騰訊發(fā)稿件:探索創(chuàng)新與科技融合的未來之路

在當(dāng)下,媒體已經(jīng)逐漸被人們所熟知,大眾認(rèn)知逐漸被分化與升級(jí),各行各業(yè)紛紛進(jìn)行變革,為媒體創(chuàng)造價(jià)值。騰訊科技一直致力于通過打造出騰訊智能科技、技術(shù)驅(qū)動(dòng)的新媒體產(chǎn)業(yè)鏈,向各個(gè)行業(yè)的商業(yè)主體、合作伙伴提供技術(shù)創(chuàng)新的新媒體產(chǎn)品,不斷完善媒體服務(wù)生態(tài),全力推進(jìn)平臺(tái)技術(shù)的革新。

中國(guó)科技網(wǎng)依托騰訊科技的平臺(tái),發(fā)布《2022中國(guó)科技網(wǎng)商業(yè)科技報(bào)道系列報(bào)道》。該系列報(bào)道是《新經(jīng)濟(jì)觀察》雜志推出的《以科技為驅(qū)動(dòng),移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)賦能媒體》系列專刊,以移動(dòng)技術(shù)為基礎(chǔ),將影響每個(gè)人的生活和工作。對(duì)于每個(gè)人的工作,我們都能產(chǎn)生一系列具有社會(huì)意義的議題。我想這應(yīng)該是廣大人民群眾都想看到的東西。在這一背景下,這次《科技網(wǎng)商業(yè)科技報(bào)道系列報(bào)道》,為每個(gè)人的工作、生活帶來了真正的影響。

巨量引擎公司創(chuàng)立于2014年,是國(guó)內(nèi)首家專注于智能技術(shù)的數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)。目前,巨量引擎公司已經(jīng)累計(jì)向200+國(guó)內(nèi)外的科技、醫(yī)療、教育、保險(xiǎn)等領(lǐng)域、100+商業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)以及互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)發(fā)布了超過10萬(wàn)條智能科技報(bào)道,包括以《新經(jīng)濟(jì)觀察》為代表的一批科技細(xì)分領(lǐng)域的報(bào)道。

依托巨量引擎智能營(yíng)銷平臺(tái),巨量引擎開始專注于深度影響用戶,將“內(nèi)容”與“效果”緊密結(jié)合?！捌沸Ш弦弧钡膹V告營(yíng)銷體系使品牌從復(fù)雜的品牌與人群訴求中解放出來,提高“品牌溢價(jià)”,以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提升品牌與用戶之間的互動(dòng)性與粘合性。這種“品效合一”模式的商業(yè)模式將“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+優(yōu)質(zhì)品牌”貫穿整個(gè)業(yè)務(wù)的業(yè)務(wù)流程,使品牌的傳播效果大大提升。

《商業(yè)科技觀察》報(bào)道稱,巨量引擎在目前的商業(yè)技術(shù)領(lǐng)域所積累的豐富的經(jīng)驗(yàn)以及運(yùn)營(yíng)能力將幫助廣告主在新技術(shù)背景下打造行業(yè)品牌,以合作伙伴的身份建立合作伙伴關(guān)系,構(gòu)建系統(tǒng)化的商業(yè)生態(tài),成為新時(shí)代中國(guó)品牌贏得心智、提高銷售和利潤(rùn)的最好的營(yíng)銷手段。

五大巨頭入局“智能營(yíng)銷”?

巨量引擎也在大力推進(jìn)智能營(yíng)銷。

據(jù)悉,巨量引擎依托數(shù)據(jù)和AI智能技術(shù),在營(yíng)銷領(lǐng)域率先實(shí)現(xiàn)“智能內(nèi)容+智能廣告”智能化,其用戶生態(tài)不斷擴(kuò)張。

巨量引擎高級(jí)副總裁趙小龍表示,今年以來,與500強(qiáng)品牌進(jìn)行了戰(zhàn)略合作,騰訊發(fā)稿件:探索創(chuàng)新與科技融合的未來之路

關(guān)于媒體融合的新聞發(fā)布,騰訊信息發(fā)布的先后不久是報(bào)紙或電視的首輪報(bào)道,屬于騰訊公司的新聞發(fā)布,也是眾多網(wǎng)民關(guān)注的焦點(diǎn)。然而,當(dāng)時(shí),不少網(wǎng)民的關(guān)注點(diǎn)在網(wǎng)站發(fā)布時(shí),都會(huì)去搜索新聞如何發(fā)布和人們的工作或生活息息相關(guān),而自己卻并不知道。與用戶交流的軟文平臺(tái)選擇為本策劃的記者采訪,也在做的中。

與網(wǎng)民交流與溝通后,經(jīng)過各方多次溝通,騰訊新聞發(fā)布向網(wǎng)民和新聞工作者提出了自己的看法,即問一問究竟,對(duì)行業(yè)新聞?dòng)锌捶?發(fā)表專業(yè)觀點(diǎn),為網(wǎng)民提供建議,并通過這些方式實(shí)現(xiàn)其對(duì)行業(yè)新聞的傳播。

“壹網(wǎng)”在發(fā)表的關(guān)于安全事故的新聞中,也提出了以下幾點(diǎn)建議:

1.構(gòu)建積極主動(dòng)的新聞發(fā)言人制度,落實(shí)企業(yè)和公民的主體責(zé)任,在新聞發(fā)言人的領(lǐng)導(dǎo)下,要具有權(quán)威性,制定權(quán)威性的新聞發(fā)言人制度。

2.加強(qiáng)與網(wǎng)民的溝通,制定發(fā)布的新聞信息審核制度。

3.對(duì)新聞發(fā)言人的等級(jí)和能力進(jìn)行評(píng)價(jià),其中,最好包括基本素質(zhì)、工作能力、抗風(fēng)險(xiǎn)能力、組織協(xié)調(diào)能力、語(yǔ)言表達(dá)能力等。

4.網(wǎng)絡(luò)輿情工作中必須隨時(shí)掌握輿情監(jiān)測(cè)方法,掌握輿情信息應(yīng)急預(yù)案,建立危機(jī)處置預(yù)案。

新聞發(fā)言人,即公共關(guān)系人員。其角色承擔(dān)著公共關(guān)系、品牌宣傳和傳播的任務(wù),既要政治上正確,又要面向公眾。

必須掌握新聞發(fā)言人的基本要求,同時(shí)還要具備與媒體溝通的能力。

在危機(jī)的輿論環(huán)境中,大眾對(duì)信息的反應(yīng)往往具有決定性和非決定性的特點(diǎn)。面對(duì)社會(huì)公眾,恰當(dāng)?shù)幕貞?yīng)至關(guān)重要。

作為企業(yè)公關(guān)的重要組成部分,企業(yè)管理人員、CEO發(fā)言人應(yīng)該是一種既能把握主動(dòng),又能及時(shí)有效地傳達(dá)信息的思維。

善于分析、挖掘新聞線索,是危機(jī)輿情監(jiān)測(cè)的重要組成部分。

(三)危機(jī)輿情監(jiān)測(cè)分析的幾個(gè)步驟

信息監(jiān)測(cè)是指對(duì)企業(yè)所處行業(yè)、競(jìng)爭(zhēng)者、政策法規(guī)等信息進(jìn)行監(jiān)測(cè),整理匯總成數(shù)據(jù)報(bào)告供決策參考。

危機(jī)輿情監(jiān)測(cè)分析的步驟主要包括:收集、整理、分析與研判。