探尋游戲軟文推廣的奧秘:打破傳統(tǒng),開啟全新營(yíng)銷模式

中國(guó)自古以來(lái),游戲營(yíng)銷都與傳統(tǒng)媒體的線下推廣緊密結(jié)合。伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的興起,許多游戲營(yíng)銷活動(dòng)在2018年就已經(jīng)開啟了。比如2018年,由著名游戲網(wǎng)絡(luò)制作人中國(guó)臺(tái)灣浩然制作的超級(jí)英雄游戲《黃金時(shí)代》,憑借真實(shí)原型創(chuàng)造出的武俠情結(jié)在2017年被全球玩家廣泛知曉,這其實(shí)也代表了一種由傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)的游戲營(yíng)銷方法的轉(zhuǎn)變。

游戲營(yíng)銷的本質(zhì)是讓用戶完成一個(gè)完成營(yíng)銷任務(wù)的過(guò)程,可以看作是:需要不斷吸引用戶來(lái)實(shí)現(xiàn)更加高效的轉(zhuǎn)化,通過(guò)營(yíng)銷的方式讓用戶完成這個(gè)任務(wù)。這種方式的最大特點(diǎn)便是需要不斷地讓用戶完成營(yíng)銷任務(wù)。這就需要在營(yíng)銷活動(dòng)中為用戶提供更為豐富的信息,而信息的豐富程度不僅僅只是取決于圖文信息。我們知道游戲軟文推廣在代寫游戲軟文時(shí),信息的豐富程度不僅僅是在于圖文內(nèi)容。它還需要配合相應(yīng)的信息,去滿足用戶的需求。在整個(gè)活動(dòng)中,信息是十分完整的。

游戲軟文推廣的核心其實(shí)是需要通過(guò)文字、圖片等多樣化的方式去進(jìn)行展現(xiàn),讓用戶完成整個(gè)營(yíng)銷任務(wù)。就像軟文代寫網(wǎng)的一項(xiàng)服務(wù),它可以幫你將游戲內(nèi)容、甚至是游戲的玩法等展現(xiàn)給用戶,但用戶只需要根據(jù)你提供的內(nèi)容去完成它所需要的操作。這就代表著游戲內(nèi)容和營(yíng)銷是相互聯(lián)系的,它是相輔相成的。但是要注意的是,軟文代寫網(wǎng)在撰寫游戲軟文時(shí),需要明白,游戲營(yíng)銷的目標(biāo)是要讓游戲用戶完成這個(gè)游戲任務(wù),而不是僅僅讓用戶完成它。

想要提高軟文推廣的效果,就需要在游戲軟文的標(biāo)題中能夠植入游戲元素,在這方面就要下足功夫。因?yàn)楹芏嘤脩粼谶x擇游戲的時(shí)候,不僅僅是看游戲的大小,而是看到的游戲類型。

如果軟文的標(biāo)題能夠結(jié)合游戲類型的一些元素去滿足用戶的需求,這個(gè)就很好地說(shuō)明了軟文的質(zhì)量。

在軟文推廣的過(guò)程中,能夠合理地利用這種形式進(jìn)行創(chuàng)作,不僅可以在一定程度上提高游戲的曝光度,還可以讓用戶在閱讀游戲軟文的時(shí)候,對(duì)游戲內(nèi)容產(chǎn)生深刻的印象,從而對(duì)游戲內(nèi)容產(chǎn)生興趣。

此外,在寫作游戲軟文時(shí),還要注意語(yǔ)言表達(dá)的簡(jiǎn)潔,不要過(guò)于復(fù)雜,這樣就會(huì)讓用戶在閱讀時(shí)感覺過(guò)于啰嗦,影響游戲的流暢性。

綜上所述,小編表示,游戲軟文需要注意幾個(gè)點(diǎn),在游戲軟文中插入游戲的元素,探尋游戲軟文推廣的奧秘:打破傳統(tǒng),開啟全新營(yíng)銷模式

在2019年的這個(gè)特殊的一年,在萬(wàn)眾矚目的消費(fèi)節(jié)上,全球數(shù)碼手機(jī)產(chǎn)業(yè)正在掀起一場(chǎng)崛起的變革,以視頻、移動(dòng)終端等移動(dòng)端技術(shù)應(yīng)用的影響力,為品牌商提供全新的營(yíng)銷模式。以視頻為例,消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣早已發(fā)生了巨大的變化,他們?cè)谟^看視頻時(shí)被視頻所吸引,并在廣告與商品之間做出了聯(lián)系。隨著用戶量的不斷增多,品牌商也開始思考如何通過(guò)視頻來(lái)宣傳品牌理念、并傳達(dá)品牌核心價(jià)值。通過(guò)優(yōu)酷視頻和土豆視頻的推廣,可以有效地幫助消費(fèi)者了解到品牌的內(nèi)在,從而讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生認(rèn)同感,進(jìn)而提升他們對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。

而針對(duì)這一現(xiàn)象,優(yōu)酷視頻和土豆視頻通過(guò)采用的“一鍵跳轉(zhuǎn)”,不僅保證了視頻廣告的高點(diǎn)擊率,更使得用戶可以通過(guò)點(diǎn)擊視頻,能夠輕松地進(jìn)入平臺(tái)內(nèi)的商品頁(yè)面,將商品視頻進(jìn)行購(gòu)買。全新的營(yíng)銷模式下,視頻廣告從平臺(tái)侵入到了用戶生活,在此過(guò)程中的商品體驗(yàn)極大地提高了用戶對(duì)品牌的信任度。視頻廣告主利用視頻廣告,不僅可以將商品的優(yōu)點(diǎn)突顯出來(lái),而且還可以實(shí)現(xiàn)了用戶的二次選擇,從而實(shí)現(xiàn)了流量的轉(zhuǎn)化。此外,視頻廣告主還可以利用優(yōu)酷的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)來(lái)對(duì)自己的視頻廣告進(jìn)行監(jiān)測(cè),分析用戶觀看視頻時(shí)的行為,為廣告主的視頻廣告投放做出優(yōu)化。

如何讓視頻廣告更加吸睛?

通過(guò)對(duì)用戶日常生活的洞察,優(yōu)酷視頻與騰訊視頻的合作可以給出這樣的答案:“消費(fèi)者可以自主選擇是否看該視頻,而不可以根據(jù)自己的喜好選擇觀看哪一個(gè)視頻,視頻是否受歡迎就由平臺(tái)的算法進(jìn)行推送?！倍?在視頻上嵌入的廣告信息與視頻內(nèi)容的匹配度更加緊密,從而使得用戶接受度更高。除此之外,除了與消費(fèi)者的互動(dòng),視頻廣告主還可以借助優(yōu)酷的效果廣告,打造品牌效應(yīng),提升品牌在互聯(lián)網(wǎng)上的影響力。可以說(shuō),優(yōu)酷的效果廣告通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的捕捉和分析,幫助品牌主的視頻廣告更加吸睛,進(jìn)而提高品牌的傳播效果。

智能投放能力和數(shù)據(jù)能力

除了可以精準(zhǔn)定位用戶外,優(yōu)酷廣告還能對(duì)投放的人群進(jìn)行實(shí)時(shí)的分析,提供精準(zhǔn)的用戶畫像。優(yōu)酷可以通過(guò)在廣告主投放的過(guò)程中對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行,“人群畫像”上就可以分為三類:“購(gòu)買能力強(qiáng)”的用戶;“有過(guò)網(wǎng)購(gòu)經(jīng)驗(yàn)”的用戶;“對(duì)購(gòu)物消費(fèi)有一定的經(jīng)驗(yàn)”的用戶。