人民日報發(fā)稿周期調整概念 日漸樹立質量標桿概念

一位從事新媒體行業(yè)30余年的資深網絡營銷專家告訴記者,自媒體行業(yè),特別是近幾年,商業(yè)模式非常重要,企業(yè)口碑、技術、規(guī)模等指標是企業(yè)的生命線。

所以,公關企業(yè)的新媒體營銷方式,已經向精細化、多元化、場景化、社會化、產品化方向發(fā)展。以公關營銷傳播為例,以持續(xù)化、多渠道化、頻次化、系統(tǒng)化的傳播形式,向受眾傳遞其產品、品牌、企業(yè)、文化等信息,為企業(yè)品牌口碑建設提供了強大支撐。

記者進一步了解到,在部分大型廣告商集團、企業(yè)、行業(yè)中,甚至包括本土品牌,都在不斷推出新的傳播渠道和策略,以覆蓋廣大消費者。如汽車、日化、食品等行業(yè),陸續(xù)推出了跨界聯(lián)合、沉浸式體驗等多種形式,以及公益直播和體育賽事,讓消費者通過線上與線下的互動體驗,獲得沉浸式體驗。

在一項名為超級品類生活空間的調查中,約33.3%的受訪者表示,“有更多的品牌希望可以在新媒體渠道觸達消費者,或者將其與自身的品牌、產品相融合,在新媒體渠道上宣傳自己的產品?！?/p>

更為積極的是,不同渠道之間在互聯(lián)網渠道上的差異也越發(fā)明顯。

從2018年4月的調查結果中可見,母嬰行業(yè)中,搜索引擎(百度、搜狗)、視頻網站、電商網站、移動應用(、快手)、新聞客戶端(騰訊新聞、今日頭條、小米)、垂直類門戶網站、團購網站等都是母嬰行業(yè)的重要渠道。而社交媒體渠道中,微信、微博等社交媒體渠道中,80%的品牌會同時觸及到營銷,其中有40%以上都將營銷作為重點工作。

而在美妝、時尚和電商等行業(yè)中,品牌更傾向于選擇一些女性用戶量較大的社交媒體進行營銷。

2018年母嬰行業(yè)的營銷重點集中在微博、微信渠道,而在新聞網站中,母嬰類品牌更傾向于選擇搜狐自媒體渠道,而在垂直類門戶社區(qū)中,微信頻道則更多地側重于品牌曝光,而在電商網站中,則更多地是選擇與品牌目標用戶互動、傳播品牌價值的渠道。

本文選取了四個母嬰行業(yè)常用的社交媒體渠道,如下圖所示:

二、社交媒體對品牌價值影響

1.官方賬號:提升品牌權威性

目前,人民日報發(fā)稿周期調整概念 日漸樹立質量標桿

來自人民日報社報道的專家對網民反應顯示,每月出稿和收錄量不足80篇,以及新網民發(fā)布的部分負面稿件,其影響力也在不斷擴大。

為此,為進一步提升網絡新聞媒體的公信力,提升新聞傳播價值,將導向性工程發(fā)揮到了十分明顯的作用。為此,根據國務院辦公廳和相關部門制定的《關于加強網絡媒體編輯、分發(fā)的若干意見》的要求,有關部門以及省級人民網站均采取定期召開新聞發(fā)布會的辦法,由記者對外界的“情緒”進行科學分析,使采編隊伍盡可能地從多種角度尋找關注度高、影響較大的內容,提高新聞傳播的廣度和深度。

這些措施主要包括:

1.加大網絡新聞媒體的欄目設置,并落實“在線投稿”制度。由市級和縣級新聞網站開設“第一書記”、“第一夫人”和“第一編”欄目。每季度,縣級新聞網站都要對“第一書記”、“第一夫人”和“第一反映”、“第一反映”、“第一反映”的“核心工作”進行“專題報道”,使新聞傳播內容和傳播廣度更為廣泛。由縣級、市級和市級、縣一級新聞網站聯(lián)合舉辦的“搜索引擎”、“搜索引擎”、“網站導航”等工作部署已實施。

2.加強網站內部的信息收集和管理,及時發(fā)現新聞線索,及時發(fā)現和處理。在網站上收集有關新聞事件的材料,明確報道方向,明確采訪對象和寫作方法。各部門要加強網站內部信息搜集、管理和培訓,并按規(guī)定定期對信息源和信息分類,確保搜集到的信息是準確的。

3.組織專人管理和指導網站內容和質量。在網站上,加強了領導的領導,實行了一系列政策,特別是《××××省重點新聞網站專人管理制度》、《×××省重點新聞網站專人管理制度》、《××省重點新聞網站專人管理制度》、《××省重點新聞網站專人管理制度》等對內容發(fā)布和審核的要求。上級部門、同級單位要納入網站內容和質量的管理工作,明確職責,并安排專人負責。具體做法:按照《××省重點新聞網站專人管理制度》規(guī)定,設定專人負責網站內容和質量的規(guī)劃和監(jiān)督。主要負責網站內容和質量的規(guī)劃和監(jiān)督,負責網站質量的控制和監(jiān)督。

4.加強與政府部門、專家的溝通。