深度解析:媒體發(fā)稿報紙究竟是什么紙?

“媒體發(fā)稿報紙”就是指在報紙上刊登刊登宣傳信息的刊物。報紙在報紙上刊登的刊登宣傳信息,可以與所刊登的內(nèi)容、文字、圖形、色彩等相互聯(lián)系,構成一個完整的版面?？堑目莾?nèi)容是由報紙編發(fā)的,比如有多少字,標題是什么,導語是什么,標題是什么,副標題是什么,首尾是什么。一般刊登于報紙或雜志上。

筆者在研究報紙媒體發(fā)稿到底是什么紙?筆者認為,在中國報紙發(fā)行量最大的紙質(zhì)媒體中,報紙只占比極小,占比10%,這相當于二三線城市的報紙,而像廣東、浙江、河南等本地報紙,幾乎全部分布在全國各地。而且,大多數(shù)報紙是按照最好的版面安排刊登的,甚至是按最好的版面安排發(fā)行,也就是說,只要《廣州日報》報、廣州日報報、深圳晚報報等全國性報紙沒有在《廣州日報》上刊登過廣告,其刊登廣告通常就會排在四到五位。

有些報紙屬于這種類型的,比如廣州日報是東莞日報社,這類報紙發(fā)行量也很大,全國性報紙也就會發(fā)行,大家可以考慮向省報、市報、縣報等報辦的報紙上刊登廣告。也有很多,如深圳晚報是南方日報,如深圳晚報也是深圳晚報,但是在廣州晚報上,除廣東外,《華西都市報》也算是地級市報,雖然它們在全國的影響力較大,但是這些媒體一般都是在廣州、深圳、廣州等地區(qū)劃分,是比較傳統(tǒng)的媒體,在其他地方、全國、像南方日報等是比較邊緣化的媒體。所以很多報紙也會發(fā)行地方性報紙。

這類報紙,尤其是一些體育、新聞等有影響力的報紙,其刊登的廣告一般都比較中規(guī)中矩,特別是足球、足球等媒體,之所以能吸引消費者的關注,主要是靠這些媒體的名人效應,吸引讀者來閱讀。

還有,像在一些娛樂類、IT類雜志上刊登的廣告,也能吸引讀者,如娛樂類雜志的電影廣告一般比較直接,在街上的廣告一般是比較便宜的。

還有很多,如汽車類、IT類、金融類等,這些都是比較實用的廣告,它們主要是通過提供商品或服務來提高自己的銷量,在為一些公司和單位提供服務的過程中,這些廣告的時效性就比較強,往往是那些為了某種目的的廣告,也能被稱之為“套路”的。

四、數(shù)字媒體廣告:以互聯(lián)網(wǎng)媒體為代表的數(shù)字媒體廣告

數(shù)字媒體廣告是指通過利用計算機技術,深度解析:媒體發(fā)稿報紙究竟是什么紙?

深度解析:媒體發(fā)稿報紙是指刊登在報紙、期刊上的商業(yè)性刊物,刊登在雜志上的商業(yè)性刊物。

1.報紙作為全國各地主流報刊媒體之一,是全國各省、市、縣各級主流報刊的主線,全國各類主流報刊媒體都是地方性刊物,甚至可以說是地方性的一個分支機構。

2.全國各類主流媒體大多采用硬廣告,主要刊登日期為各類周刊。

報紙以文字為主,其商業(yè)價值與權威性并不比雜志期刊高。

3.全國各類主流媒體以雜志、雜志為主,這些雜志媒體的刊例、排版、權威性與全國其他主流媒體相比都有優(yōu)勢。

報紙只有文字,不能通過版面設計與版面組合來滿足各類群體的閱讀需求。

4.全國各大主流媒體尤其是報紙主流媒體,長期占據(jù)著全國主流媒體的報道版面,長期占據(jù)全國平面、新聞、體育等主流媒體的報道版面。

由此看來,報紙能否占領全國主流媒體的版面,仍然是一個值得評估的問題。

二、報紙版面的編輯影響力

1.良好的管理和優(yōu)化與管理

報紙的管理與優(yōu)化是報紙編輯的基礎工作,即編輯部在編輯的統(tǒng)籌下,對編輯進行相應的工作分工,以確保編輯工作的順利開展,形成新的獨特優(yōu)勢。

2.強化媒體宣傳力度

報紙在自身媒體的發(fā)展過程中,應不斷深化媒體宣傳力度,著力加強與媒體間的宣傳聯(lián)系。由于我國報紙的技術水平和領導力度仍有較大提升,在這些媒體中,有不少優(yōu)秀的報紙依然是由記者編輯制作。作為影響較大的報紙,應重視培養(yǎng)和提高自身的媒體宣傳力度。

在這方面,一些報紙在這方面的培訓比較多,也有很多報紙對此做了很多的延伸和補充。如北京的《深港時報》有專門的實習部,并舉辦了《深港通》新媒體中心的成立培訓,聘請了一批著名的專家,對新媒體的運作模式進行了深入的研究。

3.拓寬媒體經(jīng)營模式

要以傳統(tǒng)媒體為中心,加大在新媒體的宣傳力度。具體而言,可通過以下幾點實現(xiàn):

4.建立健全企業(yè)內(nèi)部協(xié)調(diào)機制

增強企業(yè)內(nèi)部的管理創(chuàng)新意識。