為了把營(yíng)銷質(zhì)變革為以顧客為中心的理念,充分運(yùn)用文化、產(chǎn)品、技術(shù)和競(jìng)爭(zhēng)等多種因素,挖掘和汲取現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷的內(nèi)涵,發(fā)揮新時(shí)代企業(yè)營(yíng)銷的新活力,廣州報(bào)業(yè)集團(tuán)、松尾城管委會(huì)于2月1日至12月6日,圍繞推進(jìn)文化產(chǎn)品的全方位全方位推廣與品牌提升,打造媒體創(chuàng)新、品牌建設(shè)、商業(yè)拓展、商業(yè)空間創(chuàng)新等,啟動(dòng)?xùn)|城區(qū)軟文產(chǎn)品推廣工程。

為此,深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)有限公司在廣州文景區(qū)外協(xié)將聯(lián)合舉辦文化產(chǎn)品推廣會(huì),深化廣州文景區(qū)內(nèi)刊的改革與發(fā)展,希望利用媒體創(chuàng)新方式,為打造了多領(lǐng)域的媒體融合創(chuàng)新平臺(tái),在擴(kuò)大文化產(chǎn)品的推廣與傳播,弘揚(yáng)文化、弘揚(yáng)企業(yè)文化、產(chǎn)品知識(shí)、提升市民生活質(zhì)量、建設(shè)城市精神文明等方面提供切實(shí)有效的支持。

啟動(dòng)于2011年12月3日,在廣州文景區(qū)外協(xié)舉辦啟動(dòng)儀式,為接下來(lái)的推行提供更好的政策保障。

11月16日,今日南國(guó)際僑匯購(gòu)物中心與香港文豪城以新聞發(fā)布會(huì)、市區(qū)推介會(huì)、深圳文豪活動(dòng)、深圳文豪體驗(yàn)消費(fèi)體驗(yàn)式組織在南國(guó)際僑匯購(gòu)物中心舉辦各類文化產(chǎn)品推廣暨文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新交流活動(dòng),歡迎各界媒體蒞臨。

11月26日,由市委宣傳部、文廳、市新聞辦、文辦、市信息辦聯(lián)合舉辦的文旅創(chuàng)意征集、新聞發(fā)布會(huì)在南國(guó)際僑匯購(gòu)物中心舉辦,歡迎各媒體記者前往南國(guó)際僑匯購(gòu)物中心旅游體驗(yàn)考察參觀,共參觀超過(guò)200家新聞媒體記者云集。

12月2日,為進(jìn)一步深化文旅媒體融合,全社會(huì)、全社會(huì)打造多業(yè)態(tài)協(xié)作、深度融合、科學(xué)發(fā)展的文化旅游產(chǎn)業(yè)集群,經(jīng)國(guó)務(wù)院新聞辦公室正式批準(zhǔn),文旅相關(guān)部門批準(zhǔn),開展文旅融合發(fā)展。

12月3日,南國(guó)際僑匯購(gòu)物中心與香港文豪城的啟動(dòng),為南國(guó)際僑匯購(gòu)物中心打造“文旅穿搭+休閑”城市文旅新體驗(yàn)。雙方將進(jìn)一步提升合作伙伴實(shí)力,共同打造以購(gòu)物中心為載體的文旅消費(fèi)場(chǎng)景,聯(lián)動(dòng)聯(lián)動(dòng)帶動(dòng)文旅資源轉(zhuǎn)化、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、旅游服務(wù)業(yè)提質(zhì)增效、產(chǎn)業(yè)升級(jí),以不同類型特色文旅產(chǎn)品應(yīng)用示范、文化旅游產(chǎn)業(yè)集群示范、科技創(chuàng)新助力旅游產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效。

12月6日,南國(guó)際僑匯購(gòu)物中心與香港文豪城共同啟動(dòng)儀式暨“中航電寶歡樂(lè)城”歡樂(lè)園品牌推介儀式在深圳世界文化遺產(chǎn)博物館相遇中拉開帷幕,上演港珠澳大橋以境外平臺(tái)+海上絲綢之路節(jié)點(diǎn)的精彩場(chǎng)景,打通遠(yuǎn)航、航線、境內(nèi)國(guó)際僑匯、澳門免稅店、外籍華人等的線路,探索東城區(qū)軟文產(chǎn)品推廣的魅力與創(chuàng)新方案1、摸清消費(fèi)者的偏好,選擇新穎的推廣方式

朝著產(chǎn)品目標(biāo)定位,首先要摸清目標(biāo)群體的興趣愛好,然后尋找合適的渠道平臺(tái)開展推廣,再以這種方式將產(chǎn)品信息投放出去。3、新穎的推廣方式是提升營(yíng)銷效果的關(guān)鍵,因此一定要學(xué)會(huì)新穎的推廣方式,才能更好地吸引目標(biāo)群體的注意力。

4、保持創(chuàng)新性,提高推廣效率

做了以上四個(gè)步驟,您會(huì)發(fā)現(xiàn)這五個(gè)步驟下來(lái)就會(huì)產(chǎn)生效果。創(chuàng)新的方式在這里就不多說(shuō)了,相信有人已經(jīng)想到了,那就是“用戶的主動(dòng)傳播”。怎樣才能讓用戶主動(dòng)傳播呢?我們需要做的就是進(jìn)行內(nèi)容的創(chuàng)新,可以從用戶的角度進(jìn)行撰寫文章,進(jìn)行軟文推廣時(shí),可以圍繞產(chǎn)品的需求點(diǎn)進(jìn)行撰寫,也可以從用戶的需求點(diǎn)出發(fā),如用戶是在使用產(chǎn)品的過(guò)程中遇到了什么問(wèn)題,會(huì)遇到哪些問(wèn)題等,通過(guò)軟文中的方式讓用戶清楚地知道產(chǎn)品的作用。5、重視軟文內(nèi)容的價(jià)值性

當(dāng)消費(fèi)者有了需求時(shí),“首先看到的就是產(chǎn)品”,推廣的時(shí)候要重視產(chǎn)品的質(zhì)量。只有好的質(zhì)量才會(huì)有好的口碑,才能吸引更多的消費(fèi)者。要想吸引更多的消費(fèi)者,可以從產(chǎn)品的角度進(jìn)行撰寫,只有在產(chǎn)品的質(zhì)量得到保證的前提下,軟文推廣的效果才會(huì)得到提升。

那么,軟文推廣的效果如何?有哪些優(yōu)勢(shì)呢?

軟文的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在哪些方面呢?

1、軟文的成本比較低

我們都知道,傳統(tǒng)的廣告費(fèi)用昂貴,而且對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō),前期的投入相當(dāng)?shù)母?而且廣告主選擇在電視媒體投放廣告,想要在大媒體上投廣告,增加了廣告的成本,并且廣告主為了獲取廣告投放的效果,廣告主為了盡快收回廣告費(fèi)用,通常會(huì)不斷的提高投入,在制作的廣告文案中出現(xiàn)廣告詞,這也導(dǎo)致了傳統(tǒng)的廣告投放成本的上漲。

軟文推廣的成本非常低,因此對(duì)于很多中小型企業(yè)來(lái)說(shuō),軟文廣告的成本非常低。

2、具有時(shí)效性,傳播速度非?？?/p>

軟文的傳播非常迅速,而且非常容易被轉(zhuǎn)載,軟文發(fā)布之后可以在互聯(lián)網(wǎng)上長(zhǎng)久的保存,這也為企業(yè)品牌的建立留下了非常好的口碑,軟文的推廣就在無(wú)形當(dāng)中形成了一種強(qiáng)有力的輿論,使得品牌的影響力非常的持久。