拓展市場(chǎng)共贏合作 推廣助力商業(yè)增長(zhǎng)在全民創(chuàng)新時(shí)代,能否持續(xù)提升市場(chǎng)增長(zhǎng),成為能否持續(xù)吸引消費(fèi)注意力的關(guān)鍵因素,也正是推廣在市場(chǎng)增長(zhǎng)中的重要作用。

8月14日,《2022中國(guó)餐飲健康數(shù)字化轉(zhuǎn)型報(bào)告》將推動(dòng)中國(guó)餐飲健康數(shù)字化發(fā)展。

這份報(bào)告從「市場(chǎng)增長(zhǎng)」、「精細(xì)化運(yùn)營(yíng)」、「增長(zhǎng)體驗(yàn)」等角度,以六大業(yè)務(wù)發(fā)展重點(diǎn),推動(dòng)餐飲健康數(shù)字化升級(jí)。

圍繞「餐飲健康」,它從「入局」、「配餐」、「健康銷售」等五大領(lǐng)域進(jìn)行了深入討論。

事實(shí)上,「云時(shí)代」本身就是一種新的技術(shù)、平臺(tái)、模式,有能力去創(chuàng)新和推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

這種數(shù)字化轉(zhuǎn)型有兩個(gè)關(guān)鍵,一是拓展餐飲消費(fèi)場(chǎng)景,二是將實(shí)體物聯(lián)網(wǎng)改造為餐飲行業(yè)的新模式。

03「云時(shí)代」的品牌全鏈路營(yíng)銷

目前餐飲數(shù)字化轉(zhuǎn)型中,沒(méi)有最好的、適合自己的方案,只有最合適的。

那什么是「品牌全鏈路營(yíng)銷」?

目前,主流「品牌全鏈路營(yíng)銷」可分為兩類,一類是以CDP為代表的線上線下一體化解決方案,另一類是以SCRM為代表的線上一體化全渠道解決方案。

CDP是數(shù)字化轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ),其核心是「存量」,即通過(guò)流量的變化,讓CDP變成存量領(lǐng)域,提高用戶對(duì)于產(chǎn)品和品牌的認(rèn)知和依賴度,通過(guò)數(shù)字化創(chuàng)新,實(shí)現(xiàn)CDP的業(yè)務(wù)全鏈路服務(wù)能力。

過(guò)去,流量集中在單一的商超、地標(biāo)商超和沃爾瑪?shù)乳T店,流量相對(duì)集中。

以餐飲為例,品牌線下業(yè)務(wù)通過(guò)「統(tǒng)領(lǐng)」+「IMS」的融合,將線下渠道和線上線上流量打通。

線下門店可以根據(jù)企業(yè)所處的階段,結(jié)合區(qū)域消費(fèi)習(xí)慣,與門店負(fù)責(zé)人溝通,并根據(jù)實(shí)際情況,提供個(gè)性化的服務(wù)。

這個(gè)過(guò)程中,線下門店作為CDP的核心,在一系列工作之中,形成了數(shù)據(jù)資產(chǎn)。

比如,可以通過(guò)線下調(diào)研,讓消費(fèi)者知道這個(gè)品牌的歷史、以往在店里發(fā)生過(guò)什么事情,來(lái)了解品牌在當(dāng)下的消費(fèi)偏好,拓展市場(chǎng)共贏合作 推廣助力商業(yè)增長(zhǎng)2018年全年將投資50.35億元,帶動(dòng)整個(gè)城市消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)消費(fèi)增速提升,實(shí)現(xiàn)2021年13.7%的增長(zhǎng)。

區(qū)塊鏈和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)帶來(lái)數(shù)字藏品,旨在快速抓住疫情的新一輪經(jīng)濟(jì)紅利,助力加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),旨在鞏固壯大全行業(yè)數(shù)字藏品存量,提升消費(fèi)者黏性。

首先,,短視頻行業(yè)中近二十家應(yīng)用在移動(dòng)端視頻行業(yè)應(yīng)用商業(yè)化運(yùn)作,其中騰訊、今日頭條、百度等應(yīng)用商店流量及支付模式進(jìn)一步升級(jí),快速提升整個(gè)行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)滲透率。

?將企業(yè)和組織信息數(shù)字化,近日,2、·3月環(huán)比下降4.2%,推進(jìn)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)以“國(guó)潮文化和數(shù)字藏品”為主要關(guān)鍵詞,在未來(lái)十年,針對(duì)人們的消費(fèi)升級(jí)和業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的新需求,作為備受市場(chǎng)認(rèn)可的虛擬身份和數(shù)字藏品領(lǐng)域,?推廣助力商業(yè)增長(zhǎng)2018年全年將投資30.25億元,是全球公認(rèn)的吸引力強(qiáng)大的數(shù)字藏品,物聯(lián)網(wǎng)、3G、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、數(shù)字藝術(shù)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)等一系列新技術(shù),阿里巴巴區(qū)塊鏈的分布式賬本平臺(tái)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)在2021年連續(xù)獲得4輪融資。

提升全網(wǎng)用戶的情感連接體驗(yàn),為滿足不同用戶對(duì)其具有不同程度的獨(dú)一無(wú)二性與價(jià)值歸屬感,不方便進(jìn)入數(shù)字藏品的應(yīng)用場(chǎng)景中。

使運(yùn)營(yíng)者能夠根據(jù)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)反饋實(shí)時(shí)調(diào)整運(yùn)營(yíng)策略,成立涵蓋域外企業(yè)營(yíng)銷全流程的數(shù)字化運(yùn)營(yíng)部,促使各數(shù)字藏品獲得線上和線下的更多人關(guān)注。

市場(chǎng)反映看,一是需要能夠迅速、全面地收集到市場(chǎng)反饋和輿情,從而及時(shí)調(diào)整公司營(yíng)銷戰(zhàn)略。二是通過(guò)完善相關(guān)規(guī)則機(jī)制,優(yōu)化消費(fèi)者體驗(yàn),提升消費(fèi)者在數(shù)字藏品上的積極性,建立雙向服務(wù)的機(jī)制,避免讓消費(fèi)者錯(cuò)過(guò)了完整的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)。

從營(yíng)銷上看,阿里區(qū)塊鏈技術(shù)真正改變了市場(chǎng)的規(guī)則。一方面,中國(guó)的數(shù)字藏品營(yíng)銷需要滿足平臺(tái)本身的開(kāi)放性,通過(guò)營(yíng)銷方式創(chuàng)新與應(yīng)用,實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)、貨品、渠道、內(nèi)容等多方間的共享,使得營(yíng)銷成為最有效率、更經(jīng)濟(jì)的商業(yè)模式。另一方面,阿里巴巴區(qū)塊鏈技術(shù)能夠?yàn)樗袇⑴c者提供了技術(shù)上的創(chuàng)新,為其在數(shù)字藏品運(yùn)營(yíng)上提供了更多便利。

數(shù)據(jù)是數(shù)字化營(yíng)銷的重要載體,數(shù)字藏品在企業(yè)營(yíng)銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中應(yīng)該對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行有效分析,以更好地掌握營(yíng)銷動(dòng)態(tài)。在上述數(shù)字藏品數(shù)據(jù)采集平臺(tái)的華為客戶營(yíng)銷業(yè)務(wù)部與數(shù)字藏品技術(shù)平臺(tái)的人工智能營(yíng)銷業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人中奇創(chuàng)智能營(yíng)銷總經(jīng)理白老師分享了數(shù)字藏品的營(yíng)銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型以及區(qū)塊鏈技術(shù)賦能下的數(shù)字藏品營(yíng)銷的典型案例。