所謂營銷推廣軟文,這個領域其實也叫作軟文。與硬廣告不同,軟文是由公司或企業(yè)的營銷策劃者或廣告公司的文案人員來負責撰寫的。與硬廣告相比,軟文之所以叫做軟文,精妙之處就在于一個軟字,好似綿里藏針,收而不露,克敵于無形。等到你發(fā)現(xiàn)這是一篇軟文的時候,你已經(jīng)冷不丁地掉入了被精心設計過的軟文廣告陷阱。軟文追求的是一種春風化雨、潤物無聲的傳播效果。如果說硬廣告是外家的少林功夫;那么,軟文則是綿里藏針、以柔克剛的武當拳法,軟硬兼施、內(nèi)外兼修,才是最有力的營銷手段。軟文推廣用得好,能使企業(yè)的信息傳播效果事半功倍。我們都知道,軟文一般分為兩類,一類是為了宣傳品牌,有一類是為了推廣產(chǎn)品。

前者,用于公關(guān)、營銷;后者,用于推廣產(chǎn)品、提供服務、樹立品牌形象。

對于這兩類軟文,目的是通過軟文推廣品牌、樹立企業(yè)形象、傳播知識、引導消費、傳播文化、培育消費是軟文營銷三大目的的基礎。

前者是為了宣傳品牌,它的目的是為了建立信任,讓人們對品牌形成依賴、依賴、信任。這類軟文一般是權(quán)威性比較高、知名度高的,適合企業(yè)或品牌。

前者是為了提升品牌影響力,即為了吸引消費者的注意力、吸引消費者的興趣、吸引消費者的信任。

前者是為了讓消費者信任,它主要是為了消除消費者的顧慮,用信任來提升銷量。

后者是為了建立消費者的信任,用口碑來傳播品牌、贏得市場。

通過以上三類軟文的發(fā)布技巧,企業(yè)不僅可以實現(xiàn)從軟文中收獲潛在用戶,還可以通過軟文推廣樹立形象,塑造品牌價值。

軟文營銷的效果如何評估?

軟文營銷的效果怎么評估?我們應該首先對軟文營銷的效果進行初步評估,然后進行總結(jié),以確定下一次發(fā)布軟文的正確時間。