探尋古今文化韻味,感受文化景點(diǎn)推廣軟文的魅力。傳統(tǒng)節(jié)日,人們在對各種各樣現(xiàn)代文化節(jié)日、活動及文化宣傳活動進(jìn)行選擇時(shí),更多關(guān)注的是人們對這些文化歷史遺跡的認(rèn)識。

近幾年來,網(wǎng)絡(luò)社會中,隨著微信公眾號的興起,以及移動閱讀閱讀逐漸深入,人們對傳統(tǒng)節(jié)日的概念已經(jīng)不再局限于日常生活的范疇,通過微博、微信公眾號、論壇等渠道,都能見到傳統(tǒng)節(jié)日文化發(fā)展的痕跡。通過對這種文化現(xiàn)象的了解,我們可以看出,互聯(lián)網(wǎng)傳播中對于傳統(tǒng)節(jié)日的概念不同于傳統(tǒng)節(jié)日的內(nèi)涵。正因?yàn)槿绱?各大企業(yè)及商家都開始把“傳統(tǒng)節(jié)日”作為一種文化推廣的切入點(diǎn),并將其運(yùn)用到自己的企業(yè)文化中,幫助企業(yè)和商家實(shí)現(xiàn)品牌建設(shè)和推廣。

首先,傳統(tǒng)節(jié)日是歷史悠久、有深遠(yuǎn)影響的傳統(tǒng)節(jié)日,是中華文化的縮影。而從傳統(tǒng)節(jié)日的“歷史”可以看出,《三熙祥云》、《詩風(fēng)扇》、《維德寺》、《四代戀曲》等傳統(tǒng)節(jié)日中,至少5部作品可以被視為傳統(tǒng)節(jié)日文化的代表作。

其次,互聯(lián)網(wǎng)傳播中的“舊節(jié)”是傳統(tǒng)節(jié)日中的代表。在這種舊元素中,人們越來越重視舊事物的傳承,但是舊事物的復(fù)現(xiàn),又會讓傳統(tǒng)節(jié)日成為品牌的標(biāo)志。所以,我們可以看到,互聯(lián)網(wǎng)“舊節(jié)”變成了由時(shí)間所限導(dǎo)致的“舊事物”,它讓人們重新開始重拾歷史。

最后,相比于上一代“歷史”,人們對傳統(tǒng)節(jié)日有了更多的興趣,這是互聯(lián)網(wǎng)傳播時(shí)代對傳統(tǒng)節(jié)日內(nèi)容的迭代,對消費(fèi)品、快消品行業(yè)的重構(gòu),也讓大眾對傳統(tǒng)節(jié)日文化有了更多的興趣。同時(shí),我們還可以看到,很多成功的現(xiàn)代化營銷品牌,不僅改變了人們對于“舊事物”的認(rèn)知,更拓展了人們對于“新事物”的認(rèn)知,這在一定程度上會改變?nèi)藗儗τ凇芭f事物”的消費(fèi)習(xí)慣。

重塑和重構(gòu)兩種營銷方式的結(jié)合,證明了“舊事物”與“新事物”之間,其實(shí)是雙向的,舊事物變成新事物,而新事物則具有更高的轉(zhuǎn)化效率。

簡單來說,一個(gè)新事物,人們從認(rèn)識到理解,再到喜歡,一系列的過程。在一系列的過程中,這個(gè)品牌就擁有了“舊事物”的新價(jià)值。

二、“舊事物”與新產(chǎn)品的結(jié)合品牌重塑與重塑,探尋古今文化韻味,感受文化景點(diǎn)推廣軟文的魅力

一、從歷史和地域上看

正如古人所說,古今文化沒有脫離時(shí)下在空間里的文化和歷史當(dāng)中,它更多從文化和社會層面上對消費(fèi)者產(chǎn)生的影響。因此,為了更好地挖掘并且創(chuàng)造有關(guān)歷史和文化的獨(dú)特印記,擁有豐富歷史內(nèi)涵和文化內(nèi)涵的文化軟文,更能吸引消費(fèi)者的注意,激發(fā)消費(fèi)者的興趣,提升企業(yè)的影響力。

二、從古今中外的發(fā)現(xiàn)和分析中得出

每個(gè)國家和地區(qū),總會有一些具有歷史內(nèi)涵的地方文化,這些文化能夠成為引起大眾關(guān)注和討論的話題,以達(dá)到激起消費(fèi)者關(guān)注和討論的目的。因此,找到適合的文化和族群,賦予它們?nèi)藗兿胍磉_(dá)和交流的內(nèi)容,可以讓文化更好地被大眾所接受和了解。

當(dāng)然,一個(gè)品牌需要的文化內(nèi)涵一定是大眾喜歡的,并且能夠幫助它們表達(dá)品牌想要傳達(dá)的,這樣才能更好地實(shí)現(xiàn)。例如,為了能夠讓消費(fèi)者認(rèn)識到和諧、和諧的社會關(guān)系,企業(yè)需要將中國文化元素融入到其中,并與之相契合。企業(yè)文化是文化的一部分,也是文化創(chuàng)造的源泉,能夠詮釋企業(yè)的文化理念。

在進(jìn)行品牌營銷時(shí),要了解文化和族群的結(jié)合點(diǎn),將品牌文化與品牌內(nèi)涵結(jié)合起來,品牌文化可以被傳播,品牌族群可以被推廣,品牌消費(fèi)者可以解讀。這就是我們所說的品牌文化。

就目前的一些企業(yè)文化而言,主要是因?yàn)樗麄円詡鞒?、進(jìn)步和創(chuàng)新作為自己的主線,缺乏突破的力量。當(dāng)然,我們也應(yīng)該向企業(yè)借鑒這些做法,甚至加入一些思想。

品牌文化是一個(gè)文化的組成部分,是整體文化中的一個(gè)組成部分。它對我們的生活、工作和學(xué)習(xí)和生活影響非常大。

企業(yè)文化是企業(yè)精神的載體,它對一個(gè)企業(yè)、一個(gè)品牌來說有著舉足輕重的作用,企業(yè)文化的組成部分主要有品牌文化、經(jīng)營理念、行為規(guī)范、企業(yè)精神、道德規(guī)范、企業(yè)道德等內(nèi)容。

所以,我們在策劃品牌營銷時(shí),要注重品牌文化的內(nèi)在力量,要結(jié)合企業(yè)文化和品牌文化,才能使品牌營銷達(dá)到預(yù)期效果。

品牌傳播的本質(zhì)是創(chuàng)造出優(yōu)質(zhì)的品牌傳播。成功的企業(yè)品牌傳播離不開優(yōu)秀的創(chuàng)意和策劃。創(chuàng)意是成功的關(guān)鍵。創(chuàng)意決定了品牌傳播的高度和廣度。

1.為什么選擇營銷?

創(chuàng)意是廣告創(chuàng)意、品牌傳播、企業(yè)品牌傳播的源泉。