探秘上海軟文推廣:打造精準(zhǔn)營(yíng)銷新紀(jì)元

“要提升企業(yè)的品牌形象,需要通過(guò)廣告宣傳來(lái)樹立品牌形象。首先要從品牌廣告中獲得品牌認(rèn)知,然后才能通過(guò)產(chǎn)品廣告來(lái)提高產(chǎn)品的品牌形象,這一點(diǎn),這是比較重要的?！敝膹V告巨頭曾經(jīng)表示,品牌形象的建立需要品牌形象,而對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的品牌營(yíng)銷來(lái)說(shuō),如今已經(jīng)是一個(gè)趨勢(shì)。

那么,對(duì)于營(yíng)銷來(lái)說(shuō),如何利用新的傳播方式,讓品牌形象有新的變化?是推廣還是傳播?什么是推廣,推廣指的是怎么把自己的產(chǎn)品和服務(wù)推到一個(gè)更高的層次上,對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的品牌營(yíng)銷來(lái)說(shuō),需要新的宣傳方式。

首先,品牌形象要與消費(fèi)者親近。在傳統(tǒng)的媒體時(shí)代,品牌形象的塑造往往是以品牌名稱、LOGO、包裝等為載體,以便在市場(chǎng)中辨識(shí)。但是,新的媒體環(huán)境,使得這一情況發(fā)生了改變。傳統(tǒng)媒體時(shí)代,品牌形象、內(nèi)涵、品牌主張、品牌故事、品牌代言人都不一定是對(duì)消費(fèi)者有吸引力的,但是手機(jī)平臺(tái)上的品牌形象更具親和力,它的魅力是不言而喻的。品牌形象的建立,與消費(fèi)者的生活息息相關(guān)。品牌形象與消費(fèi)者的生活息息相關(guān)。

其次,品牌形象要通過(guò)創(chuàng)新推廣。消費(fèi)者的需求和偏好,在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展下,對(duì)品牌的要求發(fā)生了很大的變化。對(duì)此,品牌形象要迎合消費(fèi)者的消費(fèi)偏好,勇于創(chuàng)新,才能獲得消費(fèi)者的信賴和支持。

同時(shí),要改變以往的品牌形象,就必須不斷改進(jìn)和完善品牌形象,這無(wú)疑要求企業(yè)要不斷在產(chǎn)品、宣傳推廣等各個(gè)環(huán)節(jié)上增加新元素。

總而言之,企業(yè)要做的就是要改變品牌形象,但只有這樣,才能為消費(fèi)者提供更好的價(jià)值,才能獲得良好的市場(chǎng)發(fā)展。

二、消費(fèi)者品牌營(yíng)銷策略

消費(fèi)者品牌營(yíng)銷策略主要包括消費(fèi)群體的定位和產(chǎn)品的定位。消費(fèi)群體的定位主要由產(chǎn)品的特性和品牌的內(nèi)涵定位決定。產(chǎn)品的定位是基于消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可程度。如不同地區(qū)的消費(fèi)群體所具有的消費(fèi)水平是不同的。同時(shí),品牌的內(nèi)涵定位是基于消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品牌的理解程度。如不同地區(qū)不同文化背景的消費(fèi)者所具有的品牌內(nèi)涵是不同的。

消費(fèi)群體的產(chǎn)品定位是根據(jù)品牌產(chǎn)品的具體屬性、個(gè)性特征、形象等個(gè)性特征來(lái)決定的。消費(fèi)群體的產(chǎn)品定位和品牌的內(nèi)涵定位對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷策略具有重要的影響。消費(fèi)群體對(duì)品牌的產(chǎn)品的購(gòu)買心理、品牌的文化、價(jià)值觀念和消費(fèi)行為等因素是比較關(guān)注的。探秘上海軟文推廣:打造精準(zhǔn)營(yíng)銷新紀(jì)元

關(guān)鍵詞收錄情況如何?好的收錄可以幫助軟文帶來(lái)不錯(cuò)的推廣效果,但是也要看怎么提高文章的收錄率,讓軟文更容易被搜索引擎收錄,這里我整理了3點(diǎn)提高軟文收錄率的小技巧:

1.將標(biāo)題和首段內(nèi)關(guān)鍵詞盡可能地自然結(jié)合

軟文推廣不應(yīng)該單單追求收錄,而應(yīng)該追求首段中關(guān)鍵詞的有效覆蓋。出現(xiàn)關(guān)鍵詞密度過(guò)高的關(guān)鍵詞,也會(huì)造成搜索引擎認(rèn)為關(guān)鍵詞與內(nèi)容不相關(guān),進(jìn)而降低文章的索引,最終被收錄的可能性也就比較大。

2.不要添加超鏈接

如果您的軟文推廣文章內(nèi)容涉及過(guò)其他地方的話,可以將鏈接在軟文中穿插,這樣可以增加讀者的點(diǎn)擊率,而且可以避免發(fā)生過(guò)多的鏈接跳轉(zhuǎn)。

3.適當(dāng)堆砌關(guān)鍵詞

在軟文中加入一些關(guān)鍵詞,可以提高軟文的覆蓋率。關(guān)鍵詞密度過(guò)高,不僅會(huì)使搜索引擎認(rèn)為軟文是高質(zhì)量文章,而且也會(huì)造成搜索引擎懷疑,認(rèn)為您在作弊。

4.合理利用偽原創(chuàng)

偽原創(chuàng)的目的是為了提高軟文的索引,提升文章的可讀性,但是這種方式比純?cè)瓌?chuàng)的意義要大。因?yàn)樗阉饕嬖谂卸ㄎ恼碌臅r(shí)候,會(huì)根據(jù)文章的原創(chuàng)性來(lái)判斷。如果原創(chuàng)性不高,就不會(huì)收錄,也不會(huì)排名。反之亦然。如果偽原創(chuàng)文章能做到,則搜索引擎會(huì)認(rèn)為這是一篇高質(zhì)量的文章。

5.注意文章內(nèi)部鏈接

軟文的內(nèi)部鏈接的建立可以是自己的網(wǎng)站,也可以是在其他網(wǎng)站,但是一定要保持文章內(nèi)部鏈接的高質(zhì)量。軟文內(nèi)容頁(yè)不要亂加鏈接,當(dāng)然可以插入一些鏈接,但不能太多。如果用戶閱讀文章時(shí),發(fā)現(xiàn)這篇文章的可讀性很高,他就會(huì)鏈接進(jìn)去,如果不能設(shè)置鏈接,很容易引起搜索引擎懷疑。如果不設(shè)置鏈接,那么搜索引擎就會(huì)認(rèn)為您的文章是一個(gè)重復(fù)的內(nèi)容,不利于網(wǎng)頁(yè)的收錄。

6.多從用戶的角度出發(fā)

在寫軟文之前,我們應(yīng)該了解我們的用戶想看什么。用戶對(duì)我們的產(chǎn)品或服務(wù)都很感興趣。當(dāng)我們寫軟文章時(shí),我們應(yīng)該盡量從用戶的角度出發(fā)。這樣,文章就能得到用戶的喜愛,因?yàn)橛脩魧?duì)產(chǎn)品或服務(wù)有需求。