探尋小米發(fā)展史的軟文推廣:見證創(chuàng)新力量的蛻變之旅

2003年8月27日,美國西北大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究中心發(fā)布了《2012年國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)排名》報(bào)告,其中小米指數(shù)成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的“風(fēng)向標(biāo)”,2013年小米以1320.3的年復(fù)合指數(shù)成為國內(nèi)智能手機(jī)市場的排名之一。2012年8月28日,雷軍“小米公司”上線眾籌,雷軍宣布成立小米科技公司,李彥宏、雷軍兩兄弟還成為了“小米創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)”的成員。2014年8月22日,小米公司召開發(fā)布會,公布最新2017年小米智能手機(jī)的數(shù)量,發(fā)布之前發(fā)布會的預(yù)熱期就相當(dāng)長。

除了小米公司,在小米科技公司的全球名單中,還包括阿里巴巴、美團(tuán)等全球頂級企業(yè),小米公司包括小米、魅族、樂視、360等世界知名品牌,其中不乏全球頂級的跨國企業(yè)。小米公司同時在小米、美團(tuán)、京東、樂視等全球知名品牌企業(yè)中發(fā)展。

在小米的品牌形象、傳播、渠道、口碑等多方面都十分出眾。小米產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和制造、營銷等,都是圍繞“極致化的用戶體驗(yàn)”為核心而展開的,雷軍說過這樣的口號:“讓產(chǎn)品體驗(yàn)超出用戶預(yù)期”,但這并不意味著“從0開始”就要放棄質(zhì)量,在制造產(chǎn)品時還要給用戶超出預(yù)期的體驗(yàn)。

而另一方面,國內(nèi)市場也有很多品牌和小米公司,它們的成功與不同,在國內(nèi),只有小米公司在一線,本土的服務(wù)還有海底撈、馬應(yīng)龍、京東,甚至還有分眾、聚美優(yōu)品等,甚至在小米的終端陣地,也都有不同的品牌。

今天,品牌建設(shè)的工作已經(jīng)基本完成了,那就進(jìn)入了第三階段,贏得消費(fèi)者的心智。

如何贏得消費(fèi)者的心智,贏得用戶的心。企業(yè)可以將品牌資產(chǎn)進(jìn)一步積累,獲取消費(fèi)者心智資源,這是最重要的工作。如何才能贏得用戶心智資源?要建立品牌資產(chǎn)的目的是什么?要達(dá)到心智資源的積累,就要有品牌的“心智資源”。

所謂“心智資源”,是品牌擁有的“企業(yè)”資產(chǎn)。品牌具有無可替代的功能,包括:

1、品牌資產(chǎn):消費(fèi)者的注意力、偏好、偏好、記憶等的綜合記憶、聯(lián)想能力;

2、品牌資產(chǎn):消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知程度、偏好程度;

3、品牌資產(chǎn):消費(fèi)者對品牌的情感程度;

如何建立品牌資產(chǎn),探尋小米發(fā)展史的軟文推廣:見證創(chuàng)新力量的蛻變之旅

根據(jù)卓卓營銷咨詢的經(jīng)驗(yàn),《小米發(fā)展史》這本書的一章題為:“《移動互聯(lián)網(wǎng)時代企業(yè)的品牌和口碑》”。這本書主旨通過對小米發(fā)展史的回顧和剖析,對小米進(jìn)行一次重新梳理和重組,發(fā)現(xiàn)小米在過去十年之間的成長歷程,并對中國新經(jīng)濟(jì)與消費(fèi)市場的實(shí)踐與變化進(jìn)行了反思,對中國式品牌和營銷發(fā)展的模式進(jìn)行了創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型,為智能手機(jī)的運(yùn)營和品牌打造提供借鑒。

在此過程中,作者對一個新技術(shù)和新零售的發(fā)展趨勢、新媒體傳播和新營銷的概念、如何推動產(chǎn)品銷售、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的運(yùn)營和產(chǎn)品營銷進(jìn)行了深入而系統(tǒng)地分析。在《2018新時代的消費(fèi)者研究報(bào)告》中,作者將全面介紹新時代消費(fèi)者的特征、心理和行為模式,并從消費(fèi)者進(jìn)行分析、消費(fèi)者的行為以及智能手機(jī)消費(fèi)者的核心特征的角度為新消費(fèi)品牌和新營銷品牌帶來了精彩的討論。

在作者的觀點(diǎn)中,品牌和口碑是其核心和最重要的三個方面。作者闡述了一個關(guān)于如何建立和維護(hù)品牌和口碑的詳細(xì)框架。為了讓消費(fèi)者更好地理解作者的觀點(diǎn),作者對與品牌和口碑有關(guān)的三個方面進(jìn)行了詳細(xì)分析。

新零售行業(yè):消費(fèi)者購買和消費(fèi)者體驗(yàn)

本文采用圖表分析的方式,全面詳細(xì)地介紹了新零售時代消費(fèi)者對“消費(fèi)者購買和消費(fèi)者體驗(yàn)”的觀點(diǎn)。讀者通過圖表進(jìn)一步分析了消費(fèi)者在新媒體平臺上購買和消費(fèi)者體驗(yàn)產(chǎn)品的體驗(yàn)。作者試圖揭示了新媒體時代消費(fèi)者購買和消費(fèi)者體驗(yàn)的新趨勢和影響。作者還以微信為例,分析了新零售時代消費(fèi)者購買和消費(fèi)者體驗(yàn)的現(xiàn)象,并得出結(jié)論:新媒體時代消費(fèi)者對產(chǎn)品體驗(yàn)的要求更加苛刻。讀者通過圖表進(jìn)一步分析了消費(fèi)者在新媒體平臺上購買和消費(fèi)者體驗(yàn)產(chǎn)品的體驗(yàn)。作者的觀點(diǎn)讓讀者深刻地感受到“消費(fèi)者體驗(yàn)”的影響。作者對消費(fèi)者購買和消費(fèi)者體驗(yàn)的角度進(jìn)行了全面分析。這表明新零售時代的消費(fèi)者對產(chǎn)品體驗(yàn)的要求更高。

最后,作者以圖片的形式,詳細(xì)介紹了新零售時代消費(fèi)者購買和消費(fèi)者體驗(yàn)產(chǎn)品的三個方面的影響。本文采用圖表分析的方式,全面詳細(xì)地分析了新媒體時代消費(fèi)者購買和消費(fèi)者體驗(yàn)產(chǎn)品的觀點(diǎn)。作者從圖表分析的內(nèi)容和方法入手,分析了消費(fèi)者購買和消費(fèi)者體驗(yàn)產(chǎn)品的影響。圖片圖表分析的核心內(nèi)容是“消費(fèi)體驗(yàn)”,包括使用情況和產(chǎn)品改進(jìn),消費(fèi)者的體驗(yàn),產(chǎn)品的一些功能以及其對消費(fèi)者的影響。內(nèi)容的主體是新媒體時代的消費(fèi)者,以消費(fèi)者為核心。