【baiyingli】2013年3月18日,在這里,smile代表高端營銷傳播集團WalkerHouse和:Trouble,Oreplan對市場、營銷、傳播方式的看法,深入地闡述了營銷傳播咨詢和消費者研究。Trouble和Oreplan的經理,并向每位客戶提供了對產品和品牌最關心的話題。

對于每個細分市場的品牌來說,您必須知道誰是您的目標客戶,并以高度關注和理解的方式做出決策。在每個細分市場中,您應該對它進行有效的定位。根據目標市場的需求,他們的購買力和潛在購買力,他們的審美水平和個性特征,在多個細分市場中進行劃分。

在營銷傳播過程中,企業(yè)可以使用客戶調查、競爭者調查、產品和服務調查、消費者洞察、產品評估和購買行為跟蹤等營銷方法來實現(xiàn)對消費者的有效洞察,例如細分市場的購買力和潛在購買力,甚至細分的消費者群、消費者生命周期、消費模式、品牌定位和營銷計劃等。

將所有這些數(shù)據合并為一個表格,以更直觀地反映公司的營銷現(xiàn)狀,并以其為中心,然后細分為不同的用戶群體和不同的市場。

通過市場分析,確定產品策略和營銷方法,并制定相應的營銷計劃,并與之實現(xiàn)聯(lián)系。

1、找出消費者需求

在產品策略中,品牌應提取與消費者需求相關的獨特價值,以便品牌的價值可以得到消費者的認可。而且要清楚地了解消費者的需求,可以從消費者的需求,品牌價值,產品特征,產品外觀,服務質量,產品價格,產品功能,營銷方式,品牌價值,員工待遇和主要生活方式等幾個方面進行描述。

2、確定目標消費者群體

品牌應結合目標消費者群體的特征,他們的生活習慣和偏好,性別,年齡階段,互聯(lián)網使用習慣等來制定營銷策略,并結合市場細分,定位和選擇目標消費群體。

3、基于營銷目標,設計營銷策略

品牌還應該根據品牌的發(fā)展階段進行市場細分,并根據其特征制定相應的營銷策略。