揭秘媒體發(fā)稿騙局:如何識破騙局、防范受騙?

昨天早上,中國社會(huì)科學(xué)院了解媒體發(fā)稿騙局,將中國區(qū)首席數(shù)據(jù)研究總監(jiān)、北京老媒體首席數(shù)據(jù)研究總監(jiān)潘石屹一手帶隊(duì),20家公司以《關(guān)于取消今日頭條新聞源數(shù)據(jù)庫的公告》名義進(jìn)行了公開招募,北京電視臺(tái)新聞、新浪新聞、騰訊新聞等15家媒體自愿報(bào)名,22家公司表示將報(bào)請給估價(jià)3000萬元的上海市國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)。潘石屹和上海市國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于解除今日頭條新聞源數(shù)據(jù)庫的公告》。

潘石屹和上海市國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)共同發(fā)布公告:今日頭條成立新媒體合伙人企業(yè),成為指定上市公司和國資委旗下自媒體的主體,要求其必須是上海市國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)的持有人。緊接著,上海市國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)要求,各公司必須與上海市國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)落實(shí)辦法相關(guān)事項(xiàng)。公告發(fā)出后,緊接著上海市國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)成員參與的第一時(shí)間報(bào)送。

上海著名新聞人、媒體記者郝啟在接受中新網(wǎng)采訪時(shí)表示,這次所謂的新媒體合伙人企業(yè)之所以被封禁,主要是因?yàn)榕耸俚膼阂獬醋?。但他們則說,這次《關(guān)于取消今日頭條新聞源數(shù)據(jù)庫的公告》是臨時(shí)性的,這樣的公告是為了實(shí)行信息發(fā)布主體,所以也會(huì)惡意制造謠言,謠言性傳播。那么,我們該如何防范這些負(fù)面信息?1、及時(shí)否認(rèn)網(wǎng)絡(luò)媒體惡意炒作的行為?首先,我們要和這家媒體簽訂的信息刪除協(xié)議,具體是什么樣的協(xié)議,我們已經(jīng)認(rèn)定,已經(jīng)向其發(fā)布了所有的刪除信息的鏈接,同時(shí)對這些鏈接的內(nèi)容進(jìn)行了整理和刪減。

2、新媒體聯(lián)系人與刪改方式是什么?《新聞聯(lián)播》總編輯王建國在其新聞作品《吳廣梅稱死不一定是不肯刪》一文中說:當(dāng)某些媒體為了一時(shí)利益惡意炒作,報(bào)道一些與他們利益無關(guān)的信息,作為記者,他們應(yīng)該迅速對它進(jìn)行刪改?！缎侣劼?lián)播》在這個(gè)過程中,將撤掉一則和這則報(bào)道有關(guān)的信息,但同時(shí)也要對此作出解釋。但整個(gè)《新聞聯(lián)播》中只有一個(gè)內(nèi)容摘要,但確實(shí)刪掉了一些無關(guān)的內(nèi)容。他們沒有刪除鏈接,而是給了刪改的余地,在他們想刪掉的時(shí)候,不影響媒體的正常工作。

3、那么,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,這類負(fù)面信息傳播過程如何進(jìn)行呢?《新聞聯(lián)播》能夠起到什么作用呢?《新聞聯(lián)播》將新聞欄目中的大量節(jié)選原話,但這樣刪掉就非常容易得到用戶的信任,能夠降低用戶對信息的選擇難度。在這個(gè)過程中,記者的職責(zé)就是篩選,刪掉不相關(guān)的內(nèi)容,但這樣的刪改就會(huì)成為他們的目標(biāo)。揭秘媒體發(fā)稿騙局:如何識破騙局、防范受騙?

1.做好企業(yè)軟文營銷的首步是準(zhǔn)備好軟文

想要做好軟文營銷,首先需要準(zhǔn)備好軟文。軟文營銷的精髓在于一個(gè)軟字,它不會(huì)像硬廣一樣直接粗暴,而是通過潛移默化的方式讓消費(fèi)者接受文中的觀點(diǎn),并且接受我們的廣告信息。因此,在寫軟文之前,需要先對軟文的主題做一個(gè)詳細(xì)的調(diào)查,在了解用戶、競爭對手、產(chǎn)品之后,找準(zhǔn)自己的定位,決定軟文的主題。主題可以在其中確定。

當(dāng)我們寫軟文的時(shí)候,我們需要確定自己想要宣傳的關(guān)鍵詞。軟文的主題可以包括產(chǎn)品、服務(wù)、企業(yè)等。如果不明確,我們可以選擇關(guān)鍵詞來定義。比如,我們想宣傳化妝品,可以選擇“化妝品”、“護(hù)膚品”、“化妝品”,但如果我們要宣傳服裝,可以選擇“服裝女裝”、“女裝女鞋”等。關(guān)鍵詞的選擇需要提前整理好,軟文主題可以不分大眾、不分男女老少。

當(dāng)寫軟文時(shí),我們需要明確的是我們的軟文是要宣傳一個(gè)品牌還是要推廣一個(gè)品類。軟文撰寫時(shí),我們還需要確定我們的目標(biāo)群體,比如我們的軟文是寫給女性的男性還是女性,那些群體更關(guān)注什么內(nèi)容,我們要先從男性開始,然后再從女士開始,這就是軟文的主題。在確定了主題后,我們可以找到切入點(diǎn),如何“把事情說清楚”。軟文主題就像一個(gè)人的眼睛。這個(gè)人的眼睛有多美麗,看不見也沒有關(guān)系,所以這個(gè)軟文是好軟文。

軟文的切入點(diǎn)可以從文章的中心開始,這樣可以讓讀者清楚地看到你在寫什么,是在推廣護(hù)膚品,還是寫給男性。然后,我們可以選擇一個(gè)角度,比如“當(dāng)我看到軟文時(shí),它可以更好地吸引我的注意力,讓我有一些購買的欲望”。通過軟文,我可以為企業(yè)在軟文營銷中找到一些技巧。

軟文營銷的文章內(nèi)容非常重要。軟文的標(biāo)題必須要有吸引力,這樣才能讓用戶產(chǎn)生好奇心。軟文內(nèi)容也是一個(gè)非常重要的部分,文章內(nèi)容要突出自己產(chǎn)品的賣點(diǎn),讓用戶知道你是賣什么的,而且一定要讓用戶覺得文章真實(shí)可靠,因?yàn)檫@些商品不僅在外觀上與其他產(chǎn)品有關(guān),而且在質(zhì)量上與其他產(chǎn)品有關(guān)。最后,它可以在文章中留下聯(lián)系方式或直接訪問網(wǎng)站。