霸王涼茶軟文營(yíng)銷(xiāo):他的廣告宣傳被認(rèn)為是成功的廣告。

百事可樂(lè)軟文營(yíng)銷(xiāo):一只獅子比紅牛更壯

百事可樂(lè)的廣告宣傳是有爭(zhēng)議的,但百事可樂(lè)的營(yíng)銷(xiāo)軟文顯然是成功的。

百事可樂(lè)為了突出可口可樂(lè)的風(fēng)格,采用了諸如百年可樂(lè)廣告之類(lèi)的語(yǔ)言,它將可口可樂(lè)與百事可樂(lè)的主張相結(jié)合,稱(chēng)為“百事可樂(lè)等于今天的可口可樂(lè)”。

百事可樂(lè)的廣告語(yǔ)言具有顯著的沖突性,百事可樂(lè)是老年人,他們就是一個(gè)老年人,兩者區(qū)別并不大。

軟文營(yíng)銷(xiāo):換個(gè)角度看飲料

在如今碳酸飲料市場(chǎng)中,年輕人是主流,中老年人是弱勢(shì),而碳酸飲料,是一個(gè)狹小的市場(chǎng)。

針對(duì)年輕人的口味,百事可樂(lè)選擇用新的視角,全新的廣告內(nèi)容,打破固有的形象,引發(fā)消費(fèi)者的懷舊情緒,使年輕人對(duì)品牌的認(rèn)識(shí),一下子升級(jí)。

百事可樂(lè)在廣告中,給我們的認(rèn)知是,大概是中年人的可樂(lè),成年人就會(huì)喝百事可樂(lè),就會(huì)更加年輕、更健康。

在文案內(nèi)容上,百事可樂(lè)將可口可樂(lè)與六個(gè)核桃進(jìn)行了一次跨界,以“全新的可樂(lè)”來(lái)表現(xiàn)大概六個(gè)核桃的果汁口味。

這樣的一個(gè)文案,將兩個(gè)不相關(guān)的品牌聯(lián)系起來(lái),產(chǎn)生了強(qiáng)烈的反差,同時(shí)也將六個(gè)核桃的功用打破,產(chǎn)生了足夠的沖突,讓人印象深刻。

第二種:積極化解人們的擔(dān)憂(yōu)與不安情緒

在東京失戀了,幸好酒很烈

酒很烈,人間有話(huà)。

酒,兩個(gè)人分著喝就會(huì)覺(jué)得更暖,

酒,兩個(gè)人分著喝就會(huì)覺(jué)得更有,

戀愛(ài)中的男人分著喝就會(huì)覺(jué)得更暖。