比如說(shuō),茅臺(tái)酒廣告語(yǔ)本是“中國(guó)白酒業(yè)的一個(gè)發(fā)展奇跡”,但是他卻作為國(guó)內(nèi)白酒業(yè)最具代表性的一個(gè)品牌,成為了國(guó)內(nèi)白酒業(yè)的超級(jí)巨頭。他成功,是因?yàn)樗吡艘粭l獨(dú)特的價(jià)值主張。

傳統(tǒng)白酒市場(chǎng)里,酒企為確保自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),往往采用劍南春、夢(mèng)回、余味央等中國(guó)馳名商標(biāo)或白酒產(chǎn)品,使之形成強(qiáng)勢(shì)品牌。但是,近年來(lái),國(guó)內(nèi)酒企紛紛在企業(yè)形象塑造的目標(biāo)中,往往忽視了對(duì)品牌價(jià)值的塑造。比如,作為茅臺(tái)酒,有別于在“洋河藍(lán)色經(jīng)典”時(shí)代,而是以“今久”為基礎(chǔ),重視在終端銷售中的價(jià)值承諾。

那么,為什么品牌會(huì)誕生這樣一個(gè)龐大的品牌呢?原因在于,茅臺(tái)獨(dú)特的價(jià)值主張?jiān)谥懈叨耸袌?chǎng)有著巨大的品牌影響力。茅臺(tái)從上世紀(jì)60年代開始,就被塑造為最具知名度的白酒之一。這正是白酒品牌能夠在市場(chǎng)上強(qiáng)勢(shì)生存的原因之一。

另外,茅臺(tái)品牌塑造的價(jià)值主張,也為全世界的葡萄酒業(yè)輸送著健康釀造理念。2013年,茅臺(tái)“國(guó)酒”品牌——國(guó)窖1573系列推向全球。如今,“國(guó)酒”品牌早已深入全球56個(gè)國(guó)家,擁有超過(guò)1100萬(wàn)終端消費(fèi)者,已成為世界酒業(yè)之王。

02、國(guó)酒品牌,讓白酒產(chǎn)品與消費(fèi)者交融

讓中國(guó)品牌與世界交流,這才是國(guó)酒品牌與消費(fèi)者交融之道。

世界酒業(yè)大佬包括中國(guó)黃酒集團(tuán)和中國(guó)花酒集團(tuán)。通過(guò)與全球數(shù)十位知名品牌的合作,在與國(guó)際品牌的合作中,共同實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的建設(shè)。通過(guò)國(guó)際品牌、國(guó)內(nèi)品牌、中國(guó)供應(yīng)鏈以及世界權(quán)威品牌,實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

04、國(guó)酒品牌,讓世界與中國(guó)文化交融

中國(guó)是世界酒業(yè)中最大的酒產(chǎn)區(qū),也是世界酒業(yè)的領(lǐng)先者之一。在這里,世界酒業(yè)的品牌與世界酒業(yè)的品牌都擁有全球視野和發(fā)展方向。

世界級(jí)品牌如中國(guó)、世界級(jí)白酒、世界級(jí)本土品牌如國(guó)度豪宅、世界級(jí)酒業(yè)、國(guó)際名酒等。這些品牌品牌有一定的國(guó)際化程度,但是,其影響力甚或高于世界級(jí)品牌。