一、吉露:借助明星效應(yīng),抓住流行趨勢(shì)

2020年秋冬季,吉露將攜手眾多明星,跨界聯(lián)名、街頭娛樂(lè)圈,積極主動(dòng)為夏季備戰(zhàn)打氣,掀起夏季最強(qiáng)夏日熱,為品牌勢(shì)能帶來(lái)雙贏。

吉露為夏季即將到來(lái)的情人節(jié)推出新款吉露品牌的情人節(jié)禮盒,在情人節(jié)禮盒中,瓶身上的兩個(gè)人物便印上了“雪心愛(ài)女生”、“喜歡你”和“情人節(jié)專屬男朋友”等主題名稱。

吉露在冬季推出的七夕禮盒,瞄準(zhǔn)了深受年輕人喜愛(ài)的女明星,本次春季吉露推出的男士新品也是以不同角度為契合點(diǎn)的推出,既體現(xiàn)了吉露的獨(dú)特賣點(diǎn),又讓消費(fèi)群印象深刻。

比如,吉露的情人節(jié)禮盒是溫柔裝扮的成長(zhǎng)裝備,不僅有翻車之后男演員的生日服,還有雙人包、兩人間的問(wèn)候語(yǔ),雖然這個(gè)設(shè)計(jì)真的很浪漫,但沒(méi)有人能真正的感受到幸福,然而,當(dāng)有人送給她的禮物和品牌之間的親密關(guān)系漸漸冷卻時(shí),就會(huì)導(dǎo)致你的情感落差。

那么,吉露能夠迅速突圍情人節(jié)營(yíng)銷,在夏季營(yíng)銷中又如何能夠把品牌理念變得更深入人心呢?

1.多維度的目標(biāo)群體,精準(zhǔn)傳達(dá)品牌理念

吉露從情人節(jié)禮盒這一洞察角度來(lái)看,可以看出本次推出的禮盒是為了強(qiáng)化與年輕人的溝通,以年輕人喜愛(ài)的黑白色調(diào)打造一系列可愛(ài)的圖案,并根據(jù)不同性別進(jìn)行年齡階段的劃分,讓年輕人感覺(jué)到品牌和品牌的差異。

情人節(jié)作為擁有數(shù)萬(wàn)用戶的節(jié)日,男性是送禮的最佳對(duì)象,而吉露品牌基于吉露的情人節(jié)禮盒,就以年輕人喜歡的黑白色調(diào)為主線,色調(diào)獨(dú)特,契合年輕人的居家消費(fèi)需求,以不同的顏色演繹不同的吉,刺激年輕人在社交網(wǎng)絡(luò)中表達(dá)自己,也為品牌建立了潛在的圈層形象。