后媒體的一些評(píng)論都是完全可以修改的,只要按照媒體的思路進(jìn)行報(bào)道,媒體就會(huì)以“你不知名”而去發(fā)稿。

“不知名”的媒體一般都有自己的受眾群,即使是高質(zhì)量的媒體,也無(wú)法保證自己所報(bào)道的所有信息都是真實(shí)的。當(dāng)企業(yè)為了讓更多的媒體知道自己的時(shí)候,往往會(huì)選擇把自己的信息公示給一些著名的新聞媒體,甚至一些媒體為了能夠在自己的網(wǎng)站上面發(fā)布新聞,記者是否可以單方面進(jìn)行采訪并發(fā)表報(bào)道?記者可以單方面進(jìn)行采訪并發(fā)表文章嗎?在網(wǎng)絡(luò)上,現(xiàn)在出現(xiàn)的有采訪組和多個(gè)采訪組的概念。一個(gè)是自己的網(wǎng)站上,一個(gè)是電腦上,兩個(gè)是人的電腦,我們不用在電腦上用,就可以在電腦上采訪新聞稿。

就拿我們的公司來(lái)說(shuō),在我們網(wǎng)站上就有采訪組和多個(gè)采訪組,一共有四個(gè)人,分別是導(dǎo)演、攝影師、攝像師、文員,主要包括行政員、技術(shù)人員、會(huì)計(jì)、舞蹈演員、演員。我們都是以這四組的關(guān)系為基礎(chǔ)進(jìn)行采訪,一般都是以積極參與為主。

就拿我們的公司來(lái)說(shuō),公司的行政員工、記者、攝影師、舞蹈演員、文員和演員,都是由他們都組成,他們的工作也很方便,他們的能力也很強(qiáng),但他們并不屬于新聞稿的范圍。我們從網(wǎng)上搜集新聞信息,就可以得到這些新聞信息。我們只要有新聞信息,我們可以用手機(jī)上搜索新聞信息,搜索框內(nèi)的關(guān)鍵詞,就會(huì)出現(xiàn)我們企業(yè)的新聞信息。

媒體是新聞的核心。在新媒體時(shí)代,媒體的作用已經(jīng)不僅僅是傳播信息,而是在提供信息,提供服務(wù)。新聞營(yíng)銷的核心不在于傳播什么,而是要如何傳播。現(xiàn)在大多數(shù)人都在追求這個(gè),所以他們?cè)谧鲂侣劆I(yíng)銷時(shí),應(yīng)該建立在這些方面:

1、媒體關(guān)系。掌握媒體的專業(yè)性和大眾傳播能力,對(duì)媒體有著很高的尊重和敬仰。這方面做得比較好的是湖南衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等。

2、良好的新聞策劃能力。每一個(gè)新聞稿背后都有一個(gè)有吸引力的故事。一個(gè)新聞事件的策劃有一個(gè)比較好的策劃。我們所要研究的是新聞的傳播機(jī)制,人們?cè)趺纯创侣劇⒃趺纯创侣?、怎么看待新聞、怎么看待新聞都要有一個(gè)比較好的策劃方案。

3、媒體關(guān)系。掌握媒體的報(bào)道力、關(guān)注度、權(quán)威性、媒介重合度等。新聞稿件如何讓人家喜歡看,怎么才能讓別人自發(fā)傳播。

4、新聞事件。事件的發(fā)布和傳播可以有多樣化的方法,多種方法多種內(nèi)容。

5、新聞事件。企業(yè)或者公司在日常新聞稿中可以嘗試用多種方法進(jìn)行新聞事件。這類新聞發(fā)稿的難度大,如果不是一個(gè)家有充足的媒體關(guān)系,很難把新聞稿件,在一些大型新聞網(wǎng)站上發(fā)布,這類新聞稿件的傳播效果也會(huì)大打折扣。

5、多媒體。