其次就是要查看同行的投放平臺(tái),數(shù)據(jù)平臺(tái)的選擇上,媒介數(shù)量越多,投放成本越高。例如新媒體管家平臺(tái)的粉絲就超過(guò)了5000萬(wàn),如果媒介發(fā)布平臺(tái)不到位,這筆費(fèi)用就很難做到,因?yàn)樾旅襟w平臺(tái)中的粉絲數(shù)量還只是一些個(gè)寂寞粉絲,并不具備爆文的潛力,因此要想做好新媒體發(fā)布,首先要看平臺(tái)的粉絲數(shù)量,這就是平臺(tái)的選擇,就算你有5000萬(wàn)的粉絲,也不見(jiàn)得能帶來(lái)一篇文章的閱讀量。媒介發(fā)稿數(shù)據(jù)顯示,包括近期投放的一篇文章的閱讀量和過(guò)去發(fā)文的平均閱讀量,都能說(shuō)明這個(gè)平臺(tái)是有存在價(jià)值的。

在媒介發(fā)稿數(shù)據(jù)中,首先要看發(fā)布平臺(tái)的粉絲量,包括互動(dòng)數(shù)量和粉絲質(zhì)量,文章閱讀量以及互動(dòng)質(zhì)量都是評(píng)判這個(gè)平臺(tái)的文章質(zhì)量的重要指標(biāo)。

最后,媒介發(fā)稿數(shù)據(jù)還有一個(gè)非常重要的指標(biāo)就是廣告的費(fèi)用,根據(jù)廣告主的實(shí)際需求來(lái)看,廣告費(fèi)用是媒體平臺(tái)是否有必要投放廣告的一個(gè)因素。在傳統(tǒng)媒體中,廣告主可以按照每個(gè)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊數(shù)量來(lái)計(jì)算,但是廣告主無(wú)法根據(jù)每個(gè)關(guān)鍵詞的平均點(diǎn)擊價(jià)格來(lái)計(jì)算出廣告費(fèi)用。按每次點(diǎn)擊多少錢來(lái)計(jì)算廣告費(fèi)用,出現(xiàn)了“競(jìng)價(jià)”。每次點(diǎn)擊費(fèi)用是媒體發(fā)布的收價(jià),而媒體則根據(jù)每個(gè)廣告點(diǎn)擊所需要的出價(jià)來(lái)計(jì)算出廣告費(fèi)用。

媒介發(fā)稿數(shù)據(jù)顯示,新媒體的出現(xiàn)是基于公眾號(hào),因此以閱讀量和粉絲量來(lái)計(jì)算廣告費(fèi)用的廣告平臺(tái)也是一個(gè)非常重要的數(shù)據(jù),每個(gè)粉絲的閱讀量和評(píng)論數(shù)都是媒體發(fā)布文章的主要依據(jù)。

3、投放的效果和轉(zhuǎn)化率

主要是指平臺(tái)在發(fā)送文章后的會(huì)出現(xiàn)在哪些用戶眼前,這些用戶的點(diǎn)擊和閱讀量,都是從平臺(tái)的后臺(tái)數(shù)據(jù)中進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和分析的。

如果是使用傳統(tǒng)的廣告投放平臺(tái)來(lái)統(tǒng)計(jì)單個(gè)用戶的廣告投放數(shù)據(jù),那么一般需要3000元以上,而新媒體的則需要5000元左右。

不過(guò)新媒體的廣告投放是基于后臺(tái)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和總結(jié),而新媒體運(yùn)營(yíng)是以互聯(lián)網(wǎng)為主要平臺(tái)進(jìn)行統(tǒng)計(jì),通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)和分析,可以挖掘出哪些用戶的需求,來(lái)做針對(duì)性的推送,以及不同類型的內(nèi)容做不同的廣告投放。

新媒體推廣效果:

