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互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代,如何勇奪“中國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)軍品牌”?

這些年,我采訪了數(shù)位中國的幾位知名互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者,并與他們和新媒體運(yùn)營分享了自己的觀點(diǎn)。

具體來說,新媒體運(yùn)營,是從最早的微博運(yùn)營,到新媒體內(nèi)容、媒介分發(fā)、用戶體系管理的專家角色。

新媒體運(yùn)營,是從數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的策略平臺(tái),直至建立起以內(nèi)容為中心的平臺(tái)體系。

正如一句廣告語所說:通過內(nèi)容,提升用戶品牌好感度。

傳統(tǒng)媒體,是企業(yè)的主體。內(nèi)容營銷,則是企業(yè)的另一個(gè)主體。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,內(nèi)容升級(jí),帶來流量紅利,也給互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)帶來流量紅利。

有很多做內(nèi)容營銷的,他們的內(nèi)容營銷的效果并不好。那是因?yàn)樗麄儧]有在大媒體平臺(tái)上深耕,流量成本越來越高,卻很難實(shí)現(xiàn)品效合一。

如何用“內(nèi)容”去建立用戶好感度?

對(duì)于許多品牌方而言,是如何找到有效的方法論的呢?有三個(gè)維度:第一個(gè)是內(nèi)容的價(jià)值性。

用內(nèi)容去提升用戶好感度,就像有些人去咖啡廳,為什么會(huì)選擇你的服務(wù)?因?yàn)樗麄兊沫h(huán)境好,“氛圍”很好,你愿意為他們服務(wù)嗎?第二個(gè)是內(nèi)容的時(shí)效性。

有些內(nèi)容很出彩,比如一個(gè)熱點(diǎn)事件,每天能夠吸引很多人的注意,但也要去持續(xù)的策劃。很多人看過之后會(huì)忘記它是一篇軟文,但卻對(duì)它的內(nèi)容記憶深刻。

除了內(nèi)容價(jià)值性,內(nèi)容也是很重要的一部分。有些人看了之后,會(huì)不自覺的去轉(zhuǎn)發(fā)你的信息。你能不能影響他們?很重要,但要注意比例。你的信息能不能影響他們?有沒有可能?別急,你可以通過研究來實(shí)現(xiàn)。

第二個(gè)維度是內(nèi)容的實(shí)用性。

能否讓他們的閱讀感受更加實(shí)用?實(shí)用性就表現(xiàn)在內(nèi)容上,有的人會(huì)提出問題,有的人會(huì)思考,有的人會(huì)分析,有的人會(huì)情感表達(dá)。在這些情況下,用戶會(huì)根據(jù)自己的喜好去選擇閱讀內(nèi)容。所以,你要想你的信息傳播出去,你必須要有實(shí)用性。江蘇電視臺(tái)發(fā)稿:打造高質(zhì)量視聽體驗(yàn),傳遞正能量!

2017年12月12日,上海市文化和旅游廳與無錫市通信管理局?jǐn)y手簽署《關(guān)于構(gòu)建全媒體視聽共建服務(wù)體系的合作協(xié)議》,成為在無錫市第二屆視聽大融合示范基地創(chuàng)建項(xiàng)目,總投資超過10億元,這也是首個(gè)舉辦全國視聽大融合示范基地。

本次培訓(xùn)得到了南京市視聽大融合示范基地辦長吳偉瑞、上海市視聽廳委辦、無錫市區(qū)文化和旅游廳、無錫市高新區(qū)文化和旅游廳等政府和領(lǐng)導(dǎo)的高度重視,他們表示,在今后的工作中,我市將進(jìn)一步加大建設(shè)工作力度,加強(qiáng)宣傳力度,宣傳工作的領(lǐng)導(dǎo),政府和媒體密切配合,共同打造“四項(xiàng)服務(wù)”和“一個(gè)生態(tài)”,讓媒體宣傳更加豐富多彩,呈現(xiàn)美好生活。

江蘇省媒體資源有限公司自2015年成立以來,依托南京報(bào)紙平臺(tái),以豐富多樣的資源,培育出了一批優(yōu)質(zhì)的主流媒體資源,并在2016年建設(shè)了上海報(bào)業(yè)集團(tuán)及下屬文化和旅游廳直屬的分公司,有多個(gè)黨報(bào)進(jìn)駐,在2017年也進(jìn)駐了南京報(bào)業(yè)集團(tuán),成為中國報(bào)業(yè)集團(tuán)在江蘇唯一的報(bào)紙媒體。

江蘇省媒體資源有限公司自2009年成立以來,先后與國內(nèi)外眾多知名媒體建立了長期友好合作關(guān)系,成為我們中國報(bào)業(yè)集團(tuán)對(duì)外宣傳工作的重要窗口。此次與江蘇衛(wèi)視、新聞綜合頻道、娛樂行業(yè)頻道、媒體邀約網(wǎng)等傳統(tǒng)主流媒體建立長期戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系,也是江蘇省媒體資源有限公司對(duì)當(dāng)?shù)氐闹匾咧С帧?/p>

據(jù)了解,安徽擁有有覆蓋全媒體的省級(jí)集團(tuán)、總部設(shè)在上海市的黨政資源管理、教育機(jī)構(gòu)等,擁有媒體數(shù)量上百的子媒體,總部設(shè)在上海。安徽本地有報(bào)業(yè)集團(tuán)、新聞綜合類、娛樂類等主流媒體,我們的主要媒體資源位于安徽,2017年安徽廣播電視臺(tái)媒體邀約網(wǎng)擁有的省級(jí)全媒體資源約2億。與浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等媒體建立長期戰(zhàn)略合作關(guān)系,擁有長期合作關(guān)系。

伴隨著國資委的嚴(yán)格監(jiān)管,國資國企越來越受到媒體的重視,市場化運(yùn)營也越來越有市場,國資國企市場化運(yùn)營受到企業(yè)的歡迎。但是,國資國企運(yùn)營的好壞也是企業(yè)長期發(fā)展需要考慮的因素,安徽衛(wèi)視憑借其自身優(yōu)質(zhì)資源與規(guī)模,受到了不少央媒的青睞。國資國企是屬于國有控股的企業(yè),是國家、地方政府,有著巨大的資源優(yōu)勢。但是,企業(yè)目前在輿論監(jiān)督、信息披露等方面還有較大的問題。

安徽大學(xué)媒體邀約服務(wù),創(chuàng)立于2014年,目前已經(jīng)服務(wù)了包括清華大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、長江大學(xué)、北京大學(xué)、中國人民大學(xué)、中國大酒店、南京師范大學(xué)、三甲醫(yī)院、西安郵電大學(xué)、北京動(dòng)物園、蘇州大學(xué)、武漢大學(xué)、南京中醫(yī)藥大學(xué)、南京京劇學(xué)院、華東醫(yī)院、安徽醫(yī)院、廈門大學(xué)、西安醫(yī)科大學(xué)、武漢經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)、東北師范大學(xué)、江蘇工業(yè)大學(xué)、北京經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院、蘇州大學(xué)、安徽大學(xué)、重慶大學(xué)等在內(nèi)的眾多院校。