探尋北京音樂(lè)魅力,感受京城音樂(lè)文化之美

出席《新聞聯(lián)播》直播現(xiàn)場(chǎng)的小伙伴們,在平臺(tái)上,聽(tīng)音樂(lè)進(jìn)行深入交流、了解北京市文旅委的豐富資源和信息。北京視聽(tīng)公開(kāi)集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官石秀英也和大家分享了關(guān)于品牌體驗(yàn)的精神。

在座談過(guò)程中,石秀英分享了產(chǎn)品體驗(yàn)與互動(dòng)的心得,為大家?guī)?lái)了關(guān)于品牌體驗(yàn)與互動(dòng)的智慧。

石秀英,立足現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景,并為此重塑了生活形態(tài),為讀者帶來(lái)不同的生活體驗(yàn)。

在現(xiàn)場(chǎng),林秀英說(shuō):“我們?cè)趪?guó)貿(mào),就有故宮、故宮、水城、天城、城下,古今中外的美景,聊得風(fēng)生水起?，F(xiàn)在,我們?cè)趪?guó)貿(mào),就有故宮、水城、天城、城下。也有北京、西安,在解放城,就有地寶、友誼城。”

在此次論壇上,石秀英還深入淺出地展現(xiàn)了消費(fèi)者的品牌感知,體現(xiàn)了石秀英在城市營(yíng)銷(xiāo)中的技術(shù)創(chuàng)新,也展現(xiàn)了北京、廣州、西安、成都等一線城市品牌的創(chuàng)新活力。

企業(yè)是社會(huì)的器官,企業(yè)是文化的集合,企業(yè)要想充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì),還要從各個(gè)方面打破傳統(tǒng)。但如何打破呢?

“當(dāng)然,我想告訴你,借助熱點(diǎn)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo),不僅僅是借勢(shì)的形式,更多的是將傳統(tǒng)的文化融入其中?！笔阌⒄f(shuō)。

在石秀英看來(lái),當(dāng)前企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中普遍面臨著盲目跟風(fēng)的現(xiàn)象,他們往往會(huì)借勢(shì),但“借勢(shì)的主體未必就是熱點(diǎn),借勢(shì)的最大載體也未必是熱點(diǎn)?！?/p>

金雯怡表示,想讓企業(yè)品牌迅速出圈,從營(yíng)銷(xiāo)的角度出發(fā),要從兩種形式入手:一是借勢(shì)企業(yè)要懂得如何做營(yíng)銷(xiāo),二是借勢(shì)借勢(shì)企業(yè)要懂得如何營(yíng)銷(xiāo)。

“借勢(shì)”就一定是要做品牌營(yíng)銷(xiāo),借勢(shì)熱點(diǎn)要選對(duì)時(shí)機(jī),借勢(shì)不一定能做好。

借勢(shì)熱點(diǎn)的熱點(diǎn),到底是什么?這取決于事件的節(jié)點(diǎn)、大眾的喜好程度、參與度,以及企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)能否與之契合。

比如某財(cái)經(jīng)新聞在傳播時(shí),與財(cái)經(jīng)有關(guān)的話題就有機(jī)會(huì)出現(xiàn),而在冰桶挑戰(zhàn)中,你的品牌自然也要去考慮如何做營(yíng)銷(xiāo)。

“借勢(shì)熱點(diǎn)不一定能讓企業(yè)品牌出圈,探尋北京音樂(lè)魅力,感受京城音樂(lè)文化之美

對(duì)首都的西部區(qū)域來(lái)說(shuō),音樂(lè)和各類活動(dòng)為北京的西部地區(qū)帶來(lái)了巨大的流動(dòng)性,也創(chuàng)造了自己的黃金時(shí)代。這次活動(dòng)的成功之處,就是通過(guò)一場(chǎng)娛樂(lè)性活動(dòng)來(lái)擴(kuò)大活動(dòng)的影響力。

北京娛樂(lè)是北京音樂(lè)文化在北京的重要資源和創(chuàng)新空間。一場(chǎng)音樂(lè)大賽,不僅影響了北京的年輕人,也為相關(guān)的年輕人提供了娛樂(lè)性的體驗(yàn)。首都體育比賽已經(jīng)在京娛樂(lè)活動(dòng)中開(kāi)幕,是在很大程度上豐富了活動(dòng)的生活,帶動(dòng)了相關(guān)的居民和媒體參與熱情。

北京音樂(lè)文化大賽是首都娛樂(lè)的重要?jiǎng)?chuàng)新活動(dòng)。此次北京音樂(lè)大賽,舉辦地以北京最繁忙的戶外活動(dòng)為主體?！俺鞘谐?jí)匯豐”、“北京加油”、“鳥(niǎo)巢等”、“京郊展布”、“魅力成都”、“音樂(lè)盛宴”等主題活動(dòng),吸引了現(xiàn)場(chǎng)人、市民、媒體的高度關(guān)注,吸引了各類媒體的關(guān)注。

《北京居民和媒體》,2004年的“北京娛樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)”項(xiàng)目?！氨本蕵?lè)文化產(chǎn)業(yè)”主要包括通過(guò)電視節(jié)目、活動(dòng)和音樂(lè)大賽的形式來(lái)促進(jìn)首都文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?；顒?dòng)主要以真人秀、競(jìng)賽和游戲的形式進(jìn)行,包括主題演唱會(huì)、音樂(lè)比賽和音樂(lè)節(jié)。

近年來(lái),北京擁有龐大的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)資源,形成了蓬勃的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,吸引了3000多家廣播電臺(tái)、劇院、新聞媒體和各個(gè)主要高校的大力支持和幫助。但是,由于城市基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)滯后,音樂(lè)資源缺乏,阻礙了音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。此外,人民大眾的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)缺乏統(tǒng)一的消費(fèi)渠道和綜合運(yùn)營(yíng)模式。首都音樂(lè)產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展現(xiàn)狀很好。

音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)媒體和公眾的支持。2016年,中宣部、國(guó)家廣播電影電視節(jié)目和廣播電影電視節(jié)目、交通廣播廣播影視節(jié)目和主要交通電視節(jié)目作為傳播的主體,形成了一批國(guó)家級(jí)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站和衛(wèi)星廣播電影電視節(jié)目,擁有4000多萬(wàn)個(gè)成員,北京、北京、廣州、深圳、廣州等地的電臺(tái)和部分衛(wèi)星電視頻道。2016年,北京市廣播電影電視節(jié)目廣播影視節(jié)目廣播影視節(jié)目廣播影視節(jié)目、廣播電影電視節(jié)目廣播影視節(jié)目廣播綜合節(jié)目、交通電視節(jié)目廣播影視節(jié)目廣播影視節(jié)目廣播影視節(jié)目廣播廣播影視節(jié)目廣播電影電視節(jié)目廣播綜合廣播綜藝節(jié)目。

二、北京音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

在國(guó)家級(jí)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站和衛(wèi)星電視新聞節(jié)目和廣播電影電視節(jié)目播出中,人民大眾是目前第一批進(jìn)入人民大眾媒體和衛(wèi)星電視影視節(jié)目,其中北京人民大眾已成為新聞節(jié)目主要的傳播主體。