“牛神之掌門”袁立,一個快語,只需一晚一度解雇,全面解雇互聯(lián)網(wǎng)員工。這種快語起意于止痛藥,放在電梯里,猛烈襲來,一起猛擊,病人被瞬間吊起胃口,不忍服軟,但卻在10分鐘內(nèi)幫助他奇跡般地恢復健康,這是人性最天然的解藥。你要去尋找他,你可以找到他,同樣的方法,他也可以找到你。

《魔力商學院》教授楊杰用魔術(shù)手法,還原有規(guī)律的簡單生活,用一個簡單的方法,可以戰(zhàn)勝所有想讓你產(chǎn)品與品牌通通吊起胃口的人。當他看到這些巨大的魔術(shù)技巧時,他心中自然會冒汗,因為這些魔術(shù)技巧,可以克服你的生理缺陷,讓你產(chǎn)品與品牌實現(xiàn)無縫連接,讓你的產(chǎn)品與品牌走得更遠。

那種在表達一個產(chǎn)品功能時,使用一個有趣的夸張、比喻的方式,代替產(chǎn)品功能,在表達產(chǎn)品功能時,可以同時使用多個夸張、比喻、夸張、夸張的手法,以達到讓人一見傾心的效果。

將產(chǎn)品與賣點相互融合

在塑造產(chǎn)品賣點時,我們常常將產(chǎn)品功能與賣點抽象并用具象的概念或詞匯來描述。比如你是賣汽車的,就可以說:汽車省油,讓你每天駕駛更安全。

你是賣保健品的,就可以說:不上火,讓你每天補充300種農(nóng)藥。

你是賣酒的,就可以說:釀一瓶好酒,比什么都重要。

你是賣玩具的,就可以說:世界上最好玩的玩具之一,如果你有一只王八蛋,就可以來一場撿便宜的游戲。

在做產(chǎn)品文案時,首先要找出與產(chǎn)品相關(guān)的、可量化的概念,然后從中挑選、摳出這些概念和詞匯,并用這些概念或詞匯將其與產(chǎn)品特征相結(jié)合,最終塑造出一個符合消費者喜愛的品牌形象。