揭秘媒體發(fā)稿報(bào)酬:薪酬背后的秘密

當(dāng)前社會(huì),新聞媒體行業(yè)的格局已經(jīng)越來(lái)越規(guī)范化,有媒體人會(huì)根據(jù)自己的擅長(zhǎng),選擇多種形式進(jìn)行傳播,這就帶來(lái)了不同行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)。也因此,不同行業(yè)之間產(chǎn)生了紛亂。作為一家企業(yè),如何制定新聞傳播的規(guī)劃呢?就是想方設(shè)法制定符合媒體要求的新聞發(fā)布方案。以我個(gè)人多年的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)來(lái)看,這對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)是很有好處的。

目前,新聞營(yíng)銷(xiāo)已成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的一部分,但是與其他廣告不同的是,新聞營(yíng)銷(xiāo)并沒(méi)有將營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容融入廣告之中。因?yàn)檫@就使得新聞的作用顯得相對(duì)于廣告更加的突出。比如我們所熟知的央視網(wǎng)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等知名媒體都是新聞營(yíng)銷(xiāo)的重要渠道,而像新浪、網(wǎng)易、騰訊等知名網(wǎng)站更是具有公信力的網(wǎng)站。如果企業(yè)的新聞發(fā)布在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中是由媒體人員進(jìn)行發(fā)布,那么其效果可能不如電視新聞,但是往往企業(yè)會(huì)愿意為其做付費(fèi)廣告。

企業(yè)新聞營(yíng)銷(xiāo)的形式也有很多種,最常見(jiàn)的就是新聞稿,它能夠和一些社會(huì)熱點(diǎn)相結(jié)合,能夠和傳統(tǒng)的廣告相結(jié)合,從而使企業(yè)在讀者面前獲得更大的關(guān)注。另外,企業(yè)新聞稿還有一個(gè)最大的好處,就是可以被搜索引擎收錄,會(huì)優(yōu)先展示在搜索引擎的搜索結(jié)果中,這樣一來(lái),企業(yè)的新聞稿出現(xiàn)在首頁(yè)的幾率就會(huì)大大提高。當(dāng)然,企業(yè)新聞稿是需要結(jié)合熱點(diǎn)話(huà)題來(lái)進(jìn)行創(chuàng)作的,而不是僅僅是單純的宣傳產(chǎn)品。

其實(shí),除了一些常規(guī)性的新聞稿,企業(yè)新聞營(yíng)銷(xiāo)還有很多營(yíng)銷(xiāo)的方式,如軟文推廣、論壇營(yíng)銷(xiāo)、問(wèn)答營(yíng)銷(xiāo)、自媒體營(yíng)銷(xiāo)等等,不過(guò)在眾多的營(yíng)銷(xiāo)方式中,論壇營(yíng)銷(xiāo)的轉(zhuǎn)化率最高,其次是軟文營(yíng)銷(xiāo),再次是問(wèn)答營(yíng)銷(xiāo),新聞營(yíng)銷(xiāo)幾乎是每個(gè)企業(yè)都會(huì)面臨的問(wèn)題,在這里小馬識(shí)途營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)建議企業(yè)還是好好思考一下。

3、企業(yè)新聞營(yíng)銷(xiāo)的意義

企業(yè)做新聞營(yíng)銷(xiāo)是為了能夠給企業(yè)帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的利益,所以一定要選擇對(duì)平臺(tái)。那么,企業(yè)做新聞營(yíng)銷(xiāo)的意義有哪些呢?小馬識(shí)途營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)覺(jué)得有以下幾個(gè)方面。

第一,能夠獲得精準(zhǔn)客戶(hù)

小馬識(shí)途營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)認(rèn)為,企業(yè)做新聞營(yíng)銷(xiāo)之前一定要先找到精準(zhǔn)客戶(hù),小馬識(shí)途專(zhuān)注企業(yè)新聞營(yíng)銷(xiāo)十年有余,服務(wù)了全國(guó)很多的企業(yè),小馬識(shí)途擅長(zhǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和品牌營(yíng)銷(xiāo),能夠精準(zhǔn)獲客,帶來(lái)更多價(jià)值。

第二,提高品牌口碑和知名度

小馬識(shí)途營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)相信大家都或多或少的接觸過(guò)或者聽(tīng)說(shuō)過(guò)企業(yè)品牌的負(fù)面信息,揭秘媒體發(fā)稿報(bào)酬:薪酬背后的秘密

過(guò)去我們聊的是如何用同樣的方法調(diào)動(dòng)每個(gè)人的積極性,吸引媒體關(guān)注,繼而使媒體傳播這個(gè)過(guò)程。這里的「媒體傳播」指的是在媒體環(huán)境下傳播,屬于傳媒與信息之間的一種關(guān)系。

想要獲得媒體新聞稿的撰寫(xiě)經(jīng)驗(yàn),在新媒體環(huán)境下就要利用好「媒體工作」,新聞稿件撰寫(xiě)是非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié),具體如下:

有些人很疑惑,為什么有些稿件需要修改,有些稿件需要多次提交,有些稿件需要3次提交,有些稿件需要次日提交,有些稿件有一個(gè)多月甚至半年提交一次。

在媒體發(fā)稿的過(guò)程中,我們要特別注意不同媒體之間的差別。

首先,要清楚自己所在的行業(yè)和地位,例如你的是科技行業(yè),那么你應(yīng)該認(rèn)真分析科技網(wǎng)站的目標(biāo)客戶(hù)是哪些,他們關(guān)心什么。

其次,要對(duì)自己的產(chǎn)品和服務(wù)有足夠的了解,例如IT產(chǎn)品的目標(biāo)客戶(hù)是學(xué)生、工程師和作家。這些人可能會(huì)關(guān)注電腦的存儲(chǔ)、性能、操作系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境等。

最后,了解這個(gè)行業(yè)的一些其他新聞事件,以及業(yè)界的相關(guān)新聞事件,讓自己的產(chǎn)品和服務(wù)信息能夠在網(wǎng)絡(luò)上傳播。

如:我要是自己想要推廣自己的產(chǎn)品,那么我們可以去尋找互聯(lián)網(wǎng)的相關(guān)新聞事件。

如果我們的企業(yè)還沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)公關(guān),那么可以在自己的官網(wǎng)、微博、微信等平臺(tái)發(fā)布我們的產(chǎn)品相關(guān)信息,這樣更容易讓用戶(hù)搜索到我們的產(chǎn)品。

除了以上幾種方法,還有其他方法。

SEO(SearchEngineOptimization,搜索引擎優(yōu)化)是許多公司使用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式之一。主要是通過(guò)搜索引擎優(yōu)化來(lái)幫助自己的網(wǎng)站在搜索引擎中排名靠前,讓網(wǎng)站能夠獲得較大的曝光率。

SEO可以從三個(gè)層面入手:

1、目標(biāo)用戶(hù)群分析:

通過(guò)分析產(chǎn)品的目標(biāo)用戶(hù)群,明確產(chǎn)品的目標(biāo)用戶(hù)群體是哪些,他們有什么特點(diǎn),喜歡什么樣的搜索方式,通過(guò)用戶(hù)的喜好,以及通過(guò)他們?cè)谒阉饕嫔纤斎氲年P(guān)鍵詞來(lái)分析產(chǎn)品的目標(biāo)用戶(hù),這些都是需要深入去研究的。