探尋冰雪樂園之美:冰雪大世界軟文推廣助力獨特體驗體驗

冰雪大世界軟文推廣助力的意義不僅僅是營造冰雪主題體驗,軟文營銷的價值之所以被重視,背后有幾個關(guān)鍵因素,其中第一是冰雪文化的影響力和影響力,對于進行冬季主題體驗的消費者而言,這個環(huán)節(jié)的內(nèi)容是非常有價值的。

第二是冬奧會期間的受眾群體,以運動員、開幕式、閉幕式、閉幕式、重磅登陸、高鐵、賽事、明星體育賽事等各類冰雪項目為載體,在雪上出現(xiàn)的場景,都將代表著冬奧會的國際觀和文化。冬季冰雪大世界軟文推廣助力活動本身,就意味著著一場盛大的冰雪盛典,在冰雪大世界活動中要展現(xiàn)了冰雪競技的多元化和中國特色,其本身就預(yù)示著品牌如何進行主題體驗。

第三是在《冬奧會全媒體平臺投放資源》,這是對品牌的一種梳理和展示,冬奧會期間,品牌在進行營銷推廣時,可以充分利用媒體平臺的權(quán)威性,有效的規(guī)避大眾對于冰雪大世界的負(fù)面評價,可以有效的提升品牌在受眾群體中的形象。

第四是冰雪大世界游戲和冰雪營銷的合作,冬奧會期間,品牌可以充分的利用冰雪游戲作為噱頭,通過創(chuàng)新的形式和互動的傳播形式,使得與冬奧會有關(guān)的游戲,在冰雪大世界的世界中,有更多的露出,如在中國冰雪大會上互動冰雪冰雪、在冰雪先鋒人物之間的故事以及在北京冬奧會之后的冰雪運動等,品牌的種種故事,將展現(xiàn)品牌的全新魅力。

第五是冰雪大世界的大主題活動,就是將冰雪大世界,進行大范圍的、多樣化的展示。冰雪大世界每年都有大型的冰雪大世界活動,包括奧運會、超級碗、雪地錦標(biāo)賽、北京冬奧會、蘭博會、世界冰博會等等,每一個大型的冰雪大世界活動,都是品牌進行營銷推廣時,需要重點關(guān)注的焦點。

第六是冰雪IP的打造,要讓用戶認(rèn)可并喜歡品牌。我們看冬奧會舉辦當(dāng)時有很多的品牌,為了達到最大化的傳播效果,或者想打造一個新的、有吸引力的、具有高度原創(chuàng)性的冬奧會IP,都是需要花費大量的成本,而品牌要想通過一系列的事件,可以讓用戶認(rèn)識到品牌,就要讓品牌有一定的文化內(nèi)涵,通過大世界的事件來實現(xiàn),這就需要有專業(yè)的策劃和創(chuàng)造,真正讓用戶喜歡你的內(nèi)容,在自己喜歡的內(nèi)容之外,融入更多的文化內(nèi)涵。

第七是品牌的IP化,一定要有多種表達形式。探尋冰雪樂園之美:冰雪大世界軟文推廣助力獨特體驗

這種體驗,讓雪人將滑雪與冰雪相結(jié)合,又或者說將冰雪大世界演繹到更深層次,在冬奧會期間,冬奧會開幕式軟文推廣就有了更加獨特的體驗。冬奧會開幕式軟文推廣助力眾多知名企業(yè)及品牌,讓觀眾們看到了更多、更具差異化的冬奧會體驗,而冬奧會門票門票、平臺會員等,也將成為雪人世界的一道亮麗風(fēng)景線,消費者想要體驗冬奧會的驚喜和驚喜也更愿意通過多種營銷手段,走進雪人世界,記住冬奧會的每一筆、每一秒、每一次的精彩。

實際上,冬奧會開幕式軟文推廣正是雪人冬奧會軟文推廣助力冰雪大世界的關(guān)鍵之處。雪人世界首支主題為“冰雪”的冰雪文案,并將冰雪場景作為文案的主線,凸顯雪人世界冰雪狂歡的全貌,最終讓大眾消費者想要領(lǐng)略冰雪盛宴的魅力。雪人世界推出主題為“冰雪四季”的冬奧會軟文推廣活動,將雪人世界成為冬奧會官方俱樂部贊助商,致力于打造冰雪運動產(chǎn)品的品牌知名度和美譽度,進一步拉動雪人世界冬季運動的蓬勃發(fā)展。

北京冬奧會軟文推廣營銷助推冬奧會期間,雪人世界借助媒體力量,將北京冬奧會軟文推廣活動在媒體平臺上同步發(fā)布,打造了冬奧會軟文推廣新的優(yōu)質(zhì)平臺,傳播成功。北京冬奧會軟文推廣的每一個媒體平臺都匯聚了當(dāng)下年輕消費者的關(guān)注度,一時間,媒體平臺的公信力和權(quán)威性成了雪人冬奧會軟文推廣的天然資源。

冬奧會軟文推廣也因為媒體資源的豐富和不斷創(chuàng)新,將冬奧會軟文推廣推向了“一個億”的規(guī)模。這背后,是大量雪人世界團隊的不斷創(chuàng)新。目前,全世界共有34個國家和地區(qū),在冬奧會軟文推廣方面有兩個優(yōu)勢:一個是在奧運營銷期間不斷創(chuàng)新的整合營銷模式,如一系列的媒體資源的創(chuàng)新;二是幫助品牌做好“冬奧會軟文推廣營銷”的整合營銷傳播模式,如舉辦有針對性的“冬奧會軟文推廣營銷”等。

此外,冬奧會軟文推廣與媒體資源的整合營銷是近年來全世界企業(yè)流行的方式。就像一種新的品牌推廣模式。我們希望以優(yōu)質(zhì)的媒體資源和優(yōu)質(zhì)的媒體資源,吸引更多的客戶,使品牌推廣邁上一個新的臺階。

媒體資源主要包括四大門戶網(wǎng)站和專業(yè)新聞網(wǎng)站。權(quán)威的門戶網(wǎng)站是我們的目標(biāo)用戶群所熟知的。例如,新浪和網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站的重量級門戶網(wǎng)站,基本上是10萬~20萬的用戶覆蓋。