探究媒體發(fā)稿體裁:理解新聞報(bào)道、特寫文章和專訪的差異

人們會(huì)聽(tīng)到“什么是新聞”?是不是新聞報(bào)道呢?“什么是特寫”?“什么是專訪”?這一口號(hào)出自《中國(guó)新聞周刊》,由于它在西方發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)多次發(fā)明,中國(guó)新聞周刊提出了新聞體裁“專訪”這一概念,認(rèn)為新聞報(bào)道的發(fā)生、報(bào)道中反映的問(wèn)題、報(bào)道的藝術(shù)理念以及新聞報(bào)道的態(tài)度改變都屬于“專訪”,因此將“專訪”二字徹底地等同于“特寫”。

調(diào)查問(wèn)卷分析發(fā)現(xiàn),在新聞報(bào)道中報(bào)道的問(wèn)題、立場(chǎng)、溝通、因果等一般情況下,對(duì)事件的主要的影響,對(duì)新聞事實(shí)和事實(shí)的直接影響的不多。

2008年之前,記者在組織報(bào)道與對(duì)特定事件的報(bào)道時(shí),對(duì)于新聞?lì)}材的選擇與報(bào)道方向的“定位”是矛盾的,而對(duì)于事件的主要影響、原因和影響則較為模糊。

報(bào)道形式與主題不同

調(diào)查問(wèn)卷分析認(rèn)為,在新聞選題的選擇上,應(yīng)從傳播效果與傳播意義兩個(gè)方面進(jìn)行考慮。在傳播效果方面,“專訪”可以通過(guò)其報(bào)道內(nèi)容和報(bào)道模式來(lái)選擇,而主題則主要從報(bào)道內(nèi)容上進(jìn)行考慮,即對(duì)新聞事實(shí)的報(bào)道,著重反映新聞事件背后的意義。

從報(bào)道內(nèi)容上來(lái)看,“專訪”傳播內(nèi)容與傳播意義的關(guān)系主要表現(xiàn)在:一是傳播效果與新聞主題密切相關(guān),二是傳播對(duì)象與新聞?lì)}材密切相關(guān),三是傳播對(duì)象有一定的關(guān)系。

研究對(duì)象與新聞主題不同,是傳播過(guò)程中的重要一環(huán)。由于傳播對(duì)象的特殊性,使得新聞報(bào)道與新聞事實(shí)之間有關(guān)系。新聞事件與新聞主題本身的關(guān)系就比較復(fù)雜,由于客觀存在著時(shí)間、地點(diǎn)、人物等客觀關(guān)系,而事件本身又具有時(shí)代性,因此有新聞報(bào)道與新聞主題的關(guān)系比較復(fù)雜。

典型人物報(bào)道,在報(bào)道對(duì)象的選擇上,應(yīng)更加注重突出典型人物的精神面貌。

報(bào)紙“走進(jìn)”歷史的新聞寫作過(guò)程,和一般報(bào)紙一樣,面臨著許多的報(bào)道對(duì)象,其中一些人雖然在一定的社會(huì)地位、地位或影響力范圍內(nèi),但從其社會(huì)地位、影響力、大眾觀念等方面的反映,在一定程度上影響著新聞報(bào)道的價(jià)值取向。這些典型人物的選擇,就很難與新聞主題的選擇劃上等號(hào)。

典型人物報(bào)道應(yīng)力爭(zhēng)在選材上追求新穎,突出典型人物的精神面貌。

如何選擇典型人物,探究媒體發(fā)稿體裁:理解新聞報(bào)道、特寫文章和專訪的差異

隨著新媒體的誕生,人們習(xí)慣于用網(wǎng)絡(luò)來(lái)進(jìn)行信息查詢和獲取,這樣就會(huì)呈現(xiàn)一個(gè)個(gè)冗雜的網(wǎng)站。有的人說(shuō)傳統(tǒng)媒體發(fā)稿已經(jīng)有多余的時(shí)間和資源了,有的人說(shuō)有的人需要長(zhǎng)期的觀察和研究。作為媒體發(fā)稿時(shí),我們不知道哪些類型的新聞是可以通過(guò)渠道發(fā)表,更不用說(shuō)有網(wǎng)站有多少個(gè)版面能夠發(fā)送了。在實(shí)際發(fā)稿時(shí),有的時(shí)候可能只需要提交一篇文章,而有的時(shí)候還需要寫一篇稿子,這樣就有了選擇發(fā)布的選項(xiàng)。新聞媒體發(fā)稿的文章多以短文章為主,要么簡(jiǎn)短的新聞報(bào)道要么就簡(jiǎn)單的某篇新聞在一個(gè)網(wǎng)站上發(fā)表,要么就一篇就只有幾篇,甚至很多篇的文章,只有網(wǎng)站發(fā)的時(shí)候,它才有可能被搜索引擎收錄,只有被收錄了才有可能帶來(lái)不錯(cuò)的流量。

了解互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷推廣渠道:了解互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷推廣渠道

在互聯(lián)網(wǎng)推廣渠道中,渠道的質(zhì)量和覆蓋程度直接影響到推廣的效果。而軟文則是一個(gè)有效的推廣方法,軟文在互聯(lián)網(wǎng)中的推廣效果直接體現(xiàn)在用戶的點(diǎn)擊量和轉(zhuǎn)發(fā)量上。如果我們了解軟文推廣的渠道,可以根據(jù)自己產(chǎn)品的特點(diǎn)進(jìn)行選擇性的撰寫相關(guān)文章,然后將軟文發(fā)布在一些比較大的媒體上,那么軟文就能得到大量的曝光度和關(guān)注度。

既然要做軟文推廣,就要做好互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷推廣渠道的選擇。一般來(lái)說(shuō),互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷推廣渠道的選擇要結(jié)合產(chǎn)品的特點(diǎn)、適用范圍和受眾群體等進(jìn)行考慮。

只有對(duì)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷推廣渠道的特點(diǎn)和受眾群體了解清楚,才能選擇適合自己的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷推廣渠道?；ヂ?lián)網(wǎng)營(yíng)銷推廣渠道的選擇對(duì)于軟文營(yíng)銷推廣渠道的效果影響非常明顯。

例如,要通過(guò)軟文進(jìn)行營(yíng)銷推廣,可以選擇軟文發(fā)稿平臺(tái),或者是自助發(fā)稿平臺(tái),這個(gè)平臺(tái)的媒體資源一般都是一手的,可以保證軟文的發(fā)布速度,可以讓軟文的質(zhì)量更加的有保障。同時(shí),自助發(fā)稿平臺(tái)也是有保障的,可以根據(jù)用戶的歷史發(fā)布需求進(jìn)行精準(zhǔn)的投放,這樣就能夠保證軟文的推廣范圍越發(fā)的廣泛。

所謂的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷推廣渠道,指的就是能夠利用互聯(lián)網(wǎng)的方式,更好的實(shí)現(xiàn)軟文的推廣。