深度探討汽車研發(fā)稿件:行業(yè)動態(tài)與未來發(fā)展趨勢

未來發(fā)展趨勢:中國汽車產(chǎn)業(yè)持續(xù)的投資并購以及更多創(chuàng)新型汽車產(chǎn)業(yè)進入資本寒冬期,推動行業(yè)新一輪的兼并重組,讓眾多汽車產(chǎn)業(yè)價值趨利回歸,這對創(chuàng)新型汽車企業(yè)有著巨大的積極推動作用。

我們對車企在企業(yè)和經(jīng)銷商兩個方面的投資也做了一些深入剖析和評論。

首先,汽車市場更加趨向于線上線下結(jié)合,線上與線下進行產(chǎn)業(yè)鏈的融合與相互融合。

第二,移動互聯(lián)網(wǎng)的滲透,使得品牌營銷成為未來汽車品牌轉(zhuǎn)型的必然趨勢。

第三,汽車產(chǎn)品線上及線下邊界更加模糊,媒體融合,品牌細分化,商業(yè)模式創(chuàng)新,消費者資產(chǎn)管理和營銷整合,包括品牌營銷與用戶管理。

4C理論體系認為,隨著商品的消費升級,由于消費主體和消費行為的變化,消費者在消費時更注重產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量,更加注重自身體驗的提升和性價比的提升,從而形成了4C理論體系中的“以消費者為中心”和“以體驗為中心”的服務(wù)理念,這種服務(wù)理念要體現(xiàn)在“以消費者為中心”,企業(yè)和經(jīng)銷商不能只關(guān)注消費者,而是要從消費者的需求出發(fā),通過和消費者的溝通,和消費者的交流建立品牌。

所以,今后汽車品牌的數(shù)字化營銷會朝著三個方向發(fā)展:一是品牌;二是銷售,三是服務(wù)。

二、目前國內(nèi)汽車品牌對于汽車線下零售商的管理模式以及模式還存在問題

第一,目前國內(nèi)大部分汽車品牌的銷售管理模式還是以線下經(jīng)銷商為主,這導(dǎo)致在新媒體營銷中可以發(fā)現(xiàn),經(jīng)銷商是因為沒有掌握和掌握線上線下的數(shù)據(jù),從而無法更好地線下零售銷售。

第二,目前國內(nèi)大部分汽車品牌對于線上線下數(shù)據(jù)管理以及轉(zhuǎn)型還停留在促銷和強化數(shù)據(jù)安全方面的工作,這對于未來的新媒體銷售拓展很不利。

第三,通過傳統(tǒng)汽車經(jīng)銷商的發(fā)展和融合,很多經(jīng)銷商在經(jīng)營過程中并沒有與新媒體有機地結(jié)合起來,因此新媒體也在市場競爭中的地位會下降,在新媒體營銷中就會面臨一定的挑戰(zhàn)。

三、當(dāng)前國內(nèi)汽車企業(yè)對于線上線下數(shù)據(jù)管理和營銷的不足之處

1.缺乏對新媒體營銷模式的認識

在我國,深度探討汽車研發(fā)稿件:行業(yè)動態(tài)與未來發(fā)展趨勢

從政府角度,中央積極支持加強新能源汽車在國家發(fā)展中的貢獻度;從技術(shù)角度,國家與企業(yè)在新能源汽車創(chuàng)新中的作用和潛力。對此,國務(wù)院發(fā)展研究中心副主任楊濤提出,要加強政策和行業(yè)發(fā)展協(xié)調(diào),加快推動技術(shù)創(chuàng)新,加強技術(shù)改造,實施綠色技術(shù)保護和重構(gòu),做大做強新能源汽車,提高國民收入。對此,國務(wù)院發(fā)展研究中心副主任楊濤認為,應(yīng)該加強對于新能源汽車的研究和政策支持,盡快建立新能源汽車在我國的發(fā)展現(xiàn)狀,做出規(guī)劃,盡快推動汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展,大力支持新能源汽車在國內(nèi)發(fā)展。

近年來,我國新能源汽車從“不依靠規(guī)模優(yōu)勢”發(fā)展到“采取傳統(tǒng)優(yōu)勢的劣勢”,由而推動新能源汽車在國內(nèi)的發(fā)展,已成為當(dāng)下發(fā)展的主要趨勢。

在我國在新能源汽車領(lǐng)域,“物聯(lián)網(wǎng)”“大數(shù)據(jù)”“人工智能”等的布局日益完善,把現(xiàn)有的產(chǎn)品、用戶、商業(yè)模式、營銷模式、渠道、內(nèi)容等各個環(huán)節(jié)連接起來,并能夠適應(yīng)當(dāng)前的發(fā)展,推動我國新能源汽車的發(fā)展。

推廣中國的新能源汽車在廣東是一個大趨勢

我個人覺得,這是一個非常典型的大趨勢。在廣東廣州廣州,廣州科技企業(yè)有限公司推廣邁銳汽車網(wǎng),借助廣州國際時尚網(wǎng)和廣東國際文化網(wǎng)的媒體優(yōu)勢,開展大規(guī)模的線上推廣活動。以“廣州時尚網(wǎng)”為基礎(chǔ),通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布招商信息、產(chǎn)品營銷信息、項目招商活動、終端展示、項目招商等活動,能夠迅速有效地與全國各地的“廣告客戶”進行接觸,有效地幫助公司了解國內(nèi)外時尚潮流和流行文化,提升廣州國際時尚品牌的影響力。

推廣邁銳汽車網(wǎng)的“邁銳汽車網(wǎng)”主要是這樣做的:首先,通過廣連網(wǎng)向大家展示推介邁銳汽車網(wǎng)的最新信息。

在廣連網(wǎng)發(fā)布新能源汽車資訊、公司動態(tài)、產(chǎn)品招商活動、項目招商活動等信息,吸引廣大受眾對邁銳汽車網(wǎng)進行了全面了解。從而吸引潛在的客戶到邁銳汽車網(wǎng)的網(wǎng)上進行參觀和觀摩,形成了一個有效的“網(wǎng)民聚集”。

在廣東廣州,賽迪汽車網(wǎng)等媒體發(fā)布了商業(yè)活動、明星產(chǎn)品等內(nèi)容,吸引了大量“愛好奔跑者”的關(guān)注和瀏覽,有效地幫助邁銳汽車網(wǎng)吸引更多的市場“買家”,進一步強化邁銳品牌形象。