文案工作是要學(xué)會(huì)編寫能夠令讀者產(chǎn)生深刻印象的標(biāo)題。一篇優(yōu)秀的文案能夠創(chuàng)造出一種消費(fèi)者能夠引發(fā)討論,促進(jìn)品牌建立的“勢能”,在為品牌吸引流量的同時(shí),更具有針對性的將流量轉(zhuǎn)化為銷售,在讀者的轉(zhuǎn)發(fā)、評論、轉(zhuǎn)發(fā)之間起到良好的“吸粉”作用。

而這一切的前提,都是與產(chǎn)品本身的優(yōu)勢息息相關(guān)。在很多時(shí)候,產(chǎn)品本身的特點(diǎn)并不引人注目,它也許很容易被讀者注意到,但它未必能成為消費(fèi)者購買它的理由。也就是說,只有當(dāng)產(chǎn)品的利益與消費(fèi)者的需求相結(jié)合,并符合品牌的調(diào)性,它的內(nèi)容才會(huì)更加的精彩。

對于廣告投放來說,這個(gè)是非常重要的部分。如果說這個(gè)部分是對消費(fèi)者進(jìn)行說服,讓消費(fèi)者相信你的廣告,那這部分內(nèi)容就是消費(fèi)者為什么要看你的廣告。因?yàn)橄M(fèi)者會(huì)首先對產(chǎn)品產(chǎn)生興趣,進(jìn)而產(chǎn)生消費(fèi)的行為。只有當(dāng)產(chǎn)品能夠使消費(fèi)者產(chǎn)生購買行為,這個(gè)行為才算是成功的。

三、如何對廣告內(nèi)容進(jìn)行設(shè)計(jì)

第一、廣告內(nèi)容簡潔明了。這一點(diǎn),在所有的軟文營銷當(dāng)中,是最重要的。特別是在一些新聞軟文的撰寫當(dāng)中,這種簡單明了的方式是最好的。因?yàn)槲覀儗戃浳牡哪康?是讓別人看懂我們。如果能夠?qū)⑽恼碌膬?nèi)容做的非常簡潔明了,那別人看了也非常清楚。

所以,我們在寫文章的時(shí)候一定要將產(chǎn)品的性能、特點(diǎn)、使用方法等核心內(nèi)容都表達(dá)出來,最好是無痛分,讓人們在看完文章之后覺得這篇文章真的不錯(cuò),如果發(fā)現(xiàn)沒有什么可說的內(nèi)容,那就會(huì)毫不猶豫的略過。

第二、內(nèi)容要具體。很多人都在做“說什么”“怎么說”“說什么”“如何才能做到”等一系列的問題,但是很多時(shí)候,我們所說的事情,對別人來說并不是“說什么”,而是“怎么說”。

所以,我們在撰寫軟文的時(shí)候,如果我們將產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)全部都表述清楚,并且都是產(chǎn)品的優(yōu)勢,那別人在進(jìn)行判斷的時(shí)候,肯定會(huì)更加的輕松一些。