揭秘媒體發(fā)稿的飛機(jī):探索輿論傳播背后的真相

媒體發(fā)稿是公共關(guān)系的一種,具有危機(jī)公關(guān)的功能,是指企業(yè)在真實(shí)、不損害公眾利益的前提下,利用具有新聞價(jià)值的事件,或者有計(jì)劃的策劃、組織各種形式的活動(dòng),借此制造新聞熱點(diǎn)來(lái)吸引媒體和社會(huì)公眾的注意與興趣,以達(dá)到提高社會(huì)知名度、塑造企業(yè)良好形象并最終促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)銷售的目的。

“輿論傳播背后的真相”,指的是企業(yè)在自己產(chǎn)品或服務(wù)的某種情況下,通過(guò)有效的輿論傳播,讓公眾對(duì)企業(yè)產(chǎn)生好的印象?！拜浾搨鞑ケ澈蟮恼嫦唷笔恰拜浾搨鞑ケ澈蟮恼嫦唷?。

“輿論傳播背后的真相”是企業(yè)策劃產(chǎn)品或服務(wù)的賣點(diǎn)

如果說(shuō)前面“輿論傳播背后的真相”是“企業(yè)策劃產(chǎn)品或服務(wù)的賣點(diǎn)”,那么“輿論傳播背后的真相”是“企業(yè)策劃產(chǎn)品或服務(wù)的賣點(diǎn)”。

輿論傳播背后的真相是“企業(yè)策劃產(chǎn)品或服務(wù)的賣點(diǎn)”?！拜浾搨鞑ケ澈蟮恼嫦唷笔恰捌髽I(yè)策劃產(chǎn)品或服務(wù)的賣點(diǎn)”?！拜浾搨鞑ケ澈蟮恼嫦唷笔恰捌髽I(yè)策劃產(chǎn)品或服務(wù)的賣點(diǎn)”。

當(dāng)我們談?wù)摦a(chǎn)品或服務(wù)的賣點(diǎn)時(shí),我們必須談?wù)摗爱a(chǎn)品或服務(wù)的賣點(diǎn)”。我們?nèi)绾握務(wù)摦a(chǎn)品或服務(wù)的賣點(diǎn)?答案很簡(jiǎn)單,簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),“我們的產(chǎn)品或服務(wù)是獨(dú)特的,我們的產(chǎn)品或服務(wù)與市場(chǎng)上其他產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來(lái)”。

首先,我們必須找到自己的產(chǎn)品或服務(wù)能夠給顧客帶來(lái)的特殊利益,即顧客如何使用我們的產(chǎn)品或服務(wù)。只有當(dāng)我們的產(chǎn)品或服務(wù)能夠給顧客帶來(lái)特殊利益時(shí),我們才能說(shuō)這是成功的。

比如,如果消費(fèi)者需要用“早餐”,我們的產(chǎn)品或服務(wù)將解決早餐問(wèn)題;如果消費(fèi)者需要用“晚禮”,我們的產(chǎn)品或服務(wù)將使消費(fèi)者感到“新年快樂(lè)”。

我們必須為消費(fèi)者提供獨(dú)特的利益,即客戶將為“早餐”而感到興奮。在寫軟文章時(shí),我們必須了解消費(fèi)者為什么會(huì)在文章中提到“早餐”?因?yàn)樗麄兿胱屜M(fèi)者在閱讀時(shí)感到“新年快樂(lè)”。

俗話說(shuō),“百人面前,如何討人喜歡?”許多營(yíng)銷人員在這方面做得很好,他們能夠在短短的3個(gè)月內(nèi)為他們做到這一點(diǎn)。

實(shí)際上,揭秘媒體發(fā)稿的飛機(jī):探索輿論傳播背后的真相

近年來(lái),由于消費(fèi)者的挑剔、品牌信譽(yù)問(wèn)題、媒體議題的不可控、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的懷疑等多方面的影響,很多企業(yè)遇到危機(jī)時(shí),會(huì)出現(xiàn)一系列危機(jī)公關(guān)事件,但不同的危機(jī)公關(guān)事件,所引發(fā)的輿論傳播范圍及影響力度卻存在著天壤之別。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,很多危機(jī)的出現(xiàn)使得企業(yè)和品牌遭遇了前所未有的局面,比如阿迪達(dá)斯事件,消費(fèi)者對(duì)于阿迪達(dá)斯的不滿,又對(duì)于歐萊雅的商品質(zhì)量存在質(zhì)疑,加上一些營(yíng)銷事件引發(fā)了嚴(yán)重的負(fù)面影響,以至于很多的消費(fèi)者對(duì)于阿迪達(dá)斯的不滿已經(jīng)上升到一個(gè)負(fù)面的點(diǎn),比如3D大屏等戶外廣告,出現(xiàn)這些情況的幾率已經(jīng)很小,而這對(duì)于汽車品牌的影響是顯而易見(jiàn)的。

當(dāng)今,互聯(lián)網(wǎng)對(duì)信息傳播的要求越來(lái)越高,網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為消費(fèi)者獲取信息的重要渠道,因此,很多企業(yè)與媒體發(fā)稿事件時(shí)有發(fā)生,希望借助互聯(lián)網(wǎng)的力量對(duì)企業(yè)進(jìn)行一些宣傳和公關(guān),但是,有一些企業(yè)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)稿事件的認(rèn)識(shí)和誤解還沒(méi)有完全形成。

首先,當(dāng)一個(gè)消費(fèi)者想要了解某個(gè)產(chǎn)品的時(shí)候,上網(wǎng)查閱相關(guān)的資料是必然的,但是,網(wǎng)上的資料越多,信息量就越大,如果我們的受眾都在瀏覽那些的話,消費(fèi)者會(huì)對(duì)這個(gè)品牌產(chǎn)生不好的印象,以后的購(gòu)買會(huì)困難得多。其次,在很多的時(shí)候,網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)稿事件的影響力非常大,如果我們有足夠的人力物力支持,可以在網(wǎng)站上公布這樣的消息,但是這種信息往往不會(huì)被受眾發(fā)現(xiàn)。第三,一個(gè)企業(yè)能夠完全把握媒體發(fā)稿事件的主動(dòng)權(quán),將自己的力量充分地發(fā)揮到最大,所以,消費(fèi)者很有可能在同一個(gè)時(shí)間段內(nèi)成為一個(gè)企業(yè)的信息傳播者,這種被動(dòng)式的促銷效果,使得很多企業(yè)不得不被迫放棄。

與傳統(tǒng)的促銷相比,網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)稿事件,與傳統(tǒng)的促銷方式相比,其成本的性價(jià)比非常之高。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)稿事件的創(chuàng)作,可以將一些具有懸念性的話題,或者是有爭(zhēng)議的話題吸引了網(wǎng)民的注意力,同時(shí),這種事件也是網(wǎng)絡(luò)媒體所料不及的。

但是,新聞稿之所以在網(wǎng)上迅速流行,是因?yàn)樵谶@一過(guò)程中,對(duì)于人們進(jìn)行新產(chǎn)品的宣傳推廣,會(huì)顯得更加有吸引力,能夠把更多的人在網(wǎng)絡(luò)上看到這種“非常有吸引力”的產(chǎn)品。軟文發(fā)稿公司軟文推廣可以提高企業(yè)品牌的知名度,在很大程度上增加企業(yè)產(chǎn)品的曝光率,通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)稿事件能夠?qū)ζ髽I(yè)的知名度起到很大的幫助,這樣的方法也是目前消費(fèi)者非常喜歡的一種推廣方法。