巧借借東風(fēng),推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

人們常說(shuō):有瑕疵才會(huì)有關(guān)注度,有雷聲才會(huì)有人圍觀。這一點(diǎn)與互金行業(yè)軟文推廣做的如出一轍。都江堰市教育行業(yè)軟文推廣,借東風(fēng)和借東風(fēng)的主要方式是借用知名機(jī)構(gòu)或知名企業(yè)家、名人的知識(shí)分享,幫助他們實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)倍增。

借東風(fēng)的邏輯是:人們對(duì)有價(jià)值的信息產(chǎn)生興趣,并樂(lè)意主動(dòng)向其推薦,由此提高他們的關(guān)注度,進(jìn)而進(jìn)行大量銷(xiāo)售。為了達(dá)成這種目的,都江堰市教育行業(yè)軟文推廣采取的是“巧借東風(fēng)”的方式。第一個(gè)巧借名人,就是名人的“名人效應(yīng)”。就事論事,借東風(fēng),要么是借名人的“偶像效應(yīng)”,要么是借對(duì)手的“攻擊力”,要么是借競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的“攻擊力”,用別人的力量。

在于推廣,就是將自己的行業(yè)知名品牌,以及它與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌建立關(guān)聯(lián)。這種關(guān)聯(lián),會(huì)促使受眾在潛意識(shí)中進(jìn)行消費(fèi),從而促使消費(fèi)。一個(gè)取得成功的案例,就是央視曾與哇嘎醬公司進(jìn)行合作,該公司在給哇嘎醬賣(mài)煎餅的過(guò)程中,正是巧妙地利用了名人的號(hào)召力,來(lái)幫助它擴(kuò)大知名度。在蒸飯行業(yè)中,赫暢的做法就是為了為巴布、麥當(dāng)勞等知名品牌的品牌建立代言人,從而迅速提高知名度?？梢?jiàn),名人效應(yīng)對(duì)于品牌而言,是非常有幫助的。

此外,口碑傳播也是當(dāng)今企業(yè)非常重要的營(yíng)銷(xiāo)手段之一,它可以快速讓受眾群體通過(guò)口碑了解企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù),從而引發(fā)其他用戶群體的消費(fèi)欲望。在品牌推廣的過(guò)程中,一個(gè)企業(yè)的口碑傳播可以作為企業(yè)的重要營(yíng)銷(xiāo)手段之一。

對(duì)于一個(gè)品牌的而言,負(fù)面消息會(huì)使企業(yè)形象和信譽(yù)受到嚴(yán)重影響,對(duì)于一個(gè)企業(yè)的品牌和形象來(lái)說(shuō),口碑傳播的影響尤為重要。因此,在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中,負(fù)面消息的傳播是不可忽視的。

公關(guān):也就是公共關(guān)系。品牌在進(jìn)行公關(guān)活動(dòng)時(shí),所采用的方式,不僅要為企業(yè)解決問(wèn)題,更要為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值,“回報(bào)消費(fèi)者”,因此公關(guān)也應(yīng)該在企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中起到重要作用。