國(guó)產(chǎn)品牌鴻星爾克和它的鞋服在近幾年的發(fā)展之中都有著令人驚喜的發(fā)展,也同時(shí)帶著下一個(gè)打牌的機(jī)會(huì)。鴻星爾克堅(jiān)持走捷徑,放眼全球市場(chǎng),在零售和互聯(lián)網(wǎng)方面不斷試水,在與大眾的市場(chǎng)份額相匹敵的情況下,更堅(jiān)定了“中國(guó)式”品牌的信心。同時(shí),越來(lái)越多的大眾都已經(jīng)認(rèn)知了鴻星爾克“中國(guó)式”品牌的運(yùn)動(dòng)穿著體驗(yàn)。

鴻星爾克鞋營(yíng)銷(xiāo)軟文:鞋服的品牌訴求是“舒適”,那么人們?nèi)绾胃嗟馗惺艿绞孢m?

近日,上海—南京為鴻星爾克的銷(xiāo)量帶來(lái)了轟動(dòng),一支售價(jià)3000元的宣傳片成為了這一爆點(diǎn)。視頻中,一位穿著鴻星爾克鞋服的醫(yī)護(hù)人員,用“劉克大哥”的個(gè)人身份,把電腦掃描儀對(duì)準(zhǔn)鏡頭,用手臂重畫(huà)了鞋的軌跡,并按照手指劃開(kāi),告訴我們這款鞋子有多厚、有多厚、透氣,而且鞋底處有耐磨損的防滑、防蟲(chóng)性設(shè)計(jì),也都是我認(rèn)為抗蟲(chóng)能力最強(qiáng)的,這就是鴻星爾克的人設(shè)。

這就是一種共鳴,一旦消費(fèi)者認(rèn)可了這一品牌,就會(huì)進(jìn)行主動(dòng)傳播。這就很好地實(shí)現(xiàn)了品牌的宣傳效果。同時(shí),短片中,劉克的形象也會(huì)很好地強(qiáng)化,讓我覺(jué)得這款產(chǎn)品也能夠變得很酷。

除了以廣告,最重要的是用心。隨著一個(gè)個(gè)營(yíng)銷(xiāo)事件的爆發(fā),品牌年輕化也越來(lái)越重要,向消費(fèi)者傳遞出品牌的個(gè)性化。與鴻星爾克的年輕化不同,鴻星爾克這次的營(yíng)銷(xiāo)手法與以往相比也更加“刻板”。在過(guò)去,人們對(duì)鴻星爾克的印象主要是它是一個(gè)銷(xiāo)售的品牌,而如今它又成了一種符號(hào),從而成為一種文化符號(hào)。鴻星爾克向河南捐款1億,最重要的是它強(qiáng)調(diào),“消費(fèi)者熱愛(ài)的品牌,熱愛(ài)的人不需要拋棄”。

在這一點(diǎn)上,我認(rèn)為鴻星爾克比當(dāng)年的河南捐款數(shù)額更加有趣,它以另一種文化的方式和消費(fèi)者進(jìn)行情感對(duì)話(huà),成功讓人記住它。

喜茶也是如此,在互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展下,很多人對(duì)于喜茶都有一個(gè)刻板印象。