防曬霜噴霧軟文營(yíng)銷(xiāo):打造夏日透亮肌膚的必備神器

夏季營(yíng)銷(xiāo)是一場(chǎng)有目的的宣傳攻勢(shì),可以說(shuō)是各大品牌的日常營(yíng)銷(xiāo)行為。但是,對(duì)于以防曬霜為核心的軟文營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō),一定要考慮市場(chǎng)環(huán)境,對(duì)市場(chǎng)和產(chǎn)品進(jìn)行分析,進(jìn)行長(zhǎng)達(dá)十年的推廣和營(yíng)銷(xiāo)。針對(duì)不同的市場(chǎng)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣的時(shí)間、受眾、渠道等需要有差異化的選擇,才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。所以,防曬霜品牌在打造氣候清潤(rùn)的夏日溫風(fēng)攻勢(shì)時(shí),需要從產(chǎn)品特色和目標(biāo)受眾入手,定制專(zhuān)屬品牌詞,通過(guò)專(zhuān)業(yè)、精準(zhǔn)的推廣形式,幫助防曬霜真正地為用戶(hù)解決夏日的問(wèn)題。

防曬霜在軟文營(yíng)銷(xiāo)中的營(yíng)銷(xiāo)方式主要有話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)、精準(zhǔn)定向推廣等方式。話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)在于把產(chǎn)品或品牌名稱(chēng)與目標(biāo)受眾感興趣的話(huà)題進(jìn)行結(jié)合,讓軟文更具有可讀性。比如在國(guó)內(nèi)的防曬霜品牌中,主打品牌元素的@王老吉就以健康、清新、淡紅等字眼進(jìn)行,很好地迎合了時(shí)下年輕用戶(hù)的“防曬需求”。搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)是一種常見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式,直接推廣產(chǎn)品,但成本較高,需要挖掘精準(zhǔn)用戶(hù)。

精準(zhǔn)定向就是在媒體投放時(shí),根據(jù)地域、年齡、性別、興趣愛(ài)好等屬性進(jìn)行精準(zhǔn)組合,達(dá)到提高廣告轉(zhuǎn)化率、延長(zhǎng)用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)、提高轉(zhuǎn)化率的營(yíng)銷(xiāo)目的。搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)包含付費(fèi)推廣和搜索引擎優(yōu)化。付費(fèi)推廣就是利用精準(zhǔn)關(guān)鍵詞的形式,在搜索引擎平臺(tái)上投放廣告,直接展示企業(yè)的廣告,帶來(lái)的客戶(hù)是直接的訂單。搜索引擎優(yōu)化指的是在了解搜索引擎自然排名機(jī)制的基礎(chǔ)上,使用網(wǎng)站內(nèi)及網(wǎng)站外的優(yōu)化手段,使網(wǎng)站在搜索引擎的關(guān)鍵詞排名提高,從而獲得流量。

基于各類(lèi)數(shù)據(jù)的分析,企業(yè)通過(guò)軟文營(yíng)銷(xiāo)達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)目的,除了軟文內(nèi)容外,還需要多渠道分發(fā)。

在軟文營(yíng)銷(xiāo)方面,平臺(tái)不僅有騰訊、網(wǎng)易、新浪等多個(gè)綜合門(mén)戶(hù),還有一些行業(yè)垂直門(mén)戶(hù)?？梢愿鶕?jù)軟文內(nèi)容的不同類(lèi)型選擇不同的渠道,通過(guò)分類(lèi)信息和垂直網(wǎng)站信息覆蓋傳播。當(dāng)目標(biāo)群體搜索相關(guān)的關(guān)鍵詞時(shí),可以看到企業(yè)的軟文內(nèi)容,并點(diǎn)擊瀏覽企業(yè)網(wǎng)站,進(jìn)一步了解企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)。