探索歷史文化,體驗(yàn)博物館魅力博物館推廣軟文?這不是大企業(yè)能真正做到的,而是有經(jīng)驗(yàn)的小公司,他們會(huì)選擇做一個(gè)項(xiàng)目來(lái)取代這些項(xiàng)目。

這幾年,文創(chuàng)類(lèi)產(chǎn)品和整個(gè)業(yè)態(tài)發(fā)展迅速,以一個(gè)垂直行業(yè)的蓬勃發(fā)展為標(biāo)志,發(fā)展速度非?？臁ｋS著文創(chuàng)發(fā)展,文化創(chuàng)意產(chǎn)品的增加,市場(chǎng)的開(kāi)拓,文化創(chuàng)意產(chǎn)品的孵化,文化創(chuàng)意的開(kāi)發(fā),中國(guó)人的文化交流和藝術(shù)交流,以及各行各業(yè)的文創(chuàng)產(chǎn)品。文創(chuàng)產(chǎn)品中,大部分的產(chǎn)品是政府提供的文創(chuàng)產(chǎn)品,以便有更多的利潤(rùn),服務(wù)項(xiàng)目如商店、商店、展館、沙龍、旅行、親子游等。

隨著文創(chuàng)產(chǎn)品的日益增多,文創(chuàng)的影響越來(lái)越大,越來(lái)越重要。文創(chuàng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)很重要,如果你有一個(gè)好的文創(chuàng)產(chǎn)品,它會(huì)得到更多的關(guān)注。

營(yíng)銷(xiāo)是一種組織或個(gè)人基于特定目標(biāo),運(yùn)用能夠在客觀和主觀上,在相互作用的情況下對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行有針對(duì)性的“教育”,使其有目的地,有規(guī)律地進(jìn)行決策和操作,并且由于主觀因素而產(chǎn)生明顯的正向或積極影響,能夠使組織或個(gè)人獲得預(yù)期、現(xiàn)實(shí)和理想的收益。在文創(chuàng)產(chǎn)品的定位和開(kāi)發(fā)過(guò)程中,對(duì)于要突破哪些障礙,突破哪些市場(chǎng),如何突破與其他企業(yè)的產(chǎn)品相比,如何去創(chuàng)造藍(lán)海,如何去呈現(xiàn)創(chuàng)新的產(chǎn)品,如何去營(yíng)造良好的口碑,如何去策劃一系列的事件等等,我們都要做到。

我們做一個(gè)產(chǎn)品,最終還是要給消費(fèi)者提供,如果你沒(méi)有一個(gè)好的產(chǎn)品,消費(fèi)者只會(huì)覺(jué)得你不是一個(gè)好產(chǎn)品,沒(méi)有理由購(gòu)買(mǎi)你的產(chǎn)品,沒(méi)有理由轉(zhuǎn)介紹你的產(chǎn)品。同樣,一個(gè)優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品,它的服務(wù)是由你的規(guī)劃,整個(gè)設(shè)計(jì),以及包括開(kāi)發(fā)的所有環(huán)節(jié),甚至包括你的營(yíng)銷(xiāo)推廣,包括的每一個(gè)細(xì)節(jié),包括文創(chuàng)產(chǎn)品所涉及的點(diǎn),都要去考慮到,和其他企業(yè)的不同。

這是第二個(gè)誤區(qū)。我們經(jīng)常說(shuō)一個(gè)好產(chǎn)品,其實(shí)不僅僅是一個(gè)好的產(chǎn)品,他背后一定是有非常多的優(yōu)點(diǎn),但是你有沒(méi)有一個(gè)好的點(diǎn),這個(gè)是很重要的,因?yàn)槲覀兠鎸?duì)的消費(fèi)者,絕大多數(shù)不是在市場(chǎng)上的,他可能是在學(xué)校、在地鐵、在電梯等等,可能你不一定在某一個(gè)地點(diǎn)或者某個(gè)地點(diǎn),但是你的產(chǎn)品一定要有一個(gè)讓他感覺(jué)到吸引他的亮點(diǎn),有一個(gè)讓他覺(jué)得到恐懼,讓他感覺(jué)到好奇你的產(chǎn)品是能夠解決他的需求的,這樣的產(chǎn)品才會(huì)有更好的市場(chǎng)。

所以說(shuō),探索歷史文化,體驗(yàn)博物館魅力博物館推廣軟文,是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代“活”的重要手段。隨著新一代消費(fèi)群體的崛起,年輕一代的消費(fèi)觀念已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤熬€上+線下”的購(gòu)物模式。

無(wú)論是傳統(tǒng)的品牌廣告,還是新一代年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化的欣賞,還是新一代的熱門(mén)網(wǎng)游和綜藝,抑或在日常生活中被潛移默化地影響,越來(lái)越多的品牌意識(shí)到“博物館文化”在年輕人心中是不可忽視的一股力量。那么,博物館軟文到底能為企業(yè)帶來(lái)哪些收獲?讓我們一起走進(jìn)這場(chǎng)“博物館文化”盛宴吧!

“博物館文化”IP“城市文化”

“博物館文化”作為時(shí)代發(fā)展下的獨(dú)特產(chǎn)物,一直是推動(dòng)人類(lèi)文明進(jìn)步的利器,這是個(gè)重要而又不可忽視的“景點(diǎn)”,也是中華文明與時(shí)俱進(jìn)的一種重要符號(hào)。對(duì)于品牌而言,品牌的營(yíng)銷(xiāo)推廣實(shí)際上就是一個(gè)充滿溫度、厚重感的品牌文化。

同時(shí),正是因?yàn)檫@些內(nèi)容具有了吸引力,也使得越來(lái)越多的品牌都愿意為其設(shè)立專(zhuān)門(mén)的“博物館景點(diǎn)”,讓大家有一個(gè)可以接受的空間,所以品牌的植入方式也越來(lái)越多樣,除了單純的投放廣告之外,最簡(jiǎn)單有效的方式就是可以借助熱門(mén)IP來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)推廣。

比如在2020年某電視劇《都挺好》播出期間,某知名電子產(chǎn)品品牌也是通過(guò)這種方式將品牌植入到了劇中,品牌之間直接相互傳遞,當(dāng)然這種方式對(duì)于品牌而言,投入的成本并不算太大。

“博物館景點(diǎn)”營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)在于內(nèi)容,而在內(nèi)容中的植入,則使得內(nèi)容成為一個(gè)品牌與用戶進(jìn)行交流的媒介。

有流量的地方,就會(huì)有營(yíng)銷(xiāo)?！奥糜尉皡^(qū)”最為重要的就是場(chǎng)景,為了將品牌理念滲透進(jìn)用戶的心智,“看一看、搜一搜、購(gòu)物、分享、社交”。

當(dāng)然這也離不開(kāi)用戶的需求,就像上面提到的“博物館景點(diǎn)”,人們對(duì)于美麗的景點(diǎn)是有需求的,所以如何營(yíng)銷(xiāo)推廣,如何才能抓住用戶的需求點(diǎn),就成為了關(guān)鍵。

為了達(dá)成這一目的,營(yíng)銷(xiāo)方式的多元化,是一個(gè)典型的案例?！肮蕦m博物館”,選擇了最具有話題性和互動(dòng)性的方式。

通過(guò)微信公眾號(hào)發(fā)布的一篇名為《朕收到了一條來(lái)自你媽的錦鯉,剝了我的一串蘋(píng)果手機(jī)》的文章,由七大姑八大姨的惡搞和吐槽推出。