揭秘公關(guān)發(fā)稿趨勢:探索行業(yè)內(nèi)新的傳媒策略

騰訊公關(guān)傳播的工作重心主要集中在新媒體和新傳播兩方面。騰訊公關(guān)傳播團(tuán)隊在這兩方面的工作實質(zhì)是圍繞這兩方面開展。

從在視頻節(jié)目《吐槽大會》上勇于公開不妥協(xié)的QQ公關(guān)的作品《百姓的呼聲》和《吐糟大會》的經(jīng)典版本里,我們可以看到騰訊公關(guān)團(tuán)隊開始了對于行業(yè)內(nèi)新的傳媒策略的探索。騰訊公關(guān)團(tuán)隊深入研究了社交、娛樂、新聞等行業(yè)內(nèi)部文化的基本理論和內(nèi)涵,不斷探索新的傳播策略。

首先,分析騰訊公關(guān)團(tuán)隊這兩年內(nèi)出現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)社交媒體對于大眾傳播的沖擊和挑戰(zhàn),從而為騰訊公關(guān)團(tuán)隊確定了新的傳播策略和核心策略,也進(jìn)一步探索了國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)媒體領(lǐng)域的趨勢。騰訊公關(guān)團(tuán)隊深入研究社交媒體對大眾傳播影響的核心因素以及品牌面臨的機(jī)遇,并通過分析國內(nèi)消費者在社交媒體中對騰訊公關(guān)公司的評價,尋找品牌的重要性,以便于公關(guān)團(tuán)隊更好地為品牌推廣和信息傳播做出決策。

在當(dāng)前的移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下,各種平臺的用戶邊界日益凸顯,與人與人之間的距離越來越遠(yuǎn)。

當(dāng)傳統(tǒng)媒體的消費者趨于移動化,從傳統(tǒng)媒體變?yōu)橐苿踊ヂ?lián)網(wǎng)之后,受眾的邊界越來越窄,社交媒體的用戶邊界被瓦解,平臺和受眾之間的界限日益窄化,并且可以對消費者進(jìn)行個性化的溝通,這意味著傳統(tǒng)媒體的傳播也需要有新的內(nèi)容和理念。

在這樣的環(huán)境下,內(nèi)容和理念變得更加重要,只有深度的內(nèi)容和理念才是社交媒體傳播的中心,并且是可以被社交媒體去深度加工和傳播的。

本文結(jié)合企業(yè)品牌在互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺上的傳播內(nèi)容和理念,歸納了一份社交媒體時代的傳播三要素,即信息(InstantMessage)、態(tài)度(EarnedMe)、行動(Action),圍繞著這三個要素,構(gòu)建起新的傳播模式,將企業(yè)的品牌與人的溝通,以及大眾的生活和工作緊密地結(jié)合在一起。

社交媒體時代的傳播,是以大眾為主體,人們在社交媒體上表達(dá)自我、傳播意見,對于每個人來說,在這個平臺上有成千上萬個粉絲的用戶,而且這些用戶都是直接的我們的傳播對象,對于企業(yè)來說,就是微博粉絲、微信粉絲、網(wǎng)志粉絲、鹽憨粉絲、鐵粉、驢友粉絲、車友、吃貨粉絲、健身粉絲、健康粉絲、粉絲們,而這些用戶都是是企業(yè)的消費者,是直接的和企業(yè)對話的人。

企業(yè)的品牌應(yīng)該如何與消費者對話呢?

一、要懂得借勢,揭秘公關(guān)發(fā)稿趨勢:探索行業(yè)內(nèi)新的傳媒策略

隨著市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,大眾注意力被消費升級,新聞媒體行業(yè)也正在進(jìn)入公眾視野,順應(yīng)時代趨勢,快速發(fā)展成為行業(yè)內(nèi)的一匹黑馬,而當(dāng)下媒體市場中各式各樣的公關(guān)發(fā)稿公司則更加密集。對于傳統(tǒng)的公關(guān)公司來說,想要快速進(jìn)入市場,擴(kuò)大自身的實力,需要找一個靠譜的發(fā)稿平臺。

據(jù)多方調(diào)查,中國首家提供新聞發(fā)稿服務(wù)的平臺,就是一款專注于發(fā)稿服務(wù)的平臺。通過為客戶進(jìn)行發(fā)稿服務(wù),輕松獲取客戶的最新反饋,以發(fā)布稿件為主要訴求點,可提供全方位的代寫服務(wù)。憑借自身多年的營銷經(jīng)驗,運(yùn)營出包含文稿寫作、代寫發(fā)布、媒體監(jiān)測、售后服務(wù)、媒體總結(jié)、出稿快等一系列服務(wù),以及對新媒體代寫和投稿、網(wǎng)站SEO優(yōu)化、危機(jī)公關(guān)等全方位的推廣策略。

對于國內(nèi)的傳統(tǒng)公關(guān)公司來說,想要快速進(jìn)入市場,開展業(yè)務(wù),則首先需要通過廣告宣傳進(jìn)行公關(guān)宣傳。廣告宣傳雖然很重要,但效果會越來越差,而公關(guān)推廣的成本卻是一般公司所不能比擬的。傳統(tǒng)的公關(guān)公司根本不會通過媒體上的廣告進(jìn)行公關(guān)。這對于一家公司來說是非常費錢的,同時也是沒有效果的。

為了使得這個問題更加的簡單,中國首家提供新聞發(fā)稿服務(wù)的平臺,就專門專注于提供新聞發(fā)稿、新聞稿發(fā)布的業(yè)務(wù)。新聞發(fā)稿通常由幾個方面構(gòu)成,如:新聞稿撰寫、媒體監(jiān)測、危機(jī)公關(guān)等,主要包含新聞稿撰寫、媒體監(jiān)測等流程,這樣就使得每一個環(huán)節(jié)都能夠形成獨立的工作。在這個環(huán)節(jié)中,媒體公關(guān)公司都扮演著重要的角色。

二、互聯(lián)網(wǎng)廣告

互聯(lián)網(wǎng)廣告是指以展示產(chǎn)品信息為目的的網(wǎng)絡(luò)廣告。簡單來說,就是在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布廣告,只要是網(wǎng)上出現(xiàn)的產(chǎn)品或者企業(yè)的信息,那么我們就可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺,找到這些產(chǎn)品或企業(yè)。

互聯(lián)網(wǎng)廣告是一種新的廣告形式,相對于傳統(tǒng)的媒體廣告,互聯(lián)網(wǎng)廣告具有以下優(yōu)勢:

1、形式多樣,可以隨意展示產(chǎn)品信息

2、擁有較強(qiáng)的互動性

3、可以精準(zhǔn)定位,對癥下藥

4、成本低,帶來高效率

互聯(lián)網(wǎng)廣告有很多種形式,例如彈出廣告、聯(lián)盟廣告、微博廣告、軟文廣告等。