軟文是相對于硬性廣告而言,由公司的市場策劃人員或廣告公司的文案人員來負(fù)責(zé)撰寫的文字廣告。與硬廣告相比,軟文之所以叫做軟文,精妙之處就在于一個軟字,好似綿里藏針,收而不露,克敵于無形。等到你發(fā)現(xiàn)這是一篇軟文的時候,你已經(jīng)冷不盯的掉入了被精心設(shè)計(jì)過的軟文廣告陷阱。它追求的是一種春風(fēng)化雨、潤物無聲的傳播效果。

5、軟文推廣營銷的優(yōu)勢

1、軟文成本比較低,性價比高

硬廣告,比如說我們每天花費(fèi)幾千塊在地鐵站牌、各大寫字樓電梯等地方,那種的營銷模式成本非常高,而且要持續(xù)的投放,而且?guī)淼男Ч欠浅Ｂ?而軟文營銷只需要幾年的時間就可以實(shí)現(xiàn)效果,甚至更長。

而傳統(tǒng)的硬廣告比如說電視廣告,都是按秒來收費(fèi)的,無論是哪種廣告形式,都是按點(diǎn)擊量來計(jì)費(fèi),而軟文營銷的方式就不一樣了,一般來說,一個軟文寫好之后,可以在極短的時間之內(nèi)就被搜索引擎收錄,這樣用戶在搜索的時候就可以看到這篇軟文,從而就可以獲得免費(fèi)的宣傳。

2、受眾更精準(zhǔn)

硬廣告營銷,比如說我們寫一篇新聞稿,寫的是產(chǎn)品宣傳,這個時候我們的受眾大部分都是企業(yè)的負(fù)責(zé)人,因?yàn)檫@些人是搜索引擎的工程師,搜索引擎會自動分析我們的這篇新聞稿,受眾的精準(zhǔn)度更高,而且我們的文章受眾更精準(zhǔn)。

而軟文營銷呢,一般來說我們會根據(jù)不同行業(yè)的情況,或者說我們想要達(dá)到的營銷目的,來進(jìn)行篩選。比如說如果我們想要寫一篇新聞稿發(fā)布在門戶網(wǎng)站,可以考慮用新聞源發(fā)布的形式,這個是更有利于傳播,因?yàn)殚T戶網(wǎng)站的權(quán)威性比較高,所以文章的內(nèi)容更容易被用戶所接受,對企業(yè)的品牌推廣效果也會比較好。