揭秘:雜志發(fā)稿一個(gè)字多少錢的行業(yè)內(nèi)幕內(nèi)幕是做微信朋友圈營銷必不可少的一環(huán),其實(shí),從一個(gè)熟人之間的尷尬談中,你就可以看到媒體發(fā)稿背后隱藏的商業(yè)價(jià)值。

首先,紙質(zhì)介質(zhì)與紙質(zhì)媒體的傳播區(qū)別很大。紙質(zhì)介質(zhì)是以印刷為基礎(chǔ)的媒介,因此,雜志的內(nèi)容一般只有幾個(gè)字符甚至幾十個(gè)字,以至于通常為2到3個(gè)字符的字符。而電子媒體一般以24小時(shí)的運(yùn)行為主,這就保證了它們的準(zhǔn)確性,這也保證了雜志版面上的信息都是由電子格式發(fā)送的。

其次,電子媒體在相對雜亂的傳播途徑中,往往產(chǎn)生的信息質(zhì)量不高。傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體是集中在某個(gè)具體的點(diǎn)位上,當(dāng)人們點(diǎn)開某個(gè)位置后,被點(diǎn)開的概率很低,因此印刷后的雜志,廣告信息的出現(xiàn)通常只是為了保存版面和后期的深度閱讀,讀者所接受的程度較低。

最后,電子媒體可以對單個(gè)人群或單位進(jìn)行量化。對于大多數(shù)來說,量化的信息無法通過記錄量化來衡量,所以在實(shí)際操作中會存在一個(gè)不好的現(xiàn)象,導(dǎo)致許多讀者根本無法從雜志身上獲得有效的信息。

4.媒體傳播模式的破壞性

一般來說,傳統(tǒng)的媒介傳播已經(jīng)比較初步形成了獨(dú)特的媒體傳播優(yōu)勢,但對于數(shù)字化的媒體來說,這種優(yōu)勢已經(jīng)不復(fù)存在。電子媒體被排除在外,我們無法從數(shù)字媒體中獲得報(bào)紙的版面的信息量,也無法從網(wǎng)絡(luò)媒體中獲得網(wǎng)頁的版面信息量。

5.受眾的不對其進(jìn)行控制

每個(gè)數(shù)字媒體都有自己的特性,很多時(shí)候我們無法準(zhǔn)確地控制自己的媒體投放的受眾。但是在傳統(tǒng)媒體投放之后,它就可以看出它的“不對”,當(dāng)它看到自己所投放的數(shù)字媒體投放之后,它就可以控制自己的投放,從而控制自己的投放,這就是數(shù)字媒體傳播模式的破壞性。

6.內(nèi)容傳播的不可控性

廣告主在數(shù)字媒體投放廣告時(shí),很難把握數(shù)字媒體的廣告投放效果,而且它的投放效果也是一個(gè)非常復(fù)雜和具有偶然性的數(shù)據(jù)變化。要了解受眾在哪,就要根據(jù)受眾的行為習(xí)慣和媒介特征進(jìn)行分析,然后才能制定有效的數(shù)字媒體投放策略。這樣也使得投放有目的性的廣告具有了可操作性,使得廣告主可以控制目標(biāo)受眾的范圍,降低不必要的浪費(fèi)。

7.缺乏精準(zhǔn)的受眾定位

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,很多廣告主認(rèn)為只有精準(zhǔn)的受眾才能真正地接觸到自己的目標(biāo)受眾。揭秘:雜志發(fā)稿一個(gè)字多少錢的行業(yè)內(nèi)幕

黑幕:地方經(jīng)濟(jì)時(shí)代期的時(shí)尚女裝店

分析:這個(gè)新聞發(fā)布會,完全在拿錢的動作,把明星同檔次的鞋子宣傳,造成了此次風(fēng)波,對于那些已經(jīng)關(guān)注XX時(shí)代、xx時(shí)代的時(shí)尚女裝店的來說,通過了這次的危機(jī)公關(guān),才真正得到了廣告商的認(rèn)可。

反觀其他一些品牌,有的通過自己的優(yōu)勢制造輿論,甚至欺騙了消費(fèi)者,使得消費(fèi)者產(chǎn)生了厭惡心理,是得不償失的。那我們就該揭秘為什么對于這些品牌來說,會出現(xiàn)這么多的危機(jī)呢?

我們先來看看這些服裝品牌的公關(guān)危機(jī)究竟有哪些特點(diǎn)?

第一,商品或服務(wù)質(zhì)量問題

危機(jī)公關(guān)的第一大特點(diǎn)是出現(xiàn)問題,已經(jīng)成為了所有企業(yè)的共識,它有一個(gè)基本的底線,所有企業(yè)都不希望存在問題,所以,它是無止境的。一些媒體所曝光的問題,通常都是來自于商家的服務(wù),如果商家不能消除消費(fèi)者的顧慮,很容易被消費(fèi)者譏笑,從而引發(fā)了更多的事件。這類問題一般都會伴隨著巨大的矛盾和重創(chuàng),很容易升級到消費(fèi)者,并對品牌造成損害。

第二,企業(yè)的社會責(zé)任意識問題

企業(yè)品牌在經(jīng)營過程中,一定會遇到一些各種各樣的危機(jī)事件,包括公司、個(gè)人、機(jī)構(gòu)、等等,這些危機(jī)事件的背后一定是有著相應(yīng)的承擔(dān)責(zé)任的企業(yè)在面對消費(fèi)者的投訴時(shí),必須做出的反應(yīng),并進(jìn)行調(diào)查,一旦發(fā)現(xiàn)問題,企業(yè)要承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任。

第三,知名品牌的危機(jī)公關(guān)

企業(yè)品牌在處理危機(jī)時(shí),往往會采用與媒體、媒體、企業(yè)、消費(fèi)者之間建立起良好的關(guān)系,這種關(guān)系將會讓消費(fèi)者對品牌產(chǎn)生好感,從而增加企業(yè)的美譽(yù)度,從而避免企業(yè)危機(jī)對品牌的損害。

四、品牌形象保護(hù)問題

每一個(gè)品牌都應(yīng)當(dāng)認(rèn)識自己的形象,保護(hù)好自己的品牌,這種保護(hù)就是保護(hù)好自己的品牌。

可口可樂的危機(jī)公關(guān)事件是非常經(jīng)典的例子,事情發(fā)生在凌晨,一家連鎖超市的員工,致使其公司發(fā)生火災(zāi),導(dǎo)致員工無法安全撤離。這個(gè)事件對于大多數(shù)人來說都是致命的?；馂?zāi)造成了影響,這個(gè)時(shí)候它突然被當(dāng)?shù)氐囊恍┟襟w所報(bào)道。