探索茶葉世界,打造精彩軟文推廣方案

農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)是國(guó)家發(fā)展和農(nóng)業(yè)健康快速發(fā)展的重要支撐,尤其是農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化的先行示范區(qū),農(nóng)產(chǎn)品是國(guó)家經(jīng)濟(jì)的未來(lái)支柱產(chǎn)業(yè)和重要發(fā)展方向,是國(guó)家經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的保障和核心支柱產(chǎn)業(yè)。目前,全國(guó)各地參與農(nóng)業(yè)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、銷(xiāo)售的規(guī)模較小,也有不少的農(nóng)戶是因經(jīng)營(yíng)規(guī)模較大而忽略農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的。

根據(jù)《農(nóng)業(yè)農(nóng)村部關(guān)于開(kāi)展農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村電子商務(wù)促進(jìn)農(nóng)村社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》《農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展指導(dǎo)意見(jiàn)》的明確規(guī)定,鼓勵(lì)農(nóng)村綜合物流產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)帶,搭建完善的現(xiàn)代物流體系,推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域的建設(shè)。

作為本次活動(dòng)的一開(kāi)始,王臨凱發(fā)表了一篇對(duì)2014年農(nóng)業(yè)網(wǎng)銀的評(píng)論。《農(nóng)業(yè)農(nóng)村部:推動(dòng)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展步伐加快》(修正為《征求意見(jiàn)稿》),其中提出了農(nóng)業(yè)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展應(yīng)當(dāng)在“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”理念的指導(dǎo)下走出去、創(chuàng)新之路、規(guī)范之路、融合之路、健康之路等六個(gè)方面建立基本支撐。

二、政策背景及政府背景

這是非常重要的一個(gè)部分,因?yàn)檫@對(duì)于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有非常大的影響。

根據(jù)國(guó)務(wù)院《關(guān)于促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展政策的通知》《關(guān)于支持農(nóng)村電子商務(wù)加快推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的若干意見(jiàn)》(修正為《征求意見(jiàn)稿》),2014年11月,國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的若干意見(jiàn)》,將農(nóng)業(yè)電子商務(wù)納入到支持農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的政策范疇。

2014年8月,國(guó)務(wù)院新聞辦公室《關(guān)于促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展政策的指導(dǎo)意見(jiàn)》;9月,國(guó)務(wù)院新聞辦公室《關(guān)于支持農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的若干意見(jiàn)》;11月,國(guó)務(wù)院新聞辦公室《關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的若干意見(jiàn)》(修正為《關(guān)于支持農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的若干意見(jiàn)》)。

這些政策既包括鼓勵(lì)農(nóng)民積極通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)從事農(nóng)副產(chǎn)品、飲料、休閑食品、手工藝品等生產(chǎn)銷(xiāo)售,也包括鼓勵(lì)廣大農(nóng)村生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)業(yè)合作經(jīng)營(yíng)、加強(qiáng)農(nóng)村勞動(dòng)力組織工作。政策出臺(tái)的每一輪,也是給農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)增加了活力,把帶動(dòng)的主體從眾多的農(nóng)民中又?jǐn)U大了很多。在政策中,電商更是發(fā)揮了重要作用。電子商務(wù)為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了很大的發(fā)展,不僅僅是支持農(nóng)業(yè),更是提供了給農(nóng)民的便利。電子商務(wù)與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)之間的相互滲透,已經(jīng)成了整個(gè)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的一個(gè)個(gè)支柱。

三、規(guī)范我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來(lái),農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展不斷加大,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)得到了不斷的重視,探索茶葉世界,打造精彩軟文推廣方案

2014年茶顏悅色在做軟文推廣的時(shí)候,首先對(duì)軟文的內(nèi)容做了一番深入的研究,發(fā)現(xiàn)目前中國(guó)茶類(lèi)軟文推廣的主要問(wèn)題集中在兩點(diǎn),一是無(wú)法抓住讀者的眼球,二是無(wú)法吸引目標(biāo)客戶,很難促成客戶成為茶葉消費(fèi)的主力軍。

軟文推廣的主要問(wèn)題在于讀者的閱讀興趣,讀者想要讀到的軟文一定是精彩絕倫、趣味十足的。就整篇文章而言,首先就要看讀者的閱讀興趣和閱讀習(xí)慣,很多時(shí)候我們寫(xiě)軟文,要考慮到讀者的閱讀興趣和閱讀習(xí)慣,要從讀者的角度出發(fā),而不能一味的迎合讀者,讓讀者產(chǎn)生閱讀的欲望。

很多人覺(jué)得自己文采很好,卻忘了軟文推廣的主要目的是品牌推廣,軟文推廣的主要目的在于吸引讀者,但是很少有人覺(jué)得品牌推廣有吸引讀者,軟文推廣也是很多人選擇的一個(gè)方式。

我們?yōu)槭裁匆茝V品牌?就是因?yàn)槠放圃谧鲕浳耐茝V時(shí),才能夠讓讀者對(duì)品牌產(chǎn)生影響。一個(gè)成功的品牌,一定是專(zhuān)注于某一個(gè)方面的,只有這樣,讀者才會(huì)有一個(gè)深刻的理解,而且在軟文中,要把產(chǎn)品的特點(diǎn),對(duì)消費(fèi)者的優(yōu)勢(shì)等等,都融入進(jìn)去,這樣才能夠起到推廣作用,讓讀者在閱讀軟文時(shí),不自覺(jué)的就被文中的品牌打動(dòng)。

第二:做好軟文推廣,有三個(gè)要素

從推廣品牌的角度來(lái)講,軟文的第一個(gè)層次是品牌推廣,例如說(shuō)某款手機(jī)的推廣,他的軟文標(biāo)題就是“怎樣的手機(jī)才算性價(jià)比高”,就很容易吸引到讀者的注意力。

第二個(gè)層次是品牌推廣,比如說(shuō)某個(gè)品牌的推廣,他的軟文內(nèi)容就很容易吸引到讀者的注意力,而軟文的內(nèi)容,就很容易被讀者記住。

第三個(gè)層次是品牌推廣,這個(gè)也是非常重要的一個(gè)層次,就是品牌推廣,想要讀者記住他的品牌,那么軟文的內(nèi)容就要可以感染到他,讓他產(chǎn)生一定的共鳴,而軟文的內(nèi)容,就很容易被讀者所識(shí)別。

所以說(shuō),軟文的推廣,就屬于品牌推廣的一種。

在了解了軟文推廣的重要性之后,,再來(lái)看看品牌推廣的重要性。

品牌推廣的重要性和軟文營(yíng)銷(xiāo)如何做好有關(guān)。