近年來,我國茶葉與其它文化消費(fèi)品的區(qū)別不斷深入,傳統(tǒng)茶葉已不能滿足不同消費(fèi)者的需求。但是,由于現(xiàn)在茶文化處于年輕化階段,茶已經(jīng)被大量的餐飲企業(yè)運(yùn)用到了品牌營銷中。隨著新經(jīng)濟(jì)時代的來臨,茶葉品牌價值日益凸現(xiàn),已成為眾多茶企業(yè)的優(yōu)先選擇。

傳統(tǒng)的茶葉品牌營銷策略已無法吸引茶客,因?yàn)槠放苾r值過于簡單,被認(rèn)為是文化化的標(biāo)志。而在我國,傳統(tǒng)茶品牌的創(chuàng)立和推廣并不成功,大部分茶企的茶文化建設(shè)與推廣都是基于品牌營銷策略。

從中國茶文化來講,茶葉已經(jīng)不是孤立存在的存在。人們每天都在進(jìn)行各種各樣的茶文化學(xué)習(xí),對于茶文化知識的攝入程度越來越高。品牌的建設(shè)和推廣不能脫離文化,沒有文化是不會成功的。企業(yè)的茶文化和品牌的建設(shè)不能脫離消費(fèi)者的需求,茶品牌的建設(shè)和推廣也應(yīng)該基于消費(fèi)者的需求,否則就是在與品牌建設(shè)的東引西討。

中國的茶文化在茶葉方面處于起步階段,只有運(yùn)用專業(yè)知識、人性化的茶文化,才會給茶葉品牌帶來理想的經(jīng)濟(jì)效益。

隨著中國茶葉技術(shù)的進(jìn)步,我國的茶業(yè)也得到了長足的發(fā)展。茶葉本身具有的品質(zhì)特性,對于茶的種類、規(guī)格和包裝的限制使得茶葉的生產(chǎn)和銷售都無法得到滿足。造成了許多的小茶館和茶廠,甚至都沒有生產(chǎn)和銷售茶葉,市場上的競爭激烈。

由于我國茶農(nóng)缺乏茶葉經(jīng)營的觀念和方法,因此,市場競爭的激烈程度自然就會導(dǎo)致我國茶的市場占有率降低。

3.我國茶企新媒體營銷策略分析

我國茶企在新媒體營銷方面存在三大主要問題。

1.新媒體消費(fèi)者的接觸模式

傳統(tǒng)的營銷手段相比新媒體缺乏時間的積累和傳播,無法達(dá)到很好的效果。

2.傳統(tǒng)媒體的傳播渠道單一

目前,茶企的宣傳費(fèi)用多為電視廣告,電臺廣告,報紙雜志,戶外廣告等,使得很多茶企的宣傳方式較為單一,也無法達(dá)到一定的效果。