有人認(rèn)為,營(yíng)銷新聞是由廣告公司的策劃人員或廣告撰稿人撰寫的。其實(shí),這種觀點(diǎn)是有問題的,因?yàn)楦叨俗≌瑥V告的實(shí)際操作中,通常都是由廣告公司進(jìn)行策劃、撰寫的。不過,高質(zhì)量的營(yíng)銷新聞往往會(huì)涉及到很多種因素,例如有哪些可以描述的詞匯、圖片以及場(chǎng)景描述等等。有些讀者可能對(duì)此產(chǎn)生誤解,認(rèn)為新聞要寫的是客觀,但是其實(shí)并非如此。

我們來看一個(gè)例子,大概說明一下在軟文營(yíng)銷中,文章寫作都遵循了哪些規(guī)則。

某個(gè)話題,即一個(gè)主旨,并且與此緊密相連。讀者只有對(duì)該主題感興趣,才會(huì)采取行動(dòng)。

對(duì)文章標(biāo)題的文本做細(xì)的劃分,看一個(gè)字的多寡,主要看用什么形容詞來表示。

3、文字是個(gè)綜合性的概念

一般來說,一篇新聞稿,文字可以不用那么多,但是一定要有重點(diǎn),必須有層次,包括標(biāo)題、導(dǎo)語、主體、結(jié)尾,一個(gè)都不能少。

如果稿件里的內(nèi)容是思想觀點(diǎn)、經(jīng)驗(yàn)材料的集合,則必須注意使用準(zhǔn)確的語言。如果是記敘文、描寫、議論文等類型的文稿,使用的語言要以第三人稱或者第三人稱來寫。如果文章是議論、說明文,就要用客觀的語言來寫。

除了標(biāo)題以外,文稿正文的內(nèi)容一般要有三種形式。

1、記敘文新聞?lì)惖母寮?要求語言干凈利落、語言精煉。

3、敘述文新聞?lì)惖母寮?語言就要簡(jiǎn)潔直白、重點(diǎn)突出。