1.大量市場調研

在市場調研中,路虎品牌形象、產品定位等這些問題都可以一一列舉出來,這是推廣宣傳工作的基礎。這時你需要在最短的時間內回答消費者在路虎的問題,回答消費者對路虎的問題時,最好是為他們出一個相應的目錄。如果能從這些目錄中挑出一個好目錄,你需要考慮的是路虎能否在市場中有一定的知名度,那么路虎自然就會得到用戶的認可。路虎也就能夠在市場中擁有一定的市場占有率。

2.形成系列營銷

路虎有了市場調查的結果之后,路虎就需要開始打造系列產品,這是做市場定位的基礎。路虎品牌形象應該包括路虎的外觀、款式、品牌和口味等,根據(jù)用戶的口味來量身定做,從而在市場中形成不同的品牌形象。路虎所出的系列產品必須與路虎消費者的定位相符合,以達到他們想要的效果。

3.打造“網紅”品牌

隨著網絡科技的飛速發(fā)展,很多品牌開始追求更加獨特的品牌形象,但是也會出現(xiàn)一些讓人措手不及的產品形象,此時如果忽視了網絡上的品牌形象打造,那么就會造成非常糟糕的影響。網絡上的消費者很容易遭遇到類似的情況,面對同樣的產品或者相同的價格,消費者的購買意愿會降低,最終也會對路虎失去了好感。這也是為什么很多消費者在購買的過程中會選擇一個擁有更強辨識度的品牌,而不是在購買以后用一個單一的品牌來表達自己的喜好。因此打造網絡品牌就需要關注這些網絡品牌形象,并且保持長久的維護。

4.打造“網絡IP”

網絡IP就是指品牌成為某個特定群體或團體的象征,或者所呈現(xiàn)的某種文化的象征。網絡IP的打造,將大大降低企業(yè)的產品進入消費者的“選擇”成本,使消費者在購買商品時不受價格的限制,也能享受到“小確幸”。這“小確幸”的感覺可以有多種形式,比如表情包、短視頻、動畫等,甚至是一些網絡游戲,都可以成為“網絡IP”的一部分。網絡品牌的IP形象,應該針對每個不同的目標市場,進行精細化的塑造。而無論是形象設計,還是形象包裝,都應該融入年輕群體的喜好。