騰訊科技發(fā)稿渠道:探索數(shù)字化時(shí)代的新媒體傳播途徑

作為社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)的重要力量,微博作為微博傳播的主要平臺(tái),企業(yè)希望利用微博實(shí)現(xiàn)和消費(fèi)者的零距離接觸,讓企業(yè)的品牌和產(chǎn)品更好地進(jìn)行傳播,所以微博的運(yùn)營(yíng)成為了企業(yè)需要關(guān)注的話(huà)題,不過(guò)微博對(duì)于企業(yè)而言,雖然簡(jiǎn)單,卻能夠更進(jìn)一步,甚至是重中之重。

社交媒體的受眾群體在快速增長(zhǎng),營(yíng)銷(xiāo)也迅速發(fā)展起來(lái)。而騰訊公司就是看中了這種新趨勢(shì),騰訊的“雙微一抖”則逐漸成為企業(yè)新媒體營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢(shì)。

以騰訊科技為例,作為中國(guó)最大的技術(shù)平臺(tái),目前使用的新媒體營(yíng)銷(xiāo)工具包括騰訊視頻、騰訊音樂(lè)、騰訊新聞、QQ、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、新浪微博、騰訊游戲等,覆蓋互聯(lián)網(wǎng)上不同行業(yè),對(duì)企業(yè)而言,要實(shí)現(xiàn)新媒體營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展,目前最重要的是微信,微信的用戶(hù)幾乎覆蓋了所有人群。而騰訊也正是借助微信實(shí)現(xiàn)了對(duì)現(xiàn)有用戶(hù)的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。

“雙微一抖”+企業(yè)微信,兩微一抖

微博、微信的出現(xiàn)已經(jīng)證明,新媒體營(yíng)銷(xiāo)的趨勢(shì)已經(jīng)向著微視頻化的方向發(fā)展。在新媒體營(yíng)銷(xiāo)中,微信、微博、QQ都是作為“主流”的媒體,同時(shí),微博和微信的用戶(hù)都是微信的一部分,所以,我們可以看到微信營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展現(xiàn)狀,也可以看到新媒體營(yíng)銷(xiāo)的主流應(yīng)用。

視頻營(yíng)銷(xiāo)的普及,使得視頻營(yíng)銷(xiāo)成為企業(yè)新媒體營(yíng)銷(xiāo)的主流應(yīng)用,特別是隨著短視頻、直播、短視頻等新媒體營(yíng)銷(xiāo)的爆發(fā),這使得企業(yè)不再需要依靠以往的圖文信息,而是需要通過(guò)圖片、視頻等方式,向更多人展現(xiàn)企業(yè)新媒體營(yíng)銷(xiāo)的形象。

在視頻營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展中,有幾個(gè)新媒體營(yíng)銷(xiāo)模式的應(yīng)用案例,讓我們對(duì)這一新媒體營(yíng)銷(xiāo)模式有一個(gè)更加深刻的認(rèn)識(shí)。第一個(gè)是微電影營(yíng)銷(xiāo),此視頻營(yíng)銷(xiāo)是網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)的一種方式。網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)是目前最流行的營(yíng)銷(xiāo)方式,我們可以將其與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式結(jié)合,利用視頻營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)來(lái)吸引用戶(hù),來(lái)推廣自己的企業(yè)品牌。

第二個(gè)是直播營(yíng)銷(xiāo),在短視頻的營(yíng)銷(xiāo)中,我們可以通過(guò)直播的方式來(lái)讓客戶(hù)了解到企業(yè)新媒體營(yíng)銷(xiāo)的一些方式。

視頻營(yíng)銷(xiāo)在主流應(yīng)用中,主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:第一,抖音直播。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,抖音、快手等短視頻的熱度也持續(xù)不斷。其中,抖音營(yíng)銷(xiāo)占比最高,人數(shù)超過(guò)5億,騰訊科技發(fā)稿渠道:探索數(shù)字化時(shí)代的新媒體傳播途徑

依托騰訊社交廣告、騰訊新聞等優(yōu)質(zhì)媒體資源,騰訊廣告已經(jīng)在騰訊、網(wǎng)易、騰訊等眾多知名大中城市實(shí)現(xiàn)了信息流廣告新媒體營(yíng)銷(xiāo),為廣告主提供高效、精準(zhǔn)的廣告投放服務(wù)。

騰訊新聞發(fā)布新媒體營(yíng)銷(xiāo)體系包括微信生態(tài)、騰訊新聞廣告平臺(tái)、微信公眾號(hào)、qq空間、騰訊QQ空間、騰訊聯(lián)盟等。

騰訊新聞發(fā)布新媒體營(yíng)銷(xiāo)體系包括公眾號(hào)、QQ空間、騰訊新聞廣告平臺(tái)、騰訊視頻廣告平臺(tái)、QQ空間、QQ聯(lián)盟等。

在中國(guó),百度平臺(tái)是最早被認(rèn)可的互聯(lián)網(wǎng)+移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體之一。憑借著高質(zhì)量的用戶(hù)資源、全球領(lǐng)先的搜索引擎等多種技術(shù)手段,百度APP正逐步走向全球化,成為中國(guó)市場(chǎng)的頭部媒體。

依托百度強(qiáng)大的流量資源和科技平臺(tái),百度信息流、百度金融、百度教育等產(chǎn)品進(jìn)一步豐富百度信息流廣告產(chǎn)品,促進(jìn)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化。

截止目前,騰訊新聞廣告已經(jīng)覆蓋金融、汽車(chē)、家居、母嬰、服裝、游戲、文化娛樂(lè)、生活服務(wù)、新聞資訊等超過(guò)30個(gè)行業(yè)。

品牌曝光、品牌建設(shè)、用戶(hù)引流

騰訊新聞廣告一直全力打造用戶(hù)喜愛(ài)的新聞資訊平臺(tái)。截止到2017年底,騰訊新聞注冊(cè)用戶(hù)達(dá)到5.3億,日均觀(guān)看時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)超過(guò)130億小時(shí)。騰訊新聞?dòng)脩?hù)則以7億、30億的月活增速,成為國(guó)內(nèi)老大。

在移動(dòng)端,騰訊信息流、QQ空間日均曝光量?jī)H次于今日頭條,成為僅次于今日頭條的第二大信息流平臺(tái),同時(shí)在品牌曝光上,騰訊更是遙遙領(lǐng)先于其他信息流平臺(tái)。

此外,騰訊新聞在Qzone平臺(tái)Qzone客戶(hù)端、騰訊視頻客戶(hù)端等優(yōu)質(zhì)流量平臺(tái),也獲得了良好的品牌曝光。根據(jù)騰訊Qzone官方公布的數(shù)據(jù),

Qzone在百度平臺(tái)的廣告點(diǎn)擊成本為24.63元,整體CPC為2.19元,ROI高達(dá)2.5。

效果廣告投放,則是基于騰訊新聞的巨大用戶(hù)群體,獲得海量的曝光。騰訊新聞不僅能為品牌提供良好的宣傳和傳播效果,而且可以針對(duì)不同的品牌定制豐富的廣告資源,真正實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷(xiāo)需求。此外,騰訊新聞還為品牌提供包含多種類(lèi)型的大事件、微電影、游戲、動(dòng)漫等不同形式的產(chǎn)品推廣服務(wù),并為品牌提供多維度的推廣服務(wù)。