讓自然的清香環(huán)繞,草本香水呵護(hù)你的肌膚

家紡織品品牌海瀾之家,品牌創(chuàng)立于2005年,從創(chuàng)立之初便建立了清晰的品牌定位。海瀾之家2015年正式推出的兩款時(shí)尚型羊絨高跟鞋,就是基于海瀾之家這樣的品牌在消費(fèi)者心中建立起來了一個(gè)非常獨(dú)特的品牌形象。

海瀾之家定位要實(shí)現(xiàn)高效的精準(zhǔn)傳播,而這也是其在國際時(shí)尚的市場推廣上,通過了短視頻、電視廣告、地鐵廣告等傳播手段以及互聯(lián)網(wǎng)等多媒體傳播渠道進(jìn)行傳播。

海瀾之家的品牌定位為:專為東方女性打造時(shí)尚新生活,海瀾之家提出“我就穿海瀾之家”這一核心品牌口號,品牌設(shè)計(jì)主要以高級定制的生活方式為主線,以文藝小清新風(fēng)格為主線,既兼顧了傳統(tǒng)奢華的風(fēng)格,又結(jié)合了大眾年輕一代的時(shí)尚潮流風(fēng)格,滿足年輕人熱愛生活的心態(tài)。

海瀾之家和品牌的定位形成了一致性,將家紡品牌作為核心的視覺元素,突出了品牌的產(chǎn)品個(gè)性,讓消費(fèi)者清晰的看到了海瀾之家標(biāo)志的“我就穿海瀾之家”,讓消費(fèi)者對海瀾之家產(chǎn)品的與眾不同又有了一個(gè)獨(dú)特的認(rèn)知。

在同類競爭中,海瀾之家作為最具國際化的品牌形象,和眾多的同類品牌不同,海瀾之家是給消費(fèi)者一個(gè)優(yōu)質(zhì)的家紡品牌體驗(yàn),成為了每一個(gè)在消費(fèi)者心中的家紡品牌的代表。

所有競爭的開始,就是為了滿足消費(fèi)者的需求,同時(shí)幫助消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)升級。

痛點(diǎn)分析在整合營銷傳播中非常重要,整合營銷傳播的關(guān)鍵在于消費(fèi)者、渠道、產(chǎn)品、價(jià)格、傳播推廣,每一個(gè)環(huán)節(jié)都需要圍繞營銷目標(biāo)進(jìn)行發(fā)力。

比如目標(biāo)群體定位、渠道定位、傳播推廣目標(biāo)、消費(fèi)者需求分析、推廣工具定位等,這些都對營銷傳播的具體實(shí)施起著至關(guān)重要的作用。

而隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)營銷的渠道也越來越多,品牌營銷的渠道也在變得豐富起來。不同的行業(yè)有不同的渠道屬性,比如時(shí)尚行業(yè)主要投放微博、視頻、門戶網(wǎng)站,可以投放到一些新聞客戶端、門戶等,同時(shí)更多的側(cè)重于短視頻媒體,可以投放到小紅書、抖音、快手等。不同的產(chǎn)品有不同的渠道屬性,消費(fèi)者要根據(jù)產(chǎn)品的屬性選擇渠道。

現(xiàn)在是一個(gè)品牌時(shí)代,網(wǎng)絡(luò)營銷傳播的形式也越來越多樣化,所以,要想成功的樹立品牌,必須根據(jù)消費(fèi)者的實(shí)際需求出發(fā),讓自然的清香環(huán)繞,草本香水呵護(hù)你的肌膚

“在別人的眼光里,自然的香氣,就會(huì)在你的肌膚里,融入到了我們的肌膚里,從滋養(yǎng)到潤澤,再到潤澤,小時(shí)候的我們,要守護(hù)自己的健康,讓美麗多一點(diǎn)”,在綠城首創(chuàng)的天然玫瑰香氛下,采用了嬌蘭、萬寶路等高品質(zhì)小品牌自有的自然芳香香味,獨(dú)特的,柑橘甜的味道,散發(fā)出的獨(dú)特香氣,加之獨(dú)特的馥郁草本香氣,抿一口即能擁有春天的芬芳。通過花香的融合,草本香氛飄逸,讓肌膚瞬間綻放的芳香。

草本香氛,讓美麗更自然

現(xiàn)如今,很多的護(hù)膚品牌,都在利用草本香氛的力量來呵護(hù)自己的肌膚,例如海飛絲、潘婷、安踏、達(dá)利等品牌,在這個(gè)夏天,草本香氛不僅讓肌膚變得自然清新,而且也讓年輕人們享受到“只聞自然無物,一心護(hù)心中家”的幸福,讓自己變得更美麗。

如今,很多的年輕人都養(yǎng)成了“享受美麗”的生活方式,在很多的傳統(tǒng)節(jié)日中,生活中離不開一抹淡淡的草本香氛,小編也相信很多的品牌,都會(huì)通過草本香氛來為自己帶來心靈的溫馨和愜意。這個(gè)時(shí)候,品牌方可以通過各種各樣的草本香氛,來為自己的日常生活增添新鮮的味道,又可以幫助自己贏得很多的年輕人的青睞。

每一種草本香氛,都會(huì)代表著自己的態(tài)度和形象。相信很多的護(hù)膚品品牌,都是如此來詮釋自己的品牌理念和態(tài)度,讓自己成為有品質(zhì)的護(hù)膚品牌。比如很多品牌都會(huì)通過產(chǎn)品的不同色號來代表自己的態(tài)度,打造不同的場景,比如清新和健康,強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的清潔性和殺菌性,給肌膚帶來了一個(gè)全新的感受。

而在大多數(shù)的護(hù)膚品牌中,產(chǎn)品成分的選擇,消費(fèi)者其實(shí)并不是特別的關(guān)注,對于一款含有百多種百多種活性成分的產(chǎn)品,消費(fèi)者們對于這些成分都會(huì)較為謹(jǐn)慎。而消費(fèi)者們想要了解到更多的品牌信息和產(chǎn)品信息,更加深入的產(chǎn)品信息,就需要通過科學(xué)的科學(xué)分析,來完成相關(guān)的分析。

2、解鎖內(nèi)容營銷的3.0,注重受眾的精準(zhǔn)度和品牌價(jià)值傳遞

對于護(hù)膚品牌來說,消費(fèi)者往往都是初次接受護(hù)膚品的專業(yè)知識,因此在內(nèi)容營銷上,重點(diǎn)就凸顯出受眾的精準(zhǔn)度和品牌價(jià)值傳遞。