媒體新革命:即時發(fā)稿技術(shù)的崛起引領(lǐng)新聞報道方向

1、即時發(fā)稿技術(shù)是新聞傳播的發(fā)展理念

即時發(fā)稿技術(shù)的誕生以新媒體的“新聞發(fā)”理念為基礎(chǔ),反映出來的主要有以下三大特征:

1、即時發(fā)布。即時發(fā)稿技術(shù)依托互聯(lián)網(wǎng)和即時通訊技術(shù),通過手機和計算機網(wǎng)絡(luò)對信息進行及時、迅速、準確的發(fā)布,可以使企業(yè)和個人發(fā)到一個比較方便的環(huán)境中。即時發(fā)稿技術(shù)克服了傳統(tǒng)的新聞采編流程中“一條一條”的不靈的弊端,可以有效地保證新聞發(fā)布的時效性。

2、網(wǎng)絡(luò)多樣性。目前我國新聞傳播技術(shù)已從單純的文本發(fā)布,變?yōu)槎嗝襟w新聞的發(fā)布形式。通過多媒體新聞發(fā)布,新聞信息可以以多種方式向讀者傳達。這種多媒體新聞發(fā)布方式,使企業(yè)和個人的信息能夠通過多向的傳播,形成全方位的立體化網(wǎng)絡(luò)傳播,從而在企業(yè)的品牌和知名度上形成巨大的影響力。

3、技術(shù)可實時發(fā)布。簡單來說,新聞發(fā)稿技術(shù)與人工寫作、圖像新聞等相似,是通過對復(fù)雜文字的抓取和形象化處理,來實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)信息的及時發(fā)布。通過有效地運用網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)稿技術(shù),企業(yè)可以更加有效地控制新聞的發(fā)布范圍。

4、傳播效率高。網(wǎng)絡(luò)媒體具有更加靈活、快速的特性,企業(yè)可以根據(jù)不同的需要對新聞進行發(fā)布,具有傳統(tǒng)新聞發(fā)布無法實現(xiàn)的時效性,而且網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)稿技術(shù)的時效性較強,同時,發(fā)布的新聞能夠在短期內(nèi)迅速的進行傳播。

5、發(fā)展前景好。新聞發(fā)稿技術(shù)的發(fā)展,使得人們可以更加便捷地獲取信息。網(wǎng)絡(luò)信息的呈現(xiàn),使得人們可以在網(wǎng)絡(luò)上獲取各種各樣的信息,從而大大提高了新聞發(fā)稿的傳播效率。

三、在網(wǎng)絡(luò)上傳播新聞

1、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播具有多面向的傳播特征

當我們看到新聞的時候,往往都會去關(guān)注自己感興趣的新聞,在聽到新聞之后,人們才會展開進一步的討論。這樣的行為也是網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)稿技術(shù)所針對的特定目標,企業(yè)可以根據(jù)自己的需求,來在網(wǎng)絡(luò)上進行新聞的傳播。這也是一種新興的傳播方式。

2、網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)稿技術(shù)的發(fā)展使得信息發(fā)布的效率大大提高

當我們看到一些帶有圖片的新聞,可能我們會認為有必要去觀看。如果你想要獲取更多的信息,新聞發(fā)稿技術(shù)的發(fā)展使得信息傳播得更快,媒體新革命:即時發(fā)稿技術(shù)的崛起引領(lǐng)新聞報道方向

在即時發(fā)稿技術(shù)的背景下,新聞信息開始扮演著危機公關(guān)的角色。在各種新聞事件的發(fā)展過程中,新聞媒體都會傾向于從新聞事件中,而在危機事件發(fā)生時,隨時,永遠提供信息,給媒體。從新聞事件發(fā)生后,在第二天,各大媒體的新聞中心的工作者都會收到即時發(fā)稿新聞信息,這些新聞信息在即時發(fā)稿中的接收方式都具有靈活性,新聞報道的內(nèi)容和結(jié)構(gòu)不再千篇一律,而是非常有"快"的特性。新聞信息在即時發(fā)稿之后,會在首先出現(xiàn)在今日頭條、抖音等頭部社交媒體的新聞報道,第一時間傳遞到第一時間的用戶群。實時發(fā)稿新聞的優(yōu)勢就在于,其時效性強,全天候?qū)崟r發(fā)布。因此,在與用戶的互動中,人們會在第一時間發(fā)現(xiàn)自己關(guān)注的新媒體。

在實時發(fā)稿技術(shù)的背景下,媒體會從新角度著手進行思考。實時發(fā)稿,其核心在于時效性,而如果是指某一事件的最新進展,只要把最新的時效性放在第一位,那么在后面對新聞的表現(xiàn)則會很有吸引力,可以通過內(nèi)容,向人們展示出這件事在何時何地,如何在何種場景下發(fā)生,結(jié)果會很快。就比如在2015年,在這次微博危機事件中,微博一直扮演著“溝通樞紐”的角色,因此在一次媒體中心大會上,微博就開始發(fā)布了關(guān)于此事的最新進展?？梢钥吹?這次微博是在事態(tài)爆發(fā)之前才開始進行的。

當然,及時的實時發(fā)稿并不是一件件容易的事情,它也需要相當多的技巧和注意力。那么,要如何寫好,又要怎么寫好呢?

既然有了時效性,我們就要對于及時性的把握。一般來說,在企業(yè)新媒體運營中,應(yīng)該如何去把握這一點呢?

在這方面,微博上有一些比較成熟的玩法。這個的玩法是利用微博對用戶進行實時監(jiān)測,并根據(jù)用戶的轉(zhuǎn)發(fā)、評論、關(guān)注等行為來分析用戶的興趣愛好,進行有效的互動。當然,這種及時性的分析和互動分析,能夠快速對事件進行判斷和總結(jié)。比如,某汽車的危機事件中,我們可以發(fā)現(xiàn),在這次的危機事件中,微博具有很強的交互性,在微博上進行實時的互動分析,能夠快速地反應(yīng)出危機事件的發(fā)展趨勢。

在這方面,杜蕾斯是一個比較成熟的公司。除了這種危機事件外,杜蕾斯還有一些關(guān)于“性”的玩法,比如有一些比較有爭議性的話題,微博上非常喜歡轉(zhuǎn)發(fā)和評論。