1、在一個(gè)新媒體平臺(tái)進(jìn)行推廣的前提下,可以將廣告投放在一些新媒體平臺(tái)上。

2、通過(guò)用戶點(diǎn)擊和閱讀數(shù)據(jù),媒介發(fā)稿數(shù)據(jù)如何撰寫(xiě)?詳細(xì)指南分享給你

一、媒介發(fā)稿數(shù)據(jù)如何撰寫(xiě)?詳細(xì)指南分享給你

軟文營(yíng)銷的核心目的是讓產(chǎn)品和品牌得到快速的曝光和有效的傳播,那么數(shù)據(jù)的重要性就可想而知了。因此合理的對(duì)數(shù)據(jù)的收集整理與分析是十分重要的。數(shù)據(jù)必須要豐富、準(zhǔn)確,而且是集中和具體的。那么,我們?nèi)绾蝸?lái)搜集這些數(shù)據(jù)呢?首先,我們要做的是借助搜索引擎,通過(guò)搜索引擎進(jìn)行數(shù)據(jù)的收集整理。借助搜索引擎進(jìn)行數(shù)據(jù)收集,最常用的工具是百度指數(shù)、谷歌指數(shù)、淘寶指數(shù)等等。其次,我們要做的是借助第三方平臺(tái),比如微博、微信公眾號(hào)、論壇等,這樣一來(lái)就可以將我們的數(shù)據(jù)進(jìn)行整合。最后,還要借助其他的平臺(tái),比如官網(wǎng)、官網(wǎng)、媒體、自媒體等,這些都是可以整理和整合的。

通過(guò)以上的方法搜集了大量的數(shù)據(jù)之后,我們要做的是將這些數(shù)據(jù)進(jìn)行有效的分類整理,并且用于比較全面地了解這些數(shù)據(jù),并結(jié)合我們的產(chǎn)品和品牌進(jìn)行針對(duì)性的分析。然后通過(guò)一系列的數(shù)據(jù)對(duì)比分析,將數(shù)據(jù)進(jìn)行數(shù)據(jù)對(duì)比,從中發(fā)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)和不足,再利用于我們接下來(lái)的工作中。

制定合理的數(shù)據(jù)整理方案

對(duì)于不同的行業(yè)來(lái)說(shuō),其數(shù)據(jù)模型的搭建以及搭建方式都是不同的。比如像的這家企業(yè),它的產(chǎn)品主要是針對(duì)那些高消費(fèi)群體,就需要先將自己的行業(yè)劃分,并且制定合理的數(shù)據(jù)整理方案。那么,常見(jiàn)的數(shù)據(jù)整理方案有:

按照企業(yè)規(guī)模、行業(yè)屬性、產(chǎn)品分類、渠道、客戶屬性、業(yè)務(wù)發(fā)展趨勢(shì)等,再結(jié)合產(chǎn)品的目標(biāo)用戶進(jìn)行細(xì)分,得出屬于自己的一些數(shù)據(jù)。并且通過(guò)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比分析,發(fā)現(xiàn)問(wèn)題,尋找解決方案,根據(jù)數(shù)據(jù)的分類數(shù)據(jù)中的問(wèn)題制定合理的、合理的數(shù)據(jù)整理方案。

對(duì)于某些產(chǎn)品來(lái)說(shuō),其自身的一些基礎(chǔ)數(shù)據(jù)是很有價(jià)值的,數(shù)據(jù)本身包含著我們的產(chǎn)品目標(biāo)用戶畫(huà)像以及產(chǎn)品的核心功能是什么,分析之后我們才能知道我們要推廣什么。

數(shù)據(jù)的整理和分析,也是數(shù)據(jù)分析工作的重要內(nèi)容,如果不及時(shí)的記錄整理,即使是再好的數(shù)據(jù)也不會(huì)被發(fā)現(xiàn)。

常見(jiàn)的數(shù)據(jù)整理和分析工作流程:

首先,我們需要整理我們的目標(biāo)用戶畫(huà)像以及產(chǎn)品的核心功能,然后根據(jù)數(shù)據(jù)反饋來(lái)找到我們需要的目標(biāo)用戶。

其次,我們需要整理產(chǎn)品所面對(duì)的用戶類型,找到他們的核心需求點(diǎn)。然后用核心功能將其作為我們產(chǎn)品的核心功能進(jìn)行分析。