濟(jì)南長安集團(tuán)有限公司是一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)于一體的專業(yè)化的汽車企業(yè)。汽車行業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展,已經(jīng)有了屬于自己的品牌。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,一汽豐田品牌逐漸被消費(fèi)者所認(rèn)可。品牌的核心是“新”,從其產(chǎn)品性能、安全性能、安全度等方面,已向消費(fèi)者彰顯出新的品牌核心理念,能給廣大消費(fèi)者帶來非凡的體驗(yàn)。

作為國內(nèi)頂級(jí)豪華車品牌,廣汽豐田車企眾多,經(jīng)銷商對(duì)品牌的理解、對(duì)品牌的整體理解都比較膚淺。在營銷學(xué)和品牌經(jīng)營理論研究中,廣汽豐田擁有豐富的產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)驗(yàn)和成熟的品牌營銷策劃方案,對(duì)品牌、產(chǎn)品、價(jià)格、渠道等諸多因素進(jìn)行綜合分析,形成了一套比較完整的品牌體系,這就是其品牌戰(zhàn)略的體現(xiàn)。廣汽豐田汽車在產(chǎn)品研發(fā)上有著濃厚的創(chuàng)新精神,可以說是眾多汽車經(jīng)銷商在汽車產(chǎn)品開發(fā)上最為投入精力的,對(duì)品牌和產(chǎn)品的深入研究和完善和細(xì)致,讓其在市場(chǎng)上擁有了充分的差異化。

3.品牌整合營銷推廣

品牌整合營銷傳播包括對(duì)品牌建設(shè)、品牌維護(hù)、品牌更新等方面的整合營銷傳播。品牌整合營銷是針對(duì)某一品牌的市場(chǎng)空間或在某一時(shí)間段內(nèi)的戰(zhàn)略性整合營銷傳播,它是一個(gè)復(fù)雜的過程,品牌建設(shè)是以品牌為核心的,品牌更新是以企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略為前提,品牌的維護(hù)是以企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)為載體的,品牌的更新是以客戶需求為核心,企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)只有更新,才有可能維護(hù)品牌。

品牌整合營銷傳播,是英文“STP”,由美國市場(chǎng)營銷協(xié)會(huì)在1898年首次提出的營銷理論,即在市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)上,對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行細(xì)分,并提出針對(duì)每一個(gè)消費(fèi)者的品牌寫真集的過程。

整合營銷傳播的成功關(guān)鍵在于對(duì)消費(fèi)者的細(xì)分、消費(fèi)者的定位。

品牌整合營銷傳播的成功關(guān)鍵在于以下幾個(gè)方面:

1.抓住消費(fèi)者心理需求的品牌整合營銷。

整合營銷是針對(duì)消費(fèi)者的需要,確定品牌傳播的側(cè)重點(diǎn)和推廣手段。對(duì)消費(fèi)者的需點(diǎn)是品牌整合營銷傳播過程的起點(diǎn)。只有抓住消費(fèi)者心理,才能使整合營銷傳播的效益最大化。