探討華為推廣軟文的多種形式及其效果

1.軟文推廣形式

軟文是相對(duì)性于硬廣而言,由公司的市場(chǎng)策劃人員或廣告公司的文案人員來(lái)負(fù)責(zé)撰寫(xiě)的“文字廣告”。與硬廣相比,軟文之所以叫做軟文,精妙之處就在于一個(gè)“軟”字,好似綿里藏針,收而不露,克敵于無(wú)形。

目前最常用的一種軟文推廣形式是自媒體平臺(tái)。自媒體平臺(tái)有很多,比如搜狐、今日頭條、一點(diǎn)資訊、百家號(hào)等等。自媒體平臺(tái)允許以個(gè)人或者組織機(jī)構(gòu)進(jìn)行注冊(cè),并且可以免費(fèi)發(fā)布信息。如果文章夠好,平臺(tái)會(huì)給與一定的推薦量,這種推薦量就是免費(fèi),平臺(tái)不想錯(cuò)過(guò)收益。

有興趣的同學(xué)可以百度搜索“營(yíng)銷(xiāo)”,看看有沒(méi)有人在做自媒體,是一家營(yíng)銷(xiāo)公司,提供市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、SEO、SEM、新媒體運(yùn)營(yíng)、短視頻運(yùn)營(yíng)等服務(wù)。從公司品牌傳播角度,目前有很大一部分企業(yè)已經(jīng)停止或不運(yùn)營(yíng)自媒體,主要是因?yàn)檎J(rèn)識(shí)不到自媒體對(duì)品牌的作用。

自媒體作為一種個(gè)性化的營(yíng)銷(xiāo)工具,近幾年還滲透到企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中。一些用戶會(huì)通過(guò)自媒體平臺(tái)進(jìn)行線下體驗(yàn)或線上購(gòu)物,目前人們?cè)诰W(wǎng)上購(gòu)物主要有“淘寶”、“天貓”、“京東”等。

自媒體營(yíng)銷(xiāo)可以以多角度多層次的方式呈現(xiàn),滿足企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的不同需求。其中,圖文形式的自媒體營(yíng)銷(xiāo)為常見(jiàn),例如網(wǎng)易云音樂(lè)、豆瓣、百家號(hào)、知乎等。視頻形式的自媒體營(yíng)銷(xiāo),常用于營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的在線推廣,例如優(yōu)酷、酷6、B站等。直播形式的直播形式可以有效提高品牌曝光率。

自媒體營(yíng)銷(xiāo)適用于個(gè)人或企業(yè)。它是指以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ),利用信息技術(shù)與軟件工具,利用“在線、移動(dòng)、即時(shí)、互動(dòng)”的特點(diǎn),將企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)、活動(dòng)等信息通過(guò)信息的形式向目標(biāo)客戶、合作伙伴和公眾傳遞。

以各種形式的新媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播,避免不同的傳播內(nèi)容重復(fù)性,并不斷對(duì)不同的內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)以擴(kuò)大影響力。

如今,公眾是日常生活中使用頻率最高的群體,其接受信息的能力和傳播范圍也是最高的,同時(shí)公眾已經(jīng)成為信息傳播的主導(dǎo)者。

因此,公眾對(duì)公眾信息的接收往往比個(gè)人用戶要多,且傳播范圍也相對(duì)更為廣泛。

隨著公眾號(hào)的使用量不斷增加,它可以有效地對(duì)特定公眾號(hào)進(jìn)行相關(guān)劃分,探討華為推廣軟文的多種形式及其效果

分析華為推廣軟文的多種形式

軟文發(fā)稿網(wǎng)軟文投放平臺(tái)了解到,按照軟文的各類(lèi)形式及其效果,可分為新聞軟文、論壇軟文、貼吧軟文三種。新聞軟文是第一種經(jīng)常被企業(yè)或個(gè)人利用,相對(duì)而言,新聞軟文在公信力和傳播力上會(huì)更加吸引人。論壇軟文就是借助論壇平臺(tái)來(lái)開(kāi)展軟文發(fā)布,這樣可以將企業(yè)或個(gè)人的最新動(dòng)態(tài)發(fā)布到各大論壇中,而論壇軟文則是相對(duì)來(lái)說(shuō)比較難,需要寫(xiě)一些與企業(yè)或個(gè)人相關(guān)的文章來(lái)作為企業(yè)或者個(gè)人的推廣文章,而且論壇軟文的主要任務(wù)還是維護(hù)論壇的氛圍,提升品牌和產(chǎn)品的知名度。

軟文投放平臺(tái)了解到,對(duì)于這兩種軟文,分別使用了哪些方法進(jìn)行了分析,使其在一定程度上能夠滿足各企業(yè)或個(gè)人在進(jìn)行軟文推廣時(shí)的要求,使得這兩種軟文在一定程度上能夠滿足企業(yè)或個(gè)人在進(jìn)行軟文推廣時(shí)的需要。

第一種方法就是,直接利用微信公眾號(hào)等平臺(tái)發(fā)布軟文,這種方式雖然不能直接對(duì)企業(yè)或個(gè)人進(jìn)行宣傳,但是也能夠讓潛在的客戶通過(guò)點(diǎn)擊公眾號(hào)、微信公眾號(hào)等一系列的賬號(hào)來(lái)點(diǎn)擊進(jìn)入,進(jìn)而讓潛在的客戶閱讀文章。但是對(duì)于這種方式,需要利用一定的文案撰寫(xiě)技巧,讓潛在客戶的關(guān)注量足夠多,同時(shí)要掌握好的發(fā)文時(shí)間和頻率,一般在新媒體時(shí)代,這些文案的寫(xiě)作要求還是比較高的。

第二種方法是,通過(guò)將軟文發(fā)布到論壇、貼吧等平臺(tái)上,這種方式是通過(guò)在相關(guān)的問(wèn)答平臺(tái),將一些潛在客戶感興趣的問(wèn)題巧妙地融入到軟文中,這樣一來(lái),就能夠讓更多的客戶對(duì)于企業(yè)或個(gè)人進(jìn)行提問(wèn),進(jìn)而對(duì)他們產(chǎn)生一定的信任感,也能夠使得潛在客戶能夠更好地看到自己想要的答案。這種方法既能夠提升企業(yè)或個(gè)人的知名度,同時(shí)也能夠?yàn)槠髽I(yè)或個(gè)人帶來(lái)更好的宣傳效果。

軟文平臺(tái)整合全國(guó)、各省市地區(qū)的媒體編輯資源,讓用戶實(shí)現(xiàn)新聞一站式推廣發(fā)布。包括:新聞營(yíng)銷(xiāo)、軟文推廣、短視頻推廣、微信推廣、微博推廣、電商直播、網(wǎng)紅帶貨、小紅書(shū)推廣等渠道的媒體資源,滿足各行各業(yè)廣告主個(gè)性化的,多渠道整合營(yíng)銷(xiāo)推廣需求。

第三種方法是通過(guò)舉辦新聞發(fā)布會(huì),將軟文發(fā)布到門(mén)戶網(wǎng)站上。