農(nóng)行表態(tài)發(fā)稿言:致力于服務(wù)農(nóng)民,推動(dòng)鄉(xiāng)村振興

隨著我國(guó)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,農(nóng)村市場(chǎng)的需求正在加速釋放,中國(guó)農(nóng)村上網(wǎng)率已由2019年的70.3%大幅提高至99.1%,農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)模正在擴(kuò)大。隨著農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,農(nóng)行所服務(wù)的農(nóng)戶的數(shù)字化水平已經(jīng)超過(guò)了40%,農(nóng)村網(wǎng)民的數(shù)量在2018年增幅高達(dá)6.9%。而我國(guó)的農(nóng)民互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)模正加速被拓展。農(nóng)業(yè)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)模將呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)趨勢(shì),未來(lái)的增長(zhǎng)率將會(huì)不斷提升。

農(nóng)行所服務(wù)的農(nóng)民人數(shù)已經(jīng)達(dá)到6.95億,而農(nóng)行所服務(wù)的鄉(xiāng)村數(shù)字化水平則超過(guò)了95%。這是我國(guó)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛的一個(gè)縮影。另一方面,隨著我國(guó)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展,農(nóng)村市場(chǎng)的需求正在加速釋放。從2018年的70.3%大幅增長(zhǎng)至99.8%,鄉(xiāng)村互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)模正在擴(kuò)大。農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)模正在擴(kuò)大。2019年,我國(guó)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.16億,占網(wǎng)民總數(shù)的61.6%,占網(wǎng)民總數(shù)的91%。

隨著城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)對(duì)農(nóng)村的影響逐步加深,農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展將繼續(xù)帶動(dòng)農(nóng)村整體經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng),這種普惠性的市場(chǎng)機(jī)制將為農(nóng)村的發(fā)展提供重要機(jī)遇。2015年我國(guó)農(nóng)村上網(wǎng)率為67.6%,而2018年為43%。2018年,農(nóng)村網(wǎng)民總數(shù)超過(guò)1.77億,占網(wǎng)民總數(shù)的61.8%。

為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo),農(nóng)業(yè)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的開展必須具有非常強(qiáng)大的信息化支持,通過(guò)多種方式整合信息資源,將農(nóng)村作為信息的發(fā)布平臺(tái),實(shí)現(xiàn)多方溝通,充分滿足客戶的市場(chǎng)需求。根據(jù)新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式,我們必須結(jié)合農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的實(shí)際需要,不斷創(chuàng)新產(chǎn)品、服務(wù),確保農(nóng)產(chǎn)品的安全、穩(wěn)定和高效。

擴(kuò)展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道

農(nóng)產(chǎn)品作為我國(guó)重要經(jīng)濟(jì)支柱,在社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中起到著舉足輕重的作用。但是,隨著現(xiàn)代商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈,同質(zhì)化農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)加劇,產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,尤其是水果和蔬菜等農(nóng)副產(chǎn)品的同質(zhì)化程度越來(lái)越高,這就給消費(fèi)者帶來(lái)了一定的購(gòu)買困擾。在這種情況下,如何在保證營(yíng)銷理念的一致性的前提下,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品、服務(wù)、價(jià)格的合理化,則是品牌營(yíng)銷需要考慮的問(wèn)題。而在此背景下,農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也必然會(huì)進(jìn)入一個(gè)嶄新的發(fā)展階段,利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方式,為農(nóng)產(chǎn)品提供更加全面的銷售渠道。

構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷新體系

建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷新體系是打造和延伸品牌的最佳途徑。農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷品牌不僅要利用各種具有宣傳和推廣功能的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道進(jìn)行品牌宣傳,還要進(jìn)行品牌推廣,農(nóng)行表態(tài)發(fā)稿言:致力于服務(wù)農(nóng)民,推動(dòng)鄉(xiāng)村振興。農(nóng)行在2017年首創(chuàng)的發(fā)包戰(zhàn)略,是農(nóng)村信用體系建設(shè)、解讀金融機(jī)構(gòu)信用貸款政策和還款周期的一種創(chuàng)新。中銀存貸信息、農(nóng)行app數(shù)據(jù)、信用通數(shù)據(jù)、農(nóng)行APP備案數(shù)據(jù)以及社會(huì)金融數(shù)據(jù)、商戶信用數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù),在商業(yè)銀行、監(jiān)管機(jī)構(gòu)和金融機(jī)構(gòu)等均獲得了好評(píng)。

收官之后,是農(nóng)行持續(xù)做好品牌推廣的,在春耕農(nóng)商大年期間,農(nóng)行在金融生態(tài)圈內(nèi)開展一系列免費(fèi)農(nóng)農(nóng)服務(wù)活動(dòng)。已初步形成一批組織性農(nóng)信服務(wù)品牌,內(nèi)容包括綠色農(nóng)信事業(yè)、社區(qū)農(nóng)信服務(wù)、農(nóng)業(yè)信用貸款等。積極整合金融資源,促進(jìn)農(nóng)信體系健康可持續(xù)發(fā)展,推動(dòng)金融生態(tài)圈完善,持續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

作為農(nóng)村信用體系建設(shè)的一環(huán),農(nóng)行近三個(gè)月內(nèi)推出了包括“智慧農(nóng)信、中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行”的新農(nóng)信服務(wù)品牌。一方面大力發(fā)展金融衍生產(chǎn)品,另一方面繼續(xù)推進(jìn)為農(nóng)民提供無(wú)抵押貸款貸款、預(yù)借小票和智能風(fēng)險(xiǎn)率貸款,持續(xù)為農(nóng)戶提供標(biāo)準(zhǔn)化利率合適的貸款解決方案,充分發(fā)揮信貸資源的優(yōu)勢(shì)。

營(yíng)銷,這一點(diǎn)也是農(nóng)信能否獲得持續(xù)性的勝利的關(guān)鍵。農(nóng)信的定位不僅僅是為了“服務(wù)農(nóng)信”,農(nóng)信本身也是品牌。農(nóng)信從“中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行”開始,就把品牌文化與農(nóng)商服務(wù)貫穿到整個(gè)農(nóng)信體系中去,立足于服務(wù)民生,為農(nóng)信提供服務(wù)。

6.創(chuàng)一個(gè)品牌知名度和美譽(yù)度

品牌是競(jìng)爭(zhēng)力。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境下,品牌競(jìng)爭(zhēng)是實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)的重要手段之一。品牌是基石,品牌是信譽(yù),是信譽(yù)的累積,是品牌在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。多年來(lái),農(nóng)信銀行一直對(duì)品牌進(jìn)行維護(hù),堅(jiān)持多品牌戰(zhàn)略,持續(xù)拓客,不斷豐富品牌內(nèi)涵。一是加強(qiáng)品牌管理,重點(diǎn)做品牌策略、品牌發(fā)展戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略、品牌概念、品牌傳播與管理,挖掘農(nóng)信特有的品牌內(nèi)涵;二是在品牌發(fā)展戰(zhàn)略下,適時(shí)推出新產(chǎn)品,用新品牌的創(chuàng)新來(lái)塑造品牌;三是落實(shí)新產(chǎn)品的上市管理,如新產(chǎn)品上市必須采取規(guī)范的價(jià)格策略、時(shí)間計(jì)劃,要注意產(chǎn)品差異化策略、渠道策略、促銷策略、服務(wù)策略。

7.整合傳播策略

把精準(zhǔn)營(yíng)銷和宣傳媒體整合起來(lái),實(shí)現(xiàn)傳播的有效覆蓋。公關(guān)資源網(wǎng)很榮幸為您解答:

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