解析中國(guó)軟文推廣概況:行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,中國(guó)軟文推廣的行業(yè)呈現(xiàn)出井噴式的增長(zhǎng),從業(yè)人員的工作壓力也是逐漸增大,這就直接導(dǎo)致了從業(yè)人員的業(yè)務(wù)能力逐漸增長(zhǎng)。在中國(guó)軟文推廣行業(yè)中,軟文推廣的從業(yè)人員數(shù)量是在持續(xù)增長(zhǎng)的,整個(gè)行業(yè)的從業(yè)人員數(shù)量也在不斷增長(zhǎng),整個(gè)行業(yè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也逐漸激烈。

然而,隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)從原來(lái)的拼價(jià)格拼質(zhì)量的拼價(jià)格,逐漸演變成拼服務(wù)拼效率的拼價(jià)格。企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)從價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)變?yōu)槠磧r(jià)格拼效率的拼質(zhì)量的拼效率的拼價(jià)格。

信息過(guò)載時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨,人們的生活節(jié)奏加快,閱讀時(shí)間也在逐漸縮短。這也就意味著,軟文推廣行業(yè)將迎來(lái)一個(gè)更快速的發(fā)展時(shí)期。

為此,網(wǎng)絡(luò)小編為大家整理了以下的行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì),希望對(duì)正在做軟文推廣的企業(yè)有幫助。

一、軟文推廣行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)

軟文推廣目前仍是一種有效的推廣方式,可供企業(yè)選擇,在軟文推廣中,軟文發(fā)布平臺(tái)的選擇也是至關(guān)重要的。

據(jù)統(tǒng)計(jì),目前軟文發(fā)布平臺(tái)的數(shù)量已超過(guò)十?dāng)?shù)萬(wàn)個(gè),小編認(rèn)為,絕大多數(shù)軟文推廣平臺(tái)都有自己的資源,比如、搜狐等,這些平臺(tái)都有很多的自媒體資源。

為了讓我們的軟文推廣更有效,建議可以找專(zhuān)門(mén)的推廣服務(wù)團(tuán)隊(duì)來(lái)幫助自己做軟文推廣,這樣就能夠在短時(shí)間內(nèi)幫助企業(yè)進(jìn)行軟文推廣,為企業(yè)帶來(lái)更好的宣傳效果。

二、軟文推廣行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)

目前,國(guó)內(nèi)的軟文發(fā)布平臺(tái)大致可分為兩類(lèi),一類(lèi)是傳統(tǒng)的軟文發(fā)布平臺(tái),比如、等;另一類(lèi)是互聯(lián)網(wǎng)+軟文發(fā)布平臺(tái)。

傳統(tǒng)的軟文發(fā)布平臺(tái),例如:傳統(tǒng)的、等,這些平臺(tái)在軟文推廣行業(yè)有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì),在軟文推廣市場(chǎng)上基本占據(jù)了半壁江山,而這些互聯(lián)網(wǎng)軟文發(fā)布平臺(tái)一般也都是有從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的。

這類(lèi)軟文發(fā)布平臺(tái)雖然簡(jiǎn)單直接,但是在整個(gè)行業(yè)中還是屬于初級(jí)行業(yè),從業(yè)資格并不是很強(qiáng),通過(guò)觀察軟文發(fā)布平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)時(shí)間段、公司資質(zhì)和整個(gè)發(fā)布團(tuán)隊(duì)的從業(yè)背景等去辨別是否是正規(guī)公司。

在以前,傳統(tǒng)的軟文發(fā)布平臺(tái)對(duì)于軟文發(fā)布的流程并不熟悉,解析中國(guó)軟文推廣概況:行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)

傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)一直被詬病,由于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一化、盈利能力較弱等原因,致使行業(yè)發(fā)展至今并未出現(xiàn)寡頭壟斷的格局。如今,中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)已經(jīng)呈現(xiàn)出三大種類(lèi)型:一是自主品牌服裝企業(yè),通過(guò)建立專(zhuān)業(yè)化生產(chǎn)設(shè)備,以標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)線來(lái)提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力;二是造船集團(tuán),以外部力量為核心,通過(guò)兼并重組、收購(gòu)兼并重組、特許經(jīng)營(yíng)等方式來(lái)強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)鏈條;三是造船企業(yè),以持續(xù)自主生產(chǎn)為核心,通過(guò)兼并重組、收購(gòu)兼并重組、特許經(jīng)營(yíng)等方式來(lái)提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

隨著國(guó)內(nèi)外技術(shù)和物流的發(fā)展,服裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)正在發(fā)生根本性的變化,傳統(tǒng)服裝企業(yè)正在面臨著這一重大問(wèn)題。國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變,消費(fèi)需求開(kāi)始發(fā)生改變。事實(shí)上,服裝行業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展速度很快,從生產(chǎn)到銷(xiāo)售,從大宗到高端產(chǎn)品,從而使國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)產(chǎn)品生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)的需求正在發(fā)生變化。而這恰恰是國(guó)內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要性。

面對(duì)這種變化,服裝企業(yè)應(yīng)該如何改變產(chǎn)品結(jié)構(gòu)?最直接的答案是要整合營(yíng)銷(xiāo)傳播。通過(guò)整合各種傳播渠道,并將其與消費(fèi)者的需求進(jìn)行匹配,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值的最大化。而這需要服裝企業(yè)通過(guò)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者的定位和關(guān)注,最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的目的。

在這樣的營(yíng)銷(xiāo)模式下,很多服裝企業(yè)對(duì)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的認(rèn)識(shí),開(kāi)始向全國(guó)甚至全世界走去。但是,許多服裝企業(yè)在這個(gè)過(guò)程中,沒(méi)有整合營(yíng)銷(xiāo)傳播,只有籠統(tǒng)的廣告,沒(méi)有新聞。

這并不意味著如果營(yíng)銷(xiāo)只有廣告,而沒(méi)有新聞,或者只有產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)。事實(shí)上,服裝企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的各種手段包括企業(yè)內(nèi)部的公關(guān)、與經(jīng)銷(xiāo)商之間的業(yè)務(wù)、與第三方的營(yíng)銷(xiāo)合作、與消費(fèi)者之間的營(yíng)銷(xiāo)等等。廣告只是輔助營(yíng)銷(xiāo)手段之一,而不是主要目的。在中國(guó)社會(huì)中,廣告的作用開(kāi)始減弱,而企業(yè)需要通過(guò)新聞進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo),則是為了讓消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的品牌有更深刻的認(rèn)識(shí)。

企業(yè)需要整合營(yíng)銷(xiāo)傳播

服裝企業(yè)通過(guò)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播,使得銷(xiāo)售業(yè)績(jī)?cè)黾?這就需要企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略部署和戰(zhàn)術(shù)目標(biāo)制定。這樣就會(huì)產(chǎn)生意想不到的效果,企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,就需要達(dá)到協(xié)調(diào)一致。這樣,服裝企業(yè)的品牌就會(huì)很好的發(fā)展。

傳統(tǒng)廣告是銷(xiāo)售為主,而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)則是銷(xiāo)售為輔。這就要求服裝企業(yè)必須建立整合營(yíng)銷(xiāo)傳播系統(tǒng)。