媒介匣新聞發(fā)稿:新一代媒體傳播利器帶來的創(chuàng)新與機遇

1、廣告效果與用戶體驗明顯

在傳統(tǒng)媒體中,廣告的表現(xiàn)形式都是以靜態(tài)的方式呈現(xiàn),通過這種單向的方式,傳播的信息不能更好地與用戶進行交流,用戶也無法了解自己想要了解的信息。這種方式使得用戶無法及時地獲取自己需要的信息。同時也無法與廣告受眾進行交流,這也就大大地降低了傳播效果。而在新媒體中,廣告主與用戶之間能夠更好地建立聯(lián)系,使得廣告更加具有針對性,用戶也能夠更加了解廣告主想要了解的信息。

2、媒體傳播方式的多樣化

在新媒體中,媒體的傳播方式已經(jīng)很豐富,傳統(tǒng)媒體的傳播方式被新媒體的各種各樣的內(nèi)容所取代。其中,它們的傳播方式很多樣化,這就對市場信息的把握,用戶的需求,以及接收和接收的方式都提出了更高的要求。在這樣的情況下,用戶是無法很好地進行分辨真假的,進而對企業(yè)進行宣傳也就無法正確地進行。

3、新媒體在傳播信息時能夠與用戶之間的交流自由

用戶可以隨時隨地地表達自己的想法,而且信息的傳播過程也非常的便捷。在傳統(tǒng)媒體中,比如報紙和雜志這種媒介是不允許用戶對信息進行更改的,即使是有了這種改變,企業(yè)也無法實現(xiàn)。但是在新媒體中,用戶可以通過微信公眾平臺對所要推廣的信息進行交流與討論,而且用戶也可以根據(jù)自己的喜好對信息進行相應(yīng)的關(guān)注。

4、新媒體在開展?fàn)I銷時可以正確地預(yù)測市場的變化

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日益發(fā)達的今天,人們可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺直接獲取信息,了解市場的發(fā)展趨勢,并且可以根據(jù)市場的變化來做出相應(yīng)的反應(yīng)。企業(yè)可以通過數(shù)據(jù)計算來推斷市場的變化并做出相應(yīng)的調(diào)整。這樣不僅可以使企業(yè)的市場營銷方式更加科學(xué)合理,而且還可以減少企業(yè)在市場營銷中所花費的人力、物力和財力。

傳統(tǒng)營銷是不可預(yù)測的,就像人們要了解未來的動向一樣,需要一個過程。而互聯(lián)網(wǎng)則可以通過大數(shù)據(jù)了解到用戶在互聯(lián)網(wǎng)上的每一個時間段的具體信息。

網(wǎng)絡(luò)營銷也是不可能完全實現(xiàn)的,因此企業(yè)需要確定合適的時間,正確地進入網(wǎng)絡(luò)市場。對企業(yè)來說,由于網(wǎng)絡(luò)市場的發(fā)展變化很快,在必要的時間內(nèi)采取合適的營銷策略是必要的。

5、網(wǎng)絡(luò)營銷是傳統(tǒng)營銷的延伸

傳統(tǒng)營銷的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下幾個方面:跨時空性,媒介匣新聞發(fā)稿:新一代媒體傳播利器帶來的創(chuàng)新與機遇與機遇

,讓網(wǎng)絡(luò)新聞的時效性得到更好的利用

在傳統(tǒng)媒介發(fā)展的時代,報紙廣告對受眾的影響力很小,但是在網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展到web2.0時代,網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)打破了傳統(tǒng)的傳播媒介,受眾接受信息的渠道變得更為多元化,媒介匣對傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型以及新一代媒介之間的競爭,進行了非常深刻的分析。在新媒體的時代,傳統(tǒng)媒體在新聞傳播和傳播過程中都遇到了許多問題。如報紙、電視廣告的宣傳非常容易,而網(wǎng)絡(luò)媒體的多樣化和傳播速度的極速都給傳統(tǒng)媒體帶來了挑戰(zhàn)。在傳統(tǒng)的傳播模式下,受眾群體的地域分布、年齡、文化程度都無法得到有效的擴展,受眾群體的年齡、文化程度、收入水平和教育程度都不一樣,這就對受眾的時間分布帶來了巨大的沖擊。

在新媒體時代,受眾對于新聞的接受者數(shù)量和時間比例的特點發(fā)生了很大的變化。據(jù)CNNIC的統(tǒng)計,截至2013年6月底,中國網(wǎng)民規(guī)模達到5.38億,手機網(wǎng)民規(guī)模達8.47億。手機網(wǎng)民規(guī)模的快速增長為手機網(wǎng)民上網(wǎng)行為提供了基礎(chǔ),手機網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的用戶比例也在快速增長。手機網(wǎng)民規(guī)模的增長主要得益于移動終端的普及。據(jù)統(tǒng)計,2014年中國移動通訊總量達到2.94億,占手機網(wǎng)民總量的66.6%,用戶總數(shù)超過手機網(wǎng)民的占比,為手機網(wǎng)民提供了非常豐富的內(nèi)容。

新聞內(nèi)容創(chuàng)新已成為手機傳播的必然趨勢

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和普及為新聞內(nèi)容的創(chuàng)新帶來了極大的便利,但在內(nèi)容上的創(chuàng)新也有一定的局限。在傳播內(nèi)容創(chuàng)新上,主要有三方面的問題制約了新聞內(nèi)容的創(chuàng)新。

一是新聞內(nèi)容的信息量不足。新聞信息量的增速決定了新聞內(nèi)容的大小,特別是重要信息在信息量不足的情況下要保持很大的篇幅,否則很容易造成內(nèi)容的“快餐化”現(xiàn)象。對于一些重大事件,新聞的內(nèi)容量需要控制在“萬字左右”以內(nèi),并在較小的篇幅內(nèi)修改成新聞稿,使新聞的內(nèi)涵和價值得到進一步提升。新聞內(nèi)容的信息量越多,新聞的可信度和權(quán)威性就越高,且影響力也會隨之?dāng)U大。

二是新聞信息的質(zhì)量不足。新聞內(nèi)容質(zhì)量是新聞媒體的生命線,更是決定著新聞傳播價值的關(guān)鍵因素。高質(zhì)量的新聞內(nèi)容不僅有助于傳播,也增加了媒體的品牌效應(yīng)和附加價值。