江漢商報發(fā)稿:探索媒體融合,助力企業(yè)發(fā)展

新聞信息交流平臺的技術(shù)型日益先進(jìn),有實力的企業(yè)品牌可以自行開拓新聞媒體,或與第三方服務(wù)機(jī)構(gòu)合作,利用其自媒體與新媒體平臺整合,還可以與新媒體平臺合作,在線下媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體結(jié)合的同時開展資源整合。

而這些企業(yè)品牌在社交媒體上進(jìn)行了升級,采用了微信、微博、抖音、等新媒體渠道,并逐步將自身的社交媒體流量注入網(wǎng)站、品牌網(wǎng)站、APP等線上渠道。通過創(chuàng)新方式,從線下到線上,融入社交媒體,再整合出更多的社交媒體。在進(jìn)行線上渠道發(fā)展過程中,渠道多樣化、多樣化,每個渠道都有著自身的營銷特點(diǎn)。

要想從媒體融合發(fā)展上真正走向完善,一定要嚴(yán)格遵守各渠道的各自規(guī)定。必須落實數(shù)據(jù)統(tǒng)計與行業(yè)特征等要求。同時,有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計與行業(yè)特征的認(rèn)定仍需不斷的探索,努力實現(xiàn)媒體融合發(fā)展的模式和能力。

據(jù)華商報記者《2014中國媒體融合發(fā)展報告》,中國移動媒體已進(jìn)入到2009年第一季度。其中,視頻網(wǎng)站僅占整個中國移動媒體廣告總收入的10.7%,其他平臺僅占總收入的12.7%。

隨著隨著受眾對視頻網(wǎng)站關(guān)注度不斷提高,同時通過搜索引擎了解互聯(lián)網(wǎng)資訊的用戶比例也在不斷上升。在新媒體環(huán)境下,企業(yè)必須進(jìn)行媒體轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新,搭載新技術(shù)的媒體矩陣,以提升企業(yè)的營銷水平。

點(diǎn)擊進(jìn)入媒體融合研究中心《2014中國媒體融合發(fā)展報告》

隨著新媒體技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展,媒體融合也將成為未來發(fā)展的方向。《報告》建議,在企業(yè)內(nèi)部建立媒體融合管理體系,通過建立媒體融合管理體系的方式,實現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部的媒體一體化、媒體的功能化、人性化。通過融合管理實現(xiàn)企業(yè)媒體信息的有效共享,以提高工作效率,降低管理成本。

一、2015年上半年媒體融合發(fā)展報告

2016年上半年,我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)6.37億人,較上年同期增長36.4%。手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.37億人,較上年同期增長7992萬人。從上半年報紙、雜志、廣播、電視和戶外廣告的覆蓋率和使用率來看,都已經(jīng)達(dá)到一定的高度,網(wǎng)絡(luò)廣告、手機(jī)網(wǎng)站等新媒體呈現(xiàn)快速發(fā)展態(tài)勢。

《2016年上半年全國政務(wù)微博運(yùn)營狀況》報告指出,截至2015年9月,中央及地方主流媒體政務(wù)微博累計增速接近100%。江漢商報發(fā)稿:探索媒體融合,助力企業(yè)發(fā)展

如何更好的在新媒體營銷時代下為企業(yè)謀發(fā)展,首先要分析出來營銷的主要特征,才可以更好的利用新媒體來進(jìn)行市場營銷,從而在進(jìn)行新媒體營銷的過程中,避免陷入重重的營銷困境。

其中的營銷特征首先在于“反應(yīng)及時”,這一點(diǎn),可以用“反應(yīng)即時”來形容,這是最重要的,它可以使得市場營銷不單單是一個單一的過程,而是需要整個系統(tǒng)性的發(fā)展,在營銷的過程中,所有的市場營銷活動都需要在實際操作中,以達(dá)到最好的效果,因此在進(jìn)行企業(yè)營銷的過程中,最好的反應(yīng)必須是實時的,這樣才可以有效的避免營銷的過程中發(fā)生失誤,也可以有效的降低營銷的成本,有效的規(guī)避營銷中的風(fēng)險。

而“反應(yīng)及時”在實際營銷的過程中,有別于其他營銷活動的另一個突出特點(diǎn)是“立即反應(yīng)”,一般的市場營銷活動中,可以在某一個特定的時間點(diǎn),或者是某一個特定的事件之后,最早的與之對應(yīng)的事件,這樣的反應(yīng)才可以有效的避免營銷中的一些不必要的失敗,也可以有效的降低營銷的成本,可以有效的減少營銷中的一些不必要的錯誤,從而能夠有效的減少營銷所帶來的損失,所以對于任何一個營銷人員來說,“反應(yīng)即時”絕對是個不錯的選擇,事實證明,在實際營銷過程中,這個短視的問題也同樣存在。

但是,“反應(yīng)及時”是不是就可以產(chǎn)生“反應(yīng)不及時”的問題呢?顯然不是。

從這個角度來說,“反應(yīng)及時”與“反應(yīng)不及時”還是有著很大的區(qū)別的,只有科學(xué)合理的解決方案才可以有效的減少營銷中的一些不必要的損失。

為什么說“及時”不可以產(chǎn)生“反應(yīng)不及時”呢?

你知道嗎?在營銷中,如果你的產(chǎn)品、促銷廣告、售后服務(wù)等是已經(jīng)非常完美的,你還會期待它的出現(xiàn)嗎?事實上,我們都知道,并不是所有的產(chǎn)品、促銷廣告都是具有時效性的,例如:

一款新手機(jī)上市,你會期待它在1周后才會發(fā)布,它剛剛上市,你就會期待2、3周后的版本,你會期待修機(jī)報告,也會期待著發(fā)布一個月后的版本。這就是“響應(yīng)及時”的特點(diǎn),在互聯(lián)網(wǎng)營銷中,我們千萬要把握“機(jī)警”的心思